[МИФ] Сборник октябрь 2017

Тема в разделе "Свежие поступления раздела "Электронные Книги"", создана пользователем Data Tutashkhia, 4 мар 2018.

  1. Data Tutashkhia

    Data Tutashkhia Administrator Команда форума

    Сообщения:
    2.209
    Репутация:
    7
    [МИФ] Сборник октябрь 2017


    Начинай с малого
    Научно доказанная система достижения больших целей
    Как поведенческая наука может изменить работу, вес и даже бракПеремены, которые начинаются с малогоНаучит правильно ставить цели
    мозг и интеллект обучение принятие решений саморазвитие
    [​IMG]
    Автор:
    Оуэйн Сервис и Рори Галлахер
    Оуэйн Сервис и Рори Галлахер входили в Команду поведенческого анализа или «Подразделение Nudge»

    Рори Галлахер – автор книги «Начинай с малого»
    Оуэйн Сервис и Рори Галлахер входили в Команду поведенческого анализа или «Подразделение Nudge»
    Сделай сам
    Вы переводите часы на несколько минут вперед, чтобы везде успевать, мотивируете коллег выполнять рабочие задачи, прячете печенье, которым поощряете детей. А мы расскажем, как стимулировать себя и своих коллег к достижению целей. Подарим вам инструменты для ежедневного применения.

    Инструкция по применению
    Дети не рождаются с инструкцией по эксплуатации, и ни у кого из нас такой инструкции нет. Человеческой природой обусловлены сложность и многогранность поведения. «Инстинкты» не помогают разобраться, что движет нашими поступками и почему благие намерения разбиваются о собственные привычки.

    Важные мелочи
    Мы не обладаем достаточной мыслительной мощностью, чтобы принимать все решения с помощью аналитической системы. Наша «пропускная способность» ограничена, и мы не способны превысить заложенную природой продолжительность концентрации внимания. Вот почему мелочи имеют значение.

    Большие победы
    Начинать с малого — не значит ставить маленькие цели и сдерживать амбиции. Решение серьезных задач начинается с малого. Суть в исправлении мелких — и простых — деталей, которые позволят в конце концов достичь больших целей.

    Как тратить деньги
    Если вам повезло и вы избежали бедности, то лучше подумать, как потратить время и деньги, а не стремиться к увеличению дохода как таковому. Другими словами, «если деньги не делают вас счастливее, значит вы неправильно их тратите».

    Улучшить жизнь
    Большинство принципов трудно назвать очевидными истинами. Они часто расходятся с интуитивными предположениями. Если вы последуете этим принципам, вы не станете олимпийским чемпионом или миллионером за ночь, но сможете заметно улучшить свою жизнь и жизнь окружающих.
    О книге
    Простой и доступный путь к высоким результатам, основанный на научно обоснованных и проверенных шагах.

    Идеи, описанные в этой книге, тестировались в программах, разработанных для Команды поведенческого анализа (обычно называемой «Подразделением Nudge»), которую организовал Дэвид Кэмерон вскоре после переезда в резиденцию на Даунинг-стрит в 2010 году. Тогда цель Команды поведенческого анализа была та же, что и сейчас: практическое применение результатов поведенческих исследований для помощи людям в принятии оптимальных для себя решений.

    Команда Nudge доказала, что достаточно добавить одну строку к письму, адресованному должникам (информирующую, что большинство населения уже уплатило налоги), и выплаты по задолженностям возрастут на сотни миллионов фунтов; что текстовое сообщение, предваряющее приход судебных приставов, утраивает количество выплаченных штрафов. Они увидели, как незначительные преобразования в способе поиска работы помогли тысячам соискателей быстрее трудоустроиться.

    В этой книге они рассказывают не о том, как подталкивать других (граждан, коллег, подчиненных) к правильным решениям, а о том, как вы сами можете подталкивать себя, чтобы менять жизнь к лучшему — в личной и профессиональной сферах.

    Для больших достижений нужно начинать с малого. Эта книга поможет вам выбрать подходящие для себя цели, увидеть простые, прямые пути к их достижению, и сделать мир немного лучше для себя и других

    Для кого эта книга
    Для всех, кто хочет изменять жизнь к лучшему шаг за шагом.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/nachinaj-s-malogo/


    Правила жизни Брюса Ли
    Слова мудрости на каждый день
    Природа человека мотивация биографии
    Уроки жизни от Брюса ЛиРазмышления Брюса Ли из его дневниковО жизни, искусстве, личной свободе и философии
    [​IMG]
    О книге
    Размышления Брюса Ли, собранные из его дневников и записей. О жизни и смерти, искусстве, личной свободе и философии, воле и этике.

    Брюс Ли вдохновлял многих. Поклонники его фильмов восторгались его спортивной подготовкой; любители единоборств уважали его за глубокое понимание боевых искусств; прочие жили в соответствии с его философией, в которой сплелись воедино духовная и физическая составляющие боевых искусств.

    В колледже Брюс слушал лекции по философии, и они дали ему толчок к изучению трудов ведущих мыслителей мира. Он не ограничивался конкретной культурой или эпохой. Он жадно изучал сотни трудов представителей самых разных философских течений: западных и восточных, древних и современных, — чтобы найти духовные установки, необходимые для его собственного развития.

    Брюс всю жизнь учился и выработал личную философию, основой которой стало освобождение духа через глубинное самопознание. Чтобы познать реальность и постичь истину, нужно избавиться от предрассудков, предвзятости и условных реакций. Благодаря боевым искусствам Брюс смог расширить свой потенциал и дать другим вдохновение для саморазвития. Он был необычайно талантливым наставником. Он часто повторял: «Учитель дает ученикам не истину, а направление ее поисков. Хороший учитель — только катализатор».

    Философия Брюса Ли по-разному влияла на людей. Он часто выбивал из колеи изучающих боевые искусства, когда изменял привычный ход тренировок и заставлял задуматься, стоит ли слепо принимать философские устои. Те, кто учился у самого Брюса Ли или был знаком с его трудами, стремились развивать свой потенциал, выходить за жесткие рамки и координировать работу тела и разума, чтобы уверенность пересилила страх.

    Для кого эта книга

    Это книга для всех, кто интересуется боевыми искусствами, философией, творчеством Брюса Ли.
    Автор:
    Брюс Ли
    Брюс Ли (1940-1973) — непревзойденный мастер и популяризатор боевых искусств, постановщик боевых сцен, актёр, режиссер.

    Брюс родился в семье актёра. Когда Брюсу не было еще и года, он снялся в своем первом фильме — в роли девочки-младенца. Позже из-за того, что Брюс был довольно неприметным и слабым ребенком, его снимали, в основном, в роли «трудного» подростка.

    В подростковом возрасте Ли начинает брать уроки танцев ча-ча-ча и изучать кунг-фу. В этом он оказывается поистине талантливым учеником: Брюс поразил своего учителя тем, что всего за три дня сумел освоить технику тайцзицюань. Позднее Брюс изучает бокс, джиу-джитсу и дзюдо. На основе полученных знаний он разрабатывает собственный стиль джиткундо. С тех пор и до самой смерти Брюс совершенствовал стиль джиткундо, постоянно тренировался и активно популяризировал боевые искусства.

    В 1971 году он получает главную роль в фильме «Большой босс», который имел ошеломляющий успех. Всего Брюс Ли успел сняться в 36 фильмах.

    Его книга «Путь опережающего кулака», которая вышла в 1975 году и стала бестселлером, рассказывает не только о техниках боя, но и передает философию жизни человека, который упорно шел по своему пути и добился успеха.
    Действуйте
    Наше предназначение не в том, чтобы пытаться четко разглядеть то, что скрыто в тумане, но в том, чтобы трудиться над тем, что под рукой. Если вы будете слишком долго о чем-то думать, то так этого и не сделаете.

    Разрывая оковы
    Ключ к свободе — у нас внутри. Каждый сам сковывает себя цепями невежества, лени, самолюбования, страха.

    Не думайте, чувствуйте
    Сейчас слишком модно прислушиваться к внутренним настроениям и пытаться их оценить. Стоять снаружи и пытаться заглянуть внутрь — бессмысленное занятие: все, что было внутри, исчезнет.

    Обрести дзен
    Для достижения дзена нужно самозабвение в реально существующем настоящем, в «здесь и сейчас». Мы не становимся, мы есть.

    Главная мудрость
    Поймите, что вы просто живете, а не ради чего-то.

    Как вы реагируете?
    Так же, как для укрепления здоровья иногда приходится принимать горькое лекарство, чтобы заниматься чем-то приятным, приходится сделать что-то неприятное. Важны не события, а ваша реакция на них.
    Эксперты рекомендуют
    Стерлинг Силлифант рекомендует книги МИФ
    Стерлинг Силлифант
    киносценарист

    Карим Абдул-Джаббар рекомендует книги МИФ
    Карим Абдул-Джаббар
    баскетболист

    Стив Маккуин рекомендует книги МИФ
    Стив Маккуин
    американский актер

    Ясно, что философия Брюса Ли основана на дзэн-буддизме, где противоречивые советы очерчивают простейшую истину. Уроки Брюса никогда не были навязчивыми. Он не учитель в традиционном понимании этого слова, но величайший Учитель из всех, кого я знаю.


    Про утро. Про мотивацию. Трезвый, чистый взгляд на жизнь. Одна из самых понятных, простых и важных книг за последнее время. Никогда не думала, какой глубокий человек Брюс Ли советую! Очень! Вся философия его жизни в небольших афоризмах, аллегориях и как-будто вопросах, отвечая на которые думаешь — это так просто! почему раньше я не могла сформулировать это в своей голове?
    Крутая, мотивирующая, что называется.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/pravila-zhizni-bryusa-li/




    Просто гениально
    Что великие компании делают не как все
    15 историй успеха разных компанийГениальные идеи обычных людей
    Парадокс опытности (pdf)
    предпринимателю руководителю
    [​IMG]
    О книге
    Один из основателей журнала Fast Company показывает неожиданные пути возникновения инноваций в бизнесе.

    В наши дни успех ассоциируется у людей с распространением передовых технологий и популярных приложений, появлением радикальных бизнес-моделей и новомодных методов работы. Об этом грезят инженеры и венчурные инвесторы Кремниевой долины, в этом черпают вдохновение бойкие новаторы вроде Марка Цукерберга из «Фейсбука» или Трэвиса Каланика из «Убера».

    Говорят, что «новая экономика» принадлежит новому поколению компаний и лидеров, которые с тем, что было раньше, имеют мало общего.

    Но почему успех должен быть прерогативой ряда ориентированных на технологии стартапов или группки молодых миллиардеров? Эта книга адресована лидерам, которые хотят сделать нечто важное, построить нечто масштабное, и посыл ее прост: в эпоху резких спадов и головокружительных достижений, постоянной нестабильности и безграничных перспектив будущее открыто для всех. Захватывать дух от революционных открытий и выдающихся результатов может не только у молодых компаний с передовыми технологиями и радикальными стратегиями. Это может быть присуще любой сфере деятельности, если кому-то удастся рассмотреть её потенциал.

    В ходе работы над книгой Уильям Тейлор проехал тысячи километров от Лондона до Анкориджа, от ярких огней Лас-Вегаса до тихих городков на реке Миссисипи, чтобы найти примеры успеха. Он посещал заводы и магазины, присутствовал на совещаниях, наблюдая за работой крупных компаний, предпринимателей, некоммерческих организаций и общественных движений.

    Все пятнадцать организаций, описанных в книге, работают в разных отраслях и имеют очень разную историю и культуру, но их объединяет одно: их руководители во что бы то ни стало хотели достичь чего-то значимого, используя незаурядный подход к выполнению даже самых обычных дел.

    Герои книги — люди, имеющие четкую жизненную позицию и добившиеся исключительного успеха, которые усиленно работают в обычных и знакомых всем условиях.

    Для кого эта книга

    Это книга для руководителей, которые решили преуспевать, а не просто выживать, которые хотят добиться уверенного успеха.
    Будущее открыто всем
    Даже самые обычные предложения в самых традиционных сферах человеческой деятельности можно превратить в исключительный продукт и опыт.

    Конкуренция
    Первое правило стратегии деятельности: от того, как вы мыслите, зависит то, как вы конкурируете.

    Предложение полезности
    Успех вращается вокруг того, что происходит с клиентом вне компании, и это не только оптимистичные обещания обслужить, удовлетворить или как-то иначе восхитить их. Руководству следует подумать о предложении полезности. Блага должны быть постоянными.

    Учиться и искать
    Самые изобретательные руководители не только смело мыслят, но также неустанно учатся.

    Парадокс опытности
    Зачастую то, что мы знаем, ограничивает то, что мы можем себе представить.

    Чуть-чуть доброты
    Никто не откажется от хорошей сделки, разумного ценового предложения. Однако запоминаются и высоко ценятся проявления заботы и сочувствия, прибавляющие человечность к сухому расчету — привычной составляющей современной жизни.
    Эксперты рекомендуют
    Том Питерс рекомендует книги МИФ
    Том Питерс
    автор бестселлеров «Преврати себя в бренд!» и «Вау!-проекты»

    Адам Грант рекомендует книги МИФ
    Адам Грант
    автор книги «Брать или отдавать»

    Терри Лоньер рекомендует книги МИФ
    Терри Лоньер
    декан в Чикагской школе института искусств

    Книга очень понравилась. Гениальность обычных людей на самых далёких от Кремниевой долины рынках. Круто!
    Автор:
    Уильям Тейлор
    Уильям Тейлор — сооснователь журнала Fast Company, колумнист Harvard Business Review и автор интервью с лидерами бизнеса, автор нескольких книг. Выпускник Принстона и школы менеджмента MIT.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/prosto-genialno/


    Диета чемпионов
    5 принципов питания лучших спортсменов
    Правила питания, которые используют лучшие атлетыКак питаться правильно и не набирать весНаучный редактор книги — главный врач сборной России Эдуард Безуглов
    Правило 1: ешьте всё
    энергия бег спорт фитнес
    [​IMG]
    О книге
    5 правил, по которым питаются самые выносливые спортсмены во всем мире и которые помогут вам улучшить здоровье и спортивные результаты.

    Питание играет решающую роль не только в здоровье, но и в спортивных результатах. Ошибочно полагать, что спортсмены, выдерживающие колоссальные нагрузки и сжигающие тысячи калорий, могут позволить себе «питаться как угодно».

    Наоборот, для адекватного восстановления и роста тренированности на таком уровне нужно очень качественно питаться.

    И привычки лучших атлетов совершенно точно подойдут как любителям спорта, так и всем, кто хочет быть здоровее и иметь нормальный вес.

    Мэт Фицджеральд, известный спортивный эксперт и автор многих книг, исследовал то, как питаются лучшие в мире атлеты на выносливость (в разных видах спорта и частях света — от русских триатлетов до гребцов из ЮАР) и вывел 5 правил, которых они все придерживаются:

    Ешьте все;
    Ешьте качественные продукты;
    Ешьте больше углеводов;
    Ешьте достаточно;
    Ешьте исходя из своих собственных особенностей.
    Основываясь на интервью с известными спортсменами и новейших научных исследованиях, автор предлагает план питания, которому может следовать каждый (да, эти 5 правил критически важны для спортсменов на выносливость, но подходят они для всех).

    Все эти пять привычек научно обосновываются в существующей научной литературе и подтверждаются доказательствами, собранными в ходе лабораторных исследований.

    Многие спортсмены начинают выстраивание своей пирамиды питания с самого верха: начиная с пищевых добавок. Но основа питания — сбалансированный здоровый рацион. Эта книга поможет вам его настроить для себя.

    Для кого эта книга

    Для бегунов, триатлетов, пловцов, велосипедистов и других спортсменов в видах на выносливость.

    Для тех, кто хочет узнать, как питаются лучшие в мире атлеты.

    Для тех, кто заботится о своем здоровье, хочет питаться правильно и не иметь лишнего веса.
    Автор:
    Мэт Фицджеральд
    Мэт Фицджеральд — известный автор, пишущий о видах спорта на выносливость и спортивном питании. Сертифицированный эксперт по спортивному питанию. Мэт — автор бестселлера «Соревновательный вес» и ряда других книг о спорте и спортивном питании. Был соавтором известного бегуна Дина Карназеса. Фицджеральд — колумнист Competitor.com и Active.com. Его статьи публиковались в журналах Bicycling, Men’s Health, Triathlete, Men’s Journal, Outside, Runner’s World, Shape и Women’s Health.
    Еда объединяет
    Что общего у профессиональных бегунов из США, гребцов из национальной сборной Австрии, пловцов мирового уровня из Аргентины и чемпионов по триатлону из Южной Африки? Рацион.

    Как появилась эта диета
    Я разработал специальную анкету по рациону спортсменов, которую разослал по разным странам. В полученных мной ответах представлены 11 спортивных дисциплин и спортсмены из 32 стран. Завершив проект, я сформулировал диету чемпионов — оптимальный рацион спортивного питания.

    Бунтующий желудок
    Хайле был на пике формы и готовился стать лучшим в мире... Кто мог победить его? Его победило неправильное питание. За 12 км до финиша он почувствовал, что силы покидают его, что желудок взбунтовался, и сошел с дистанции.

    Низкоуглеводная диета
    Те из спортсменов, кто начинают потреблять ограниченное количество углеводов, обычно страдают от симптомов перетренированности, самые серьезные из которых — постоянная вялость, снижение результатов, гормональные сбои, нарушения сна и перепады настроения.

    Это легче, чем кажется
    Чтобы быть в максимально хорошей форме, вы должны питаться так же, как питаются самые выносливые люди планеты. И это легче, чем можно представить.

    Сила привычки
    Сложность в изменении наших гастрономических привычек состоит в том, что нам трудно переключиться с наслаждения от низкокачественных лакомств на вознаграждение в виде отличного здоровья, хороших физической формы, внешнего вида, высоких качества жизни и самооценки.
    Эксперты рекомендуют
    Bicycling рекомендует книги МИФ
    Bicycling
    Booklist Magazine рекомендует книги МИФ
    Booklist Magazine
    По сути это «7 навыков высокоэффективных людей» для велосипедистов, и это отличное чтение.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/dieta-chempionov/




    Заряжен на 100%
    Энергия. Здоровье. Спорт
    энергия бег спорт фитнес здоровье и медицина
    Об управлении энергией, спорте и здоровьеКомментарии экспертов и лайфхакиОт ультрамарафонца и главного врача сборной России
    [​IMG]
    О книге
    Ответы на подавляющее большинство вопросов, связанных с управлением энергией, здоровьем и любительским спортом — от ультрамарафонца и главного врача сборной России.

    Время — это главный ресурс, которого нам вечно не хватает?

    Так ли это?

    Типичная ситуация: на часах 16:00, день распланирован хорошо и «правильно», с учетом приоритетов и текущих задач, но сил уже не на что нет. Знакомо? Так бывает, что нам не хватает энергии, а не времени.

    Но и это не последний важный ресурс. Часто не хватает внимания, умственного ресурса.

    Нужно беречь (и пополнять в случае с энергией и вниманием) все эти ресурсы. Для этого нужно следить за питанием, режимом работы, отдыха и сна, учиться концентрироваться и не распыляться, заниматься спортом.

    В этой книге вы найдете ответы на большинство вопросов об энергии, здоровье и спорте:

    Как восполнять запасы энергии в течение дня? Как планировать день, чтобы провести его на 100%?

    Как беречь внимание и концентрацию?

    В чем польза от спорта и как заниматься им правильно с пользой для здоровья?

    Как предотвратить травмы?

    Где и как бегать, крутить педали, плавать, как выбрать кроссовки, бассейн, вел, фитнес-клуб и как найти тренера?

    Как нормально питаться и поддерживать форму в поездках и командировках?

    Спортпитание — это химия или нет? Как его применять? Кому оно нужно, а кому нет?

    Что есть и пить до, во время и после тренировки? В каком количестве?

    Можно ли заниматься спортом в пожилом возрасте?

    А после серьезных заболеваний?

    И многое, многое другое.

    Из введения

    В книге три больших раздела: энергия, здоровье и спорт.

    Они пересекаются и часто один подраздел вытекает из другого.

    Раздел «Энергия» содержит советы и приемы, которые помогут вам сохранять продуктивность и энергичность в течение всего рабочего дня — до вечера, а не 4 часов дня. Неважно, руководитель вы, спортсмен, специалист, домохозяйка, шофер: этот раздел поможет вам сберечь внимание и энергию, работать и отдыхать на 100%.

    Раздел здоровье подойдет для всех: из него вы узнаете о том, что и как делать, чтобы повысить качество жизни и сохранять его на высоком уровне.

    Физическая активность — это один из самых доступных и важных способов для этого. И поэтому в разделе «Здоровье» есть рекомендации по бегу, плаванию, занятиям в фитнес-центрах и дома. Если вы еще не начали заниматься спортом или начинаете, но у вас есть вопросы-в первую очередь вам поможет раздел «Здоровье»

    При этом подразделы про бег и плавание, например, есть и в разделе «Спорт». Противоречие? Повторы? Нет. Раздел «Спорт» — для спортсменов-любителей, тех, кто не только занимается спортом для здоровья, но и участвует в любительских соревнованиях, хочет бегать, плавать или ездить быстро и улучшать свои результаты. Если вы относитесь к таким любителям — уверены, найдете много полезного в последнем разделе книги, что поможет вам улучшить результаты и при этом избежать травм.

    Вы можете прочитать книгу целиком или обратиться к тому разделу, который считаете наиболее актуальным. Кроме того, в будущем вы сможете обращаться к книге как к справочнику для поиска ответов на свои вопросы (например: нужны ли стельки для бега, если у меня плоскостопие? Какие шаги сделать на пути к первому марафону? Каковы риски участия в марафоне? Можно ли заниматься спортом в возрасте «за...»? Как обслуживать и перевозить велосипед? И так далее)
    Особенности
    Обзоры основных категорий спортивного питания, беговых кроссовок, спортивных часов
    Список самых полезных сервисов и сайтов
    Комментарии экспертов
    Автор:
    Ренат Шагабутдинов
    Ренат Шагабутдинов — соавтор Игоря Манна по книгам «Бизнесхак на каждый день», бизнес-тренер в Бюро спикеров Игоря Манна (освещает темы управления энергией и продуктивности). Сооснователь телеграм-канала «Google Таблицы — это просто», эксперт по Google Таблицам и Excel, имеет большой опыт создания и настройки отчетности и автоматизации бизнес-процессов, проводит тренинги и мастер-классы по Google Таблицам и Excel. Участник международных марафонов (лучший результат — 2:43 в Мадриде), ультрамарафона Comrades (лучший результат — 89 км за 6:51 в 2016 году), триатлона Ironman, призер российских любительских соревнований по бегу, переводчик книг о беге, автор статей и книги об управлении энергией («Заряжен на 100%»), спортивном питании и беге. Сайт Рената — shagabutdinov.ru: на нем он регулярно публикует статьи, обзоры книг и отчеты о соревнованиях.
    Эдуард Безуглов
    Председатель медицинского комитета Российского футбольного союза, главный врач национальной сборной России по футболу, ассистент кафедры спортивной медицины и медицинской реабилитации Первого МГМУ имени И.М.Сеченова( Сеченовского университета), научный консультант клиники Smart Recovery
    Убывающая энергия
    Не пытайтесь трудиться до изнеможения, делайте больше перерывов. Абсолютная длительность вашего рабочего времени уменьшится, но его качество значительно возрастет, особенно в конце дня.

    Светофор для коллег
    Повесьте на дверь рамку для вставки красного, желтого и зеленого кружков или отметок. Очевидно, что, если отметка зеленая, вас можно беспокоить, желтая — нежелательно, красная — беспокоить можно только по очень срочным вопросам.

    Бег для здоровья
    Бег — один из самых простых и доступных способов поддержания здоровья и бодрости духа. И это одно из самых естественных движений. Для него не нужен дорогой инвентарь и специальное оборудование. Во всяком случае, на первых порах — точно.

    Спорт и возраст
    Выносливость вообще вещь возрастная: недаром победителями ультрамарафонов обычно становятся в возрасте 30–35 лет, а среди участников сложнейшего в мире ультрамарафона Badwater практически нет людей моложе 40 лет.

    Интеллект
    Кардионагрузки улучшают когнитивные (умственные) способности, а силовые — нет. Многие известные ученые считают физические нагрузки в любом возрасте залогом сохранения активности и качества интеллектуальной деятельности

    Источник энергии
    Есть идеальное количество занятий, которое позволяет находиться в отличной форме, спать шесть часов, а чувствовать, как будто спал семь, легко просыпаться и отлично соображать. Это 3-4 аэробные легкие тренировки в неделю по 30–45 минут.
    Эксперты рекомендуют
    Игорь Манн рекомендует книги МИФ
    Игорь Манн
    Консультант, маркетер, издатель

    Максим Дорофеев рекомендует книги МИФ
    Максим Дорофеев
    корпоративный прокрастинатолог

    Ирина Шадрина рекомендует книги МИФ
    Ирина Шадрина
    телеведущая, журналист, триатлет

    Я всегда на тренингах говорю, что с энергии все начинается, без энергии — никак. Теперь вы узнаете, как зарядиться — быстро и просто. Так заряжайтесь. Заряжайтесь на 100%!


    А в вашей жизни есть спорт? Пишите комментарии и пообщаемся

    ЗАРЯЖЕН НА 100% / @mifbooks

    Бизнесхаки и лайфхаки нашли большой отклик у аудитории и авторы решили продолжить книжную серию полезных советов.

    Это издание собрало лайфхаки по трём важным моментам: энергии, здоровью, спорту. Мне очень понравилась глава про энергию. В ней авторы делятся полезными приложениями, рекомендациями по тому, как ощущать себя полным сил весь день. Здоровье оценил 50/50. Есть спорные моменты. Особенно по моей любимой теме питания. И тема спорта, которая занимает большую часть книги, оставила меня равнодушным.

    Спорт — очень подробно расписан. Питание, одежда, добавки, витамины, тренировки. Так же есть деление глав, которые для новичков и тех, кто решил достичь определённых спортивных успехов. Подводя итог, скажу, что часть советов мне знакома. Есть много отсылок к книгам и авторам которых я читал. Поэтому новое информационное наполнение есть, но его не так много. Ставлю 3/5


    Когда я в сторис спрашивала, какую книгу читать первой, больше 70% выбрали эту, да я и сама больше хотела прочитать «Заряжен на 100%», чего уж там.
    Эта книга подойдёт начинающим профессиональным спортсменам и спортсменам-любителям. Мне было интересно читать главу про энергию и способы ее повышения, хотя, признаюсь, 95% я уже знаю и применяю.
    Что касается главы о питании, эта книга напомнила мне любимые в детстве журналы Shape: там все так же про белок, спортпит и «ешьте все исходя из своего суточного калоража».

    Про спорт глава самая большая, и в ней много советов и чеклистов на тему, если вы собрались заняться бегом/пойти в бассейн/зал и тд, что нужно есть до и после тренировки.

    Что я взяла из этой книги для себя?

    Правило «стерильной кабины» — термин из авиации, он означает, что при взлете и посадке допускаются разговоры только на темы, связанные с полетом. Так и я, когда пишу программу или книгу, не отвечаю на звонки и сообщения и полностью концентрируюсь.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/zaryazhen-na-100/




    Коучинг agile-команд
    Руководство для scrum-мастеров, agile-коучей и руководителей проектов
    Основы для перехода на agileКак обучить команду новым методамДля скрам-мастеров, agile-коучей и руководителей проектов
    управление проектами бизнес-процессы настольные книги профи agile аудиокнига слушать mp3
    [​IMG]
    О книге
    Основополагающая книга для перехода на agile. Посвящена тому, как правильно обучить свою команду новым методам и принципам.

    Эта книга о построении высокопроизводительных agile-команд, о том, как помогать командам становиться выдающимися и создавать продукты, которыми они будут гордиться.
    Из книги вы узнаете:

    • О том, кто такой agile-коуч и почему существует agile-коучинг;

    • О том, как отказаться от командно-административной формы работы и стать учителем в первую очередь для самого себя;

    • Какие роли есть у agile-коуча;

    • Как создать обстановку, в которой успешно работают самоорганизующиеся команды;

    • Как фасилитировать переговоры, встречи, agile-сессии;

    • Как разрешать конфликты;

    • И многое другое.
    Эта книга будет особенно полезна для вас, если:

    • Вы уже имеете опыт работы в качестве Scrum-мастера, коуча экстремального программирования (ХР) или руководителя agile-команд и, по судя по всему, вы не увидели желаемого результата, или результат был, но вы чувствуете, что здесь есть что-то большее.

    • Ваши команды внедряют agile-практики и делают все правильно, но не получают максимально возможных результатов, которые вы предполагали.

    • Вы работаете сразу с несколькими agile-командами, потому что ваш руководитель думает, что должен загружать вас работой максимально, а вы не знаете, как доказать ему, что он не прав.

    • Вы не уверены в том, что роль agile-коуча подходит именно вам, и хотите получить реальную картину прежде, чем погрузиться в эту деятельность.
    Для кого эта книга
    Для скрам-мастеров, agile-коучей и руководителей проектов.
    Автор:
    Лисса Адкинс
    Лисса Адкинс пришла в agile, имея более чем 15-летний успешный опыт руководства проектами. Несмотря на весь этот опыт она не была готова к тому, какой мощью и простотой обладает agile.

    Она имеет опыт работы в качестве коуча с многочисленными командами, а также была наставником для других коучей в течение нескольких последних лет. Проводя тренинги для коучей один на один и в небольших группах, Лисса занимает лидирующую позицию как специалист, который готовит незаурядных agile-коучей, и продолжает привлекать самых лучших из тех команд, с которыми она работает.

    Опыт работы в agile, наряду с ее способностями как коуча и тренера, открывает перед Лизой видение, необходимое для направления команд и agile-менеджеров по пути, где agile рассматривается как оружие конкурентного преимущества, которое следовало иметь в виду. Она знает, что путь трансформации скалист. Лисса прошла путь от коуча и тренера до руководителя крупномасштабной программы и директора офиса проектного управления. Благодаря этому она обладает уникальной способностью помогать другим менять существующий мир на agile-мир.

    Лисса обладает тремя сертификатами: Certified Scrum Trainer (CST), Project Management Professional (PMP) и Six Sigma Green Belt (SSGB). Она также прошла обучение coactive coach.
    Эксперты рекомендуют
    Билл Вэйк рекомендует книги МИФ
    Билл Вэйк
    Industrial Logic, Inc

    Рейчел Дэвис рекомендует книги МИФ
    Рейчел Дэвис
    автор книги «Agile Coaching»

    Лиза Адкинс преподносит agile-коучинг в деликатном стиле, имеющем твердую основу. Она разрешает парадоксальную ситуацию, когда коучинг может помочь команде в самоорганизации, и показывает, как благоприятная окружающая среда может подтолкнуть команды работать лучше, чем когда-либо.
    Книги по теме
    Постигая Agile
    Постигая Agile
    Эндрю Стеллман и Дженнифер Грин

    Подробное руководство по четырем основным agile-методологиям, по которому легко и интересно учиться.

    Софт за 30 дней
    Софт за 30 дней
    Кен Швабер и Джефф Сазерленд

    Создатели методики Scrum рассказывают, как реализовывать IT-проекты дешевле и быстрее, чем это кажется возможным.

    Канбан
    Канбан
    Дэвид Андерсон

    Подробное руководство по канбану от человека с 30-летним опытом, впервые применившего этот метод в разработке ПО.

    Управление продуктом в Scrum
    Управление продуктом в Scrum
    Роман Пихлер

    Первое руководство по гибкому управлению продуктом на основе Scrum — от одного из ведущих экспертов по методике.

    Scrum
    Scrum
    Джефф Сазерленд

    Книга основателя методики Scrum, которая поможет вам реализовывать проекты в несколько раз быстрее и эффективнее.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/kouching-agile-komand/




    Google Таблицы. Это просто. Функции и приемы
    аналитика
    Практика и ничего кроме практикиДля новичков и экспертов Google ТаблицВсе советы — с иллюстрациями
    [​IMG]
    О книге
    Первое в России издание, посвященное редактору электронных таблиц от Google.

    Google Таблицы — прекрасный редактор таблиц, позволяющий работать в режиме онлайн в любом браузере.

    Для подавляющего большинства задач Таблицы могут заменить Excel, а в некоторых аспектах имеют преимущество над ним. Эта книга покажет вам, насколько Таблицы удобны для совместной работы, для аналитики и какие возможности у них есть. В ней авторы собрали самые полезные функции, рассказали о том, как с ними работать, и поделились своим опытом и кейсами. В некоторых кейсах вы найдете готовые (и часто необычные) решения своих задач, примеры автоматизации, в других — источник для вдохновения и новые идеи.

    Книга поможет вам сэкономить время на работе с данными — и посвятить его более приятным и интересным делам!

    Вы узнаете много полезного.
    1. Чем Таблицы лучше Excel, а в чем уступают.

    2. Как организовать совместную работу и правильно настроить доступ к файлам.

    3. Как просматривать историю изменений и возвращаться к старой версии файла.

    4. Какие диаграммы уместны для разных данных — и как их строить.

    5. Как работать с текстом, данными, датами и временем в Google Таблицах.

    6. Как связывать несколько файлов и таблиц.

    7. Как вставлять в ячейки изображения, переводить текст прямо в таблице, загружать информацию из блогов и сайтов и получать актуальные курсы валют и акций

    ...и многое, многое другое.

    Для кого эта книга
    • Для тех, кто раньше работал в Excel, перешел на Google Таблицы и хотел бы знать, в чем их сходство и различие, какие функции существуют только в одной среде.

    • Для тех, кто впервые начал работать с аналитикой и таблицами именно в Google Таблицах.

    • Для опытных пользователей Excel и Таблиц, которые хотели бы иметь под рукой справочное руководство и которым интересно ознакомиться с кейсами разной сложности.
    Автор:
    Евгений Намоконов
    Евгений Намоконов — много лет проработал в отделах аналитики крупных компаний, имеет большой опыт в создании систем отчетности, сейчас занимается собственными проектами в IT-сфере.

    Вместе с Ренатом Шагабутдиновым создал телеграм-канал «Google Таблицы», https://t.me/google_sheets, консультирует по Google Таблицам, GAS скриптам и Excel.
    Ренат Шагабутдинов
    Ренат Шагабутдинов — соавтор Игоря Манна по книгам «Бизнесхак на каждый день», бизнес-тренер в Бюро спикеров Игоря Манна (освещает темы управления энергией и продуктивности). Сооснователь телеграм-канала «Google Таблицы — это просто», эксперт по Google Таблицам и Excel, имеет большой опыт создания и настройки отчетности и автоматизации бизнес-процессов, проводит тренинги и мастер-классы по Google Таблицам и Excel. Участник международных марафонов (лучший результат — 2:43 в Мадриде), ультрамарафона Comrades (лучший результат — 89 км за 6:51 в 2016 году), триатлона Ironman, призер российских любительских соревнований по бегу, переводчик книг о беге, автор статей и книги об управлении энергией («Заряжен на 100%»), спортивном питании и беге. Сайт Рената — shagabutdinov.ru: на нем он регулярно публикует статьи, обзоры книг и отчеты о соревнованиях.
    Книги по теме
    Аналитическая культура
    Аналитическая культура
    Карл Андерсон

    Подробное пошаговое руководство по внедрению Data-driven-культуры в вашей компании — от сбора данных и наглядных отчетов до анализа и обоснованных решений.

    Управление на основе данных
    Управление на основе данных
    Тим Филлипс

    Доступное и наглядное руководство по управлению на основе данных.

    Бизнесхак на каждый день
    Бизнесхак на каждый день
    Игорь Манн и Ренат Шагабутдинов

    Более 240 приемов, трюков и технологий, позволяющих сэкономить время, деньги, силы или другие ресурсы; работать правильнее, проще, быстрее или экономичнее.

    Голая статистика
    Голая статистика
    Чарльз Уилан

    Первая книга по статистике, которую интересно (и полезно) читать.

    О чем говорят цифры
    О чем говорят цифры
    Том Дэвенпорт и Ким Джин Хо

    Чтобы принимать эффективные решения, нужно уметь анализировать данные и извлекать из них смысл. В этом вам поможет данная книга, которая в доступной форме объясняет, как обращаться с данными.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/google-tabliczyi-eto-prosto/




    Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа
    (Почти) правдивая история первого компьютера
    подарочные книги умные книжки биографии технологии математика книги в подарок друзьям книги для подростков комиксы взрослые комиксы графические романы
    Стимпанк, приключения и математика#внутрисмешно и познавательноПобедитель Goodreads Choice Award
    [​IMG]

    О книге
    Встречайте двух викторианских гениев: Аду Лавлейс — математика, заядлого игрока, протопрограммиста, дочь лорда Байрона, и Чарльза Бэббиджа — эксцентричного, но неудачливого изобретателя.

    Прочитав в 1842 году описание планов Бэббиджа относительно гигантской вычислительной машины, Лавлейс добавила к этой работе комментарии — по объему они оказались в три раза длиннее исходного текста. В ее заметках содержатся первые идеи программирования — и это за сто лет до создания компьютера! К сожалению, Лавлейс умерла от рака спустя десять лет после публикации своих наблюдений, а Бэббидж так и не построил свою машину.

    Но не отчаивайтесь! «Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа» — графический роман об альтернативной вселенной, где наши герои достроили свою машину. Они используют ее, чтобы преодолевать сумасшедшие экономические кризисы, сражаться с бичом орфографических ошибок, исследовать пределы математики и, конечно же, бороться с преступностью — на благо Лондона и науки!

    Этот комикс полон любопытных исторических фактов (которые сопровождаются отсылками к реальным документам) и закрученных схем устройства парового компьютера Бэббиджа. Захватывающее и крайне необычное фантастическое чтение.

    Фишки книги
    • Книга получила премию Ньюмана от Британского общества истории математики (British Society for the History of Mathematics Neumann Prize) за вклад в популяризацию науки.

    • Оценили книгу и с художественной точки зрения — она получила Британскую премию книжного дизайна (British Book Design Award).

    • Этот комикс полон шуток про логику, математику, программирование, историю. Редкая возможность узнать много нового, пока смеешься.

    • По объему текста отсылки и комментарии Падуа к историческим документам в два раза больше, чем сам комикс. Сидни проделала невероятную работу с историческими источниками!

    • Станислав Ломакин, переводчик книги на русский, в 2016 году получил Беляевскую премию за перевод книги Кипа Торна «Интерстеллар».
    От автора
    Все это началось весной 2009 года в одном из лондонских пабов, когда я взялась рисовать очень короткий интернет-комикс, живописующий недолгую жизнь Ады Лавлейс. Идею мне предложила (тоже в пабе) моя подруга Сав, выполнявшая (и выполняющая до сих пор) обязанности импресарио на ежегодном виртуальном фестивале, посвященном достижениям женщин в науке и технике, который она назвала в честь Лавлейс — исторической фигуры, о которой я имела тогда весьма смутное представление.

    Как сделал бы любой на моем месте, я ввела в строке поиска Википедии «Ада Лавлейс» — и обнаружила странный рассказ о том, как в 1830-х годах эксцентричный гений по имени Чарльз Бэббидж едва не построил компьютер, а дочь лорда Байрона писала для его воображаемого компьютера воображаемые программы. Это была столь необычайная, полная чудаковатых персонажей и поэтичной вычурности история, что в нее трудно было поверить. И все же в финале восторжествовала суровая реальность: Лавлейс умерла молодой, Бэббидж умер несчастным стариком, а огромный компьютер на паровом ходу так и не был построен. Что за жестокая концовка для моего маленького комикса! Тогда я нарисовала еще несколько заключительных листов, где придумала для героев иную, лучшую вселенную — более захватывающую, в самый раз для графического романа.

    Лорд Байрон говорил, что на следующее утро после выхода «Паломничества Чайльд-Гарольда» из печати он проснулся знаменитым. Я же наутро не без разочарования обнаружила, что мой комикс удостоился весьма скромного числа просмотров. Тем не менее, я приобрела некоторую известность как автор веб-комикса про Аду Лавлейс и Чарльза Бэббиджа, пустившихся в приключения. О том, что моя концовка с альтернативной вселенной — шутка, не догадался почти никто.

    Изначально я вовсе не планировала делать комикс про Лавлейс и Бэббиджа. Во-первых, я не была комиксистом, во-вторых, ничего не понимала в викторианской истории, науке или математике, да и мои отношения с компьютерами напоминали шаткое перемирие с редкими вспышками военных действий. Однако по рисованию я скучала — я не один год проработала в ручной анимации, прежде чем с неохотой перейти на анимацию компьютерную. Я начала время от времени зарисовывать свои идеи и поняла, что веб-комикс отлично подходит для увиливания от «более серьезной» работы. Затем и того лучше — обнаружила, что изучение исторических материалов дает прекрасный повод откладывать работу над комиксом, который я рисовала, чтобы откладывать настоящую работу.

    Именно изучение материалов и стало моей беззаветной любовью. Я прочитала автобиографию Бэббиджа, совершенно очаровавшись им — этой смесью мистера Пиквика, мистера Жаба, Дон Кихота и Леонардо да Винчи. Я вчитывалась в письма Лавлейс, обуреваемая желанием то встряхнуть ее, то обнять, то закатить вечеринку в ее честь. И меня воистину покорила эта изумительная, таинственная, несуществующая Аналитическая Машина — нагромождение хитроумных механизмов, лабиринт из шестеренок. Подобно влюбленным, меня переполняло желание разделить свою страсть со всем миром. Все должны знать, какими очаровательными, интереснейшими, до обидного непонятыми людьми были мои герои. Каждый должен испытать восторг знакомства с открывающим тайны первоисточником!

    Вот так ты и оказываешься в Британской библиотеке, выискивая подходящие шутки в технических статьях из «Хроник истории информатики».

    Спустя несколько сотен страниц комикса уже не так просто утверждать (но я все еще это делаю), что я не рисую комикс под названием «Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа». Я лишь в мельчайших деталях воображаю, каким может быть этот комикс.

    Итак, перед вами воображаемый комикс о воображаемом компьютере.

    Для кого эта книга
    Для всех, кто любит смешные и умные книги.
    Для всех, кто интересуется программированием, историей, математикой или логикой.
    Для тех, кто неравнодушен к стимпанку.
    Для любителей комиксов.
    Автор:
    Сидни Падуа
    Сидни Падуа — художник-мультипликатор, в фильмах она обычно отвечает за ту часть, где гигантские монстры нападают на людей. Она начала рисовать комиксы случайно и до сих пор пытается понять, как остановиться. Сидни родилась в Канаде, но теперь живет в Лондоне со своим мужем и огромным количеством книг. «Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа» — ее первая книга.
    Эксперты рекомендуют
    Джеймс Глик рекомендует книги МИФ
    Джеймс Глик
    автор бестселлера «Информация»

    Чарльз Петцольд рекомендует книги МИФ
    Чарльз Петцольд
    автор бестселлера «Код. Тайный язык информатики»

    Publisher's Weekly рекомендует книги МИФ
    Publisher's Weekly
    американский еженедельный журнал

    Washington Post рекомендует книги МИФ
    Washington Post
    Пусть вас не обманет слово «комикс». Сидни Падуа рассказывает тонкую, невероятную и правдивую историю.


    В издательстве МИФ вышел комикс «Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа». В основе сюжета — история о том, как в 1830-х годах эксцентричный гений по имени Чарльз Бэббидж едва не построил компьютер, а дочь лорда Байрона написала для него первую в мире программу. Комикс так насыщен историческими фактами, что получил премию Британского общества истории математики за вклад в популяризацию науки. Разбираемся, что в книге вымысел, а что реальность.

    Кто такая Ада Лавлейс?

    В книге. Ада Лавлейс — единственный законный ребенок «безумного, порочного и опасного» поэта и сумасброда лорда Байрона. Её мать Анабелла сбежала от мужа, не выдержав его дурного нрава. Чтобы дочери не передалась поэтическая кровь, леди Байрон решила прибегнуть к единственной силе, способной справиться с поэзией. И это — математика. Ада стала усердно заниматься и вскоре превратилась в живую счетную машину.

    В жизни. Все примерно так и было: Анабелла вышла за лорда Байрона, когда ей было 22, а ему — 26. Леди Байрон действительно увлекалась математикой, за что поэт называл ее «принцессой параллелограммов». Она указывала няне трехлетней Ады: «Всегда старайтесь говорить ей одну лишь правду [...] не рассказывайте абсурдных историй, которые забьют ее голову фантазиями».

    Один из учителей Ады, великий логик Огастес де Морган увидел в ней «задатки незаурядного математика-исследователя». Ада же писала матери:

    «Однажды я говорила, что желаю возместить человечеству злоупотребление [Байрона] гениальностью. Если он передал мне хоть часть своего гения, я воспользуюсь этим, чтобы открывать великие истины и законы. Думаю, он завещал мне эту миссию!»

    Кто такой Чарльз Бэббидж?

    В книге. Пока Ада училась считать, сверхгениальный изобретатель Чарльз Бэббидж работал над уникальной механической счетной машиной. Он даже получил грант от правительства, но потратил его на другую машину, которую не достроил.

    В жизни. Чарльз Бэббидж был Лукасовским профессором математики в Кембридже, учредителем Статистического общества и «логарифмическим Франкенштейном» (со слов «Литерари газетт», 1832 год). В те времена знаменитого мистера Бэббиджа знали как изобретателя потрясающей, непостижимой и вечно строящейся механической счетной машины.

    Встреча Лавлейс и Бэббиджа

    В книге. В один прекрасный день Ада Лавлейс и Чарльз Бэббидж встретились. Они сразу поняли, что оба больны математикой, и решили продолжать работу над счетной машиной вместе.

    В жизни. Встреча произошла, когда Аде было 18 лет, а Бэббиджу — 42. Они стали близкими друзьями на всю жизнь; Бэббидж любил посылать Аде математические головоломки, а вскоре после их первой встречи показал ей чертежи Разностной Машины.

    Аналитическая машина

    В книге. Примерно в это же время Бэббидж работает над новой моделью своего механического калькулятора — с управлением от перфокарт. Эту машину он назвал Аналитической. Её и можно считать проектом первого компьютера.

    В жизни. Именно благодаря Аналитической Машине Бэббидж снискал свою известность. Идея её была навеяна жаккардовым ткацким станком на перфокартах; эта мысль посетила Бэббиджа в год его знакомства с Адой. Сохранилось множество чертежей и тысячи посвященных этой Машине страниц из записных книжек Бэббиджа. Конструкция Машины постоянно менялась — Бэббидж то и дело исправлял, улучшал, добавлял и изымал части механизма. По сути это был современный компьютер — с памятью, процессором, аппаратным и программным обеспечением, а также со сложной системой самоактивирующихся обратных связей. Только состоял он из шестерней и рычагов и работал на паровом ходу.

    Первая компьютерная программа

    В книге. Ада Лавлейс взялась за перевод статьи об Аналитической машине, но ей столько всего хотелось добавить, что в итоге она написала первую в мире работу по информатике, где приводилась законченная компьютерная программа.

    В жизни. В автобиографии Бэббидж вспоминает: «Покойная графиня Лавлейс перевела статью Менабреа и сообщила мне об этом. Я спросил, почему она не написала о столь хорошо знакомом ей устройстве собственную работу... Леди Лавлейс ответила, что такая мысль не приходила ей в голову. Тогда я посоветовал графине добавить к статье Менабреа свои примечания, и она тотчас согласилась».

    Оригинальная статья, написанная женщиной, была бы для того времени явлением весьма необычным, но имелись прецеденты, когда женщины переводили и комментировали работы мужчин. В письме Майклу Фарадею Бэббидж назвал Аду «волшебницей, осенившей своими чарами самую абстрактную из наук», а также «юной феей».

    Лавлейс добавила к своему переводу «Описания Аналитической Машины» семь примечаний, более чем в два с половиной раза превышающих объем самой статьи.

    Что было потом

    В этот момент дорожки комикса и реальности расходятся. Действие книги переносит нас в альтернативную Карманную Вселенную, где Лавлейс и Бэббидж продолжают работать над Аналитической машиной, которая помогает им вывести мир из финансового кризиса, бороться с преступностью и искоренять орфографические ошибки.

    В жизни, к сожалению, ничего этого не было. «Описание Аналитической Машины с примечаниями переводчика» так и осталось единственной изданной работой Ады Лавлейс. Она умерла от рака через несколько лет после ее публикации, на 37-м году жизни.

    Бэббидж так и не доделал ни одну из своих вычислительных машин. Он умер в возрасте 79 лет разочарованным, желчным человеком. А первые компьютеры появились лишь в 1940-х годах.

    Выдуманные приключения и невыдуманные факты

    Несмотря на переход в выдуманную вселенную, автор комикса Сидни Падуа продолжает знакомить нас с документальными источниками. В примечаниях, которыми богато снабжен комикс, можно найти любопытнейшие факты из истории математики, информатики, литературы и астрономии.

    «Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа» — гремучая смесь исторических фактов, остроумных выдумок и первоклассного юмора. Не зря газета Washington Post написала: «Эта книга делает вас умнее, пока вы хохочете». Любите ли вы компьютеры, науку, мемуары или комиксы, эта книга обязательно вас повеселит, удивит и повысит вашу эрудированность во всех перечисленных областях.



    Рецензия Вокруг Света

    ×
    Мы привыкли к тому, что фантастика описывает будущее. Но что, если изменить подход, вернуться в первую половину XIX века и начать новую страницу со слов: «Что было бы, если бы...»? Звучит заманчиво, но без конкретики не очень интересно. Издательство «МИФ» отвечает на этот вызов гремучим коктейлем из истории, стимпанка и юмора — комиксом "Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа", который газета «Вашингтон пост» назвала «книгой, делающей вас умнее, пока вы смеетесь».

    Математика vs поэзия

    Наверняка все слышали о лорде Байроне, авторе «Дон Жуана» и «мрачном эгоисте». А о его детях? Знакомьтесь: Ада Лавлейс — единственный законный ребенок поэта. Леди Байрон бежала от мужа-сумасброда, но опасалась, что Аде передались «дурные» поэтические гены. Поэтому с малых лет ее ограждали от всего, что может пробудить «вредные наклонности», и пичкали математикой.

    Аду воспитывали в строгости и одиночестве. Уроки она слушала, лежа на специальной доске для исправления осанки, а стоило ей начать ерзать — хотя бы вертеть пальцами, — ее отправляли в чулан, завязав кисти рук. Девочке тогда было пять лет. Но и такое «просвещение» скоро дало свои плоды.

    Компьютер в начале XIX века

    В это время известный изобретатель Чарльз Бэббидж создавал свою уникальную разностную машину № 1. По сути, это был первый компьютер — вычислительный механизм с памятью, процессором и программным обеспечением. Правда, состоял он из шестеренок и рычагов, а работал на паровой тяге. Слово «компьютер» было уже в ходу, но компьютерами называли людей, вручную выполняющих сложные расчеты. Бэббидж собрал лишь часть своей машины, а полностью воссоздать изобретение по чертежам ученым удалось лишь в 2000-м году.

    Союз гениев

    Изобретатель и математик не могли не познакомиться. В 1843 году Ада Лавлейс написала первую в мире законченную компьютерную программу. При этом она пришла к гениальной идее: если машина будет работать по заданным правилам, то сможет обрабатывать не только числа, но и вообще любую информацию. Спустя много лет эта идея стала краеугольным камнем информатики.

    Но тут вселенная дала сбой: Ада Лавлейс скончалась, успев опубликовать лишь одну работу. А Чарльз Бэббидж, уделяя все внимание компьютерному «железу», без абстрактного мышления Ады так и не доделал свою вычислительную машину. История занесла ногу для революционного шага, но вдруг застыла на целых 100 лет — для технологий это огромный отрезок времени! Первые компьютеры появились лишь в 1940-х. А что было бы, если бы...

    ... если бы по воле Рока не распался это гениальный союз?

    Альтернативная реальность

    Такой финал истории Лавлейс и Бэббиджа — лишь один из бесконечного множества вариантов, присущих наиболее скучным среди миров, из которых состоит Мультивселенная. Дальнейшие события книги происходят в искусственно созданной альтернативной, карманной вселенной, обладающей рядом необычных свойств. Появилась эта вселенная так...

    ...Вселенная, где Лавлейс и Бэббиджу предстоит доделать машину и воспользоваться ею для борьбы с преступностью и невероятных приключений.

    Вот тут и начинается комикс-эпопея с десятками реальных личностей, сотнями исторических фактов (с отсылками к документам Викторианской эпохи), стимпанком, юмором и драйвом. Лавлейс и Бэббидж с помощью своей паровой машины сражаются с экономическим кризисом, борются с орфографическими ошибками и пытаются выйти за пределы математики. Чистая поэзия! Гены лорда Байрона.



    Рецензия geekster.ru

    ×
    То ли комикс с претензией, то ли изобретательный научпоп. Geekster изучил необычный графический роман «Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа», вышедший в издательстве «МИФ Комиксы».

    Викторианская Англия. Чопорные джентльмены, изящные леди, двуликие нравы, активное употребление запрещенных ныне веществ, бурное развитие техники и науки, а пар — наше все! Вот в такое время и жили математик и игрок Ада Лавлейс и изобретатель Чарльз Бэббидж. Они были хорошими друзьями и, что более важно, единомышленниками: в лучшем мире их совместная работа могла бы привести к появлению компьютера уже в середине XIX века. В реальности же все было несколько печальнее: Лавлейс умерла в довольно раннем возрасте, а Бэббидж так и не закончил ни один свой вычислительный проект. Художница Сидни Падуа решила исправить эту досадную оплошность судьбы, и жизнь героев продолжается в комиксе «Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа. (Почти) правдивая история первого компьютера».

    Ада Лавлейс, этот интригующий и мистический герой прошлого, уже не в первый раз вдохновляет авторов — она была одним из ключевых персонажей «Разностной машины» Уильяма Гибсона, книги, задавшей популярность жанра стимпанк. Ну, действительно, впечатляющая биография: дочь мятежного поэта лорда Байрона стала известным математиком и первым программистом в эпоху, когда женщины были зависимы от мужчин политически и экономически. Эксцентричный Чарльз Бэббидж не заслужил такого же внимания писателей, но его роль в науке и технике велика. В частности у него было несколько проектов вычислительных машин, по сути аналогов современных компьютеров, а Лавлейс помогала ему написанием программ на перфокартах.

    Начинаясь как веб-комикс «2D-очки», приключения Лавлейс и Бэббиджа были нарисованы в достаточно простой и, может быть, даже неряшливой манере. Прежде чем выпустить комикс в виде книги, Падуа проделала огромную работу, перерисовав и подчистив свои рисунки, сделав героев привлекательнее и переписав некоторые реплики. И надо сказать, что выглядят «Невероятные приключения...» свежо и ярко. В процессе трансформации комикс растерял свои фотоколлажи из веб-версии, зато обогатился оригиналами чертежей различных устройств.

    У Сидни очаровательный рисунок, который так и хочется назвать «мультяшным»: карикатурный стиль и эмоциональность героев выдает ее опыт работы аниматором, даром, что это были фильмы про титанов и монстров. Все персонажи исключительно симпатичны и по-хорошему смешны.

    «Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа» не совсем комикс, скорее, это научно-популярная книга в картинках. Сноски тут есть на каждой странице и иной раз занимают больше места, чем рисунки, а примечания в конце глав тянут на отдельные статьи. Кроме того в приложении приведены выдержки из писем и статей. За время работы над комиксом Сидни Падуа собрала огромное количество информации о главных героях, разнообразных исторических личностях, экономических и политических реалиях той эпохи, а также, конечно, об инженерных и математических феноменах. И все это она разместила в комиксе.

    Ситуация тут двоякая. В примечаниях есть любопытные факты, некоторые даже подстегивают собственные поиски, как и должно быть с хорошим научпопом. Без многих комментариев контекст историй может быть понят не всеми — тема все же достаточно узкая. В то же время, своим обилием они отвлекают от собственно комикса и бывают назойливы.

    Подозреваю, что это был вынужденный компромисс: издать совсем без объяснений — значит оставить многих читателей просто с забавным графическим романом без общего сюжета и отдельными историями про непонятные устройства и малоизвестных (или неузнанных в рисунке) людей. Возможно, сноскам место в конце книги, но было бы удобно все время перелистывать или потом читать залпом? Тоже не факт.

    А между тем многие эпизоды действительно забавные, причем не только за счет шуток, но и благодаря гэгам и смешной мимике героев, в чем так наловчилась Сидни Падуа. И, конечно, изрядная доля шуток засела в примечаниях. Ступив на территорию альтернативной истории, автор не брезгует и мемами с современными явлениями: то Лавлейс собирается писать в еще не изобретенный Твиттер, то герои хотят бороться с преступностью в плащах и масках.

    Издание, которое вышло недавно на русском языке, однозначно идентифицируется как работа «МИФ Комиксы» — только в их портфолио можно найти такие необычные графические романы на стыке жанров и форматов, и это здорово! Книга, несмотря на мягкий переплет, смотрится как приличное подарочное издание — обложка с клапанами и выборочным лаком, 320 страниц в мощной склейке и хороший перевод внутри.

    И я не случайно сказал про подарок — «Невероятные приключения Лавлейс и Бэббиджа» это комикс для тех, кто не читает комиксы или устал от супергероики и драм на серьезных щах. Его сложно прочитать за раз (можно устать), но открывать, чтобы улыбнуться и узнать что-то новое — самое то!
    Книги по теме
    Как устроено кино
    Как устроено кино
    Эдвард Росс

    «Как устроено кино» — одновременно масштабное исследование и стильный увлекательный комикс по теории и истории кино.

    Звездный замок. 1869: покорение космоса. Том 1
    Звездный замок. 1869: покорение космоса. Том 1
    Алекс Алис

    Удивительная история в комиксах из популярной серии «Звездный замок», в которой сочетается закрученный сюжет в стиле Жюля Верна с иллюстрациями в стиле Миядзаки.

    Агата Кристи
    Агата Кристи
    Анна Мартинетти и Гийом Лебо

    Графический роман о жизни Агаты Кристи. Напоминает романы самой Кристи — вас ждут и детективные загадки, и беседы с вымышленными персонажами, и любовные приключения, и смешные шутки.

    Эйнштейн
    Эйнштейн
    Корин Майер и Анна Симон

    Эта графическая биография проведет читателя от рождения Эйнштейна в 1879 году до его смерти в 1955, рассказывая о деталях личной и профессиональной жизни.

    Винсент
    Винсент
    Барбара Сток

    Графический роман о великом художнике, который охватывает короткий, но насыщенный период жизни и творчества Винсента Ван Гога. Это история о вдохновении и сомнениях в себе, о дружбе братьев и перипетиях любви.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/neveroyatnyie-priklyucheniya-lavlejs-i-bebbidzha/



    Думай
    Сборник головоломок для развития мышления
    детям 5 лет детям 6 лет детям 7 лет детям 8 лет школьникам подготовка к школе дошкольникам развитие ребенка веселый досуг мальчикам девочкам раннее развитие детям 9 лет
    560 заданий: от простых до сложныхРешай головоломки и развивай интеллект!Оттачивай внимание и память, пространственное мышление и логику
    [​IMG]
    О книге
    Эта книга для детей, которые любят разгадывать головоломки. Специально для них профессиональные авторы разработали интересные задания. Они развивают не только внимательность и память, но и умственные и аналитические способности, логическое, творческое и пространственное мышление.

    Всю дорогу — от начала до конца — ребёнка будут сопровождать совята Плато и Софи. Они объяснят, как решать головоломку и какие качества она развивает.

    Фишки книги:
    • В книге собрано 560 головоломок
    • Книга нацелена на развитие умственных способностей ребенка: навыки сравнения, анализа, синтеза, абстракции, конкретизации, индукции и дедукции
    • Задания оттачивают внимание и память
    • Все упражнения разные
    • Красочные иллюстрации
    • Головоломки усложняются по мере прохождения
    • В конце книги есть ответы на задания
    Задачки из этой книги развивают:
    • внимательность и память
    • умственные и аналитические способности
    • логическое и творческое мышление
    • пространственное и дивергентное мышление
    • оперативную память
    Для кого эта книга
    Для всех любителей головоломок.
    Автор:
    Наташа Буцик, Грегор Буцик и Валентин Буцик
    Магистр Наташа Буцик — психолог, профессионально изучает вопросы культуры чтения и культурного воспитания. Долгие годы занимала посты главного редактора и ответственного редактора в детских журналах «Кикидо» и «Кикибан», продолжает сотрудничать с этими журналами по сей день, создавая совместно с Аной Завадлав и Грегором Буциком увлекательные дидактические рубрики. Является соавтором популярного «Красочного словаря Куку», «Красочного интерактивного словаря Куку», а также серии образовательных книг для детей «Играем с Куку».


    Грегор Буцик – автор книги «Думай»
    Грегор Буцик — архитектор и иллюстратор, профессионально занимается архитектурой, рисованием и созданием иллюстраций, а также проводит мастер-классы по архитектуре для детей и подростков. Уже много лет регулярно сотрудничает с журналами «Кикибан» и «Кикидо», где совместно с Наташей Буцик создаёт увлекательные головоломки для детей, а также самостоятельно придумывает игры с лабиринтами для самых маленьких читателей. В журналах «ПИЛ», «Кикидо» и «Кикибан» вместе с Наташей он подготовил «Весёлую школу лабиринтов».


    Валентин Буцик – автор книги «Думай»
    Доктор Валентин Буцик — штатный профессор методологических основ психологии на кафедре психологии философского факультета Люблянского университета, приглашённый профессор зарубежных университетов. Его научно-исследовательские интересы сосредоточены на межличностных различиях, скорости обработки информации мозгом, изучении интеллекта, творчества и одарённости. Член ряда профессиональных объединений и редакций престижных международных научных журналов. Является соавтором словенской версии популярнейшего IQ-теста для детей.

    Книги по теме
    Детектив Пьер распутывает дело. Погоня в Башне лабиринтов
    Детектив Пьер распутывает дело. Погоня в Башне лабиринтов
    Хиро Камигаки и IC4DESIGN

    Продолжение любимой истории о детективе Пьере. Неуловимый вор Мистер Икс вернулся — с новым коварным планом. Он задумал похитить самый ценный артефакт города Путьсбурга — путеводный куб. помоги спасти город от злодея!

    Детектив Пьер распутывает дело. Стикербук
    Детектив Пьер распутывает дело. Стикербук
    Хиро Камигаки и IC4DESIGN

    Потрясающий стикербук по мотивам книги «Детектив Пьер» распутывает дело, которую полюбили тысячи детей. В нем вы найдете предметы, персонажей, волшебных и странных животных из лабиринтов детектива Пьера

    Переполох в Египте
    Переполох в Египте
    Камиль Готье и Стефани Верне

    Книга-игра о Древнем Египте эпохи Рамсеса II. Фараону угрожает опасность, но у него есть ты — читатель, который спасет его. Для того, чтобы разоблачить преступника, нужно научиться понимать иероглифы, разбираться в египетских богах и многому другому.

    Невозможное возможно. Головоломки
    Невозможное возможно. Головоломки
    Элизабет Голдинг

    Эта книга для детей 5-8 лет, которые любят разгадывать головоломки. Под обложкой более 75 разных заданий, которые постепенно усложняются. Задания надо выполнять на скорость.

    Детектив Пьер распутывает дело
    Детектив Пьер распутывает дело
    Хиро Камигаки и IC4DESIGN

    Книга-лабиринт гигантского размера для детей и взрослых. Вы забудете обо всем, пытаясь догнать Мистера Икса и пройти сквозь головокружительные лабиринты.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/dumaj/


    Думай 2
    Сборник головоломок для развития мышления
    детям 5 лет детям 6 лет детям 7 лет детям 8 лет школьникам подготовка к школе дошкольникам развитие ребенка мальчикам девочкам раннее развитие детям 9 лет
    150 увлекательных заданийРешай головоломки и развивай интеллект!Задания на креативное мышление
    [​IMG]
    О книге
    Эта книга — «гимнастический зал» для развития мозга ребенка. Здесь собраны увлекательные головоломки, тренирующие внимание и память, пространственное и логическое мышление, математические навыки, умственные способности. Главная особенность книги — наличие заданий на развитие оперативной памяти и дивергентного мышления, которое отвечает за креативность.

    Задания разработаны командой профессиональных авторов. В книге 12 разделов, которые содержат около 150 разнообразных головоломок.

    Решая задания, ребёнок научится рисовать и дорисовывать картинки, проходить математические лабиринты, складывать мозаики, находить сходства и отличия различных предметов, разгадывать сложные судоку, а ещё выучит геометрические фигуры.

    Задачки из этой книги развивают:
    • внимательность и память

    • аналитические способности

    • логическое и пространственное мышление

    • креативность
    Фишки книги
    • 150 заданий помогут развить творческие способности и научат находить оригинальные решения.

    • Головоломки развивают интеллект.

    • Задания усложняются по мере прохождения.

    • Персональные помощники — совята Плато и Софи — помогут решать головоломки.
    Как работать с книгой
    • Выполняйте задания по порядку: от простых до более сложных.

    • Перед упражнением внимательно изучите пояснение и пример решения.

    • Совята Софи и Плато объясняют, какие навыки развивают конкретные головоломки.

    • Воспринимайте упражнения как веселую игру: а ну-ка, получится ли справиться на этот раз?

    • Получайте удовольствие от каждого выполненного задания.

    • После решения головоломки сверьтесь с ответами — они есть в конце книги.
    Для кого эта книга
    Для любителей головоломок от 5 лет.

    Автор:
    Наташа Буцик, Валентин Буцик и Грегор Буцик
    Магистр Наташа Буцик — психолог, профессионально изучает вопросы культуры чтения и культурного воспитания. Долгие годы занимала посты главного редактора и ответственного редактора в детских журналах «Кикидо» и «Кикибан», продолжает сотрудничать с этими журналами по сей день, создавая совместно с Аной Завадлав и Грегором Буциком увлекательные дидактические рубрики. Является соавтором популярного «Красочного словаря Куку», «Красочного интерактивного словаря Куку», а также серии образовательных книг для детей «Играем с Куку».


    Грегор Буцик – автор книги «Думай»
    Грегор Буцик — архитектор и иллюстратор, профессионально занимается архитектурой, рисованием и созданием иллюстраций, а также проводит мастер-классы по архитектуре для детей и подростков. Уже много лет регулярно сотрудничает с журналами «Кикибан» и «Кикидо», где совместно с Наташей Буцик создаёт увлекательные головоломки для детей, а также самостоятельно придумывает игры с лабиринтами для самых маленьких читателей. В журналах «ПИЛ», «Кикидо» и «Кикибан» вместе с Наташей он подготовил «Весёлую школу лабиринтов».


    Валентин Буцик – автор книги «Думай»
    Доктор Валентин Буцик — штатный профессор методологических основ психологии на кафедре психологии философского факультета Люблянского университета, приглашённый профессор зарубежных университетов. Его научно-исследовательские интересы сосредоточены на межличностных различиях, скорости обработки информации мозгом, изучении интеллекта, творчества и одарённости. Член ряда профессиональных объединений и редакций престижных международных научных журналов. Является соавтором словенской версии популярнейшего IQ-теста для детей.
    Книги по теме
    Шахматы с енотом. Рабочая тетрадь № 2
    Шахматы с енотом. Рабочая тетрадь № 2
    Екатерина Волкова и Екатерина Прудникова

    Рабочая тетрадь для обучения шахматам детей от 3 лет. Ребенок учится ставить мат разными фигурами и парами фигур, работающих в связке, тренируется защищать свои фигуры, записывать ходы, устраивать ничью и вечный шах, если партия проиграна.

    Думай
    Думай
    Наташа Буцик и Грегор Буцик

    Kumon. 3D поделки из бумаги. Кошка и собака
    Kumon. 3D поделки из бумаги. Кошка и собака
    Следуя пошаговой инструкции из этой тетради, ребенок самостоятельно соберет из бумаги потрясающе реалистичные фигурки домашних животных — кошки и собаки. А затем сможет поиграть с ними.

    Kumon. 3D поделки из бумаги. Лев и мышь
    Kumon. 3D поделки из бумаги. Лев и мышь
    Эта тетрадь поможет собрать из бумаги реалистичные фигурки льва и мыши. Занимаясь, ребенок сможет развить усидчивость, мелкую моторику и пространственное мышление.

    Развивающие игры от Таро Гоми
    Развивающие игры от Таро Гоми
    Таро Гоми

    С этим весёлым сборником дети будут фантазировать, экспериментировать, считать, сравнивать, разделять, добавлять, выделять главное, читать, думать и играть! Для детей 4-8 лет.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/dumaj-2/



    Скетчи по воскресеньям
    Как несерьезные эксперименты вырастают в крутые идеи и меняют нашу жизнь навсегда
    креативность рисование вдохновение психология творчества визуальное мышление творческий бизнес творческое мышление развитие творчества творческие способности книги в подарок коллегам книги в подарок друзьям творчество спасет мир
    Забавные иллюстрации и необычные мысли о творчествеПочти 350 вдохновляющих иллюстраций
    [​IMG]

    О книге
    Сборник забавных иллюстраций и необычных мыслей о творчестве от художника, автора и лауреата многих наград Кристофа Ниманна. В стиле своей колонки Abstract Sunday («Абстрактное воскресенье») в New York Times Ниманн рассказывает историю своей карьеры и ведет захватывающую хронику современной жизни в эскизах, дневниках и заметках в популярных газетах. Он весело и умно повествует о творческом процессе, карьере в искусстве и попытках преодоления внешних и внутренних препятствий, с которыми сталкиваются творческие люди.

    Книга содержит почти 350 оригинальных иллюстраций и станет неиссякаемым источником вдохновения и мотивации.

    Фишки книги
    • Гладкая бумага и яркие цветные иллюстрации
    • Остроумные рисунки, вызывающие улыбку и смех
    • Наглядная демонстрация мук творчества и процесса рождения креативных идей
    • Нескучная верстка
    • Книга большого формата
    • Отличное подарочное издание
    От автора
    Все любят потреблять искусство: рассматривать картины, читать книги и слушать музыку, которая словно рассказывает о том, что ты всегда знал, просто забыл. Когда в значках, напечатанных на бумаге, ты находишь объяснение всему происходящему в мире (а то и вовсе благодаря им мир переворачивается с ног на голову), испытываешь невероятный восторг, которому нет равных.

    И если потреблять искусство так здорово, как, должно быть, круто его СОЗДАВАТЬ?!

    Рисование, дизайн, визуальное мышление — просто навыки, которыми можно овладеть, а сила воли и упорство восполнят недостаток таланта.

    Для кого эта книга
    Книга для людей творческих профессий. Для всех, кого вдохновили книги Остина Клеона.

    Статьи в блоге
    Если хотите познакомиться с книгой поближе, почитайте эти статьи в нашем блоге:
    Динозавр из носка, фотоаппарат из чернильницы и скетчи по воскресеньям
    Марафон креативности: cкетчи в прямом эфире
    Открытки по книге «Скетчи по воскресеньям»
    Автор:
    Кристоф Ниманн
    Кристоф Ниманн — иллюстратор, художник, писатель. Его работы можно увидеть на обложках журналов New Yorker, Time, Wired, New York Times Magazine, American Illustration. Лауреат премии Американского института графического искусства, награды ассоциации арт-директоров Art Directors Club и Lead Awards (награды за достижения в сфере печатных и онлайн-СМИ). С июля 2008 года пишет и рисует для блога журнала New York Times Abstract Sunday. Неоднократно участвовал в выставках. Живет в Берлине.
    ниги по теме
    Творческие права
    Творческие права
    Дэнни Грегори

    В этой книге на примере рисования Грегори предлагает читателям программу воссоединения с их собственным творческим началом.

    Между надо и хочу
    Между надо и хочу
    Эль Луна

    Яркая книга, которая вдохновит вас на то, чтобы найти свое истинное призвание и следовать ему.

    Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно
    Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно
    Майкл Микалко

    Ведущий эксперт по креативному мышлению Майкл Микалко делится инструментами и методами, которые помогут вам мыслить нестандартно и находить оригинальные решения проблем.

    Покажи свою работу!
    Покажи свою работу!
    Остин Клеон

    10 правил, которые помогут стать известными. Иллюстративный манифест для всех, кто хочет добиться успеха в цифровой век.

    Кради как художник
    Кради как художник
    Остин Клеон

    Иллюстрированный манифест цифровой эры, который поможет каждому достучаться до творческой стороны своего характера.
    Эксперты рекомендуют
    Виктор Меламед рекомендует книги МИФ
    Виктор Меламед
    Кристоф Ниманн — художник, чей творческий метод состоит в изобретении новых творческих методов. Ниманн учился у Хайнца Эдельманна, создателя мира «Желтой подводной лодки», и как никто другой умеет перемещаться между двух- и трехмерным миром, связывая их воедино остроумными визуальными рифмами. Наблюдать за этим одно удовольствие.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/sketchi-po-voskresenyam/




    Контент, маркетинг и рок-н-ролл
    Книга-муза для покорения клиентов в интернете
    копирайтинг контент-маркетинг
    Полтысячи полезных страниц о контентеПоможет существенно увеличить аудиторию читателей и клиентовПрактическое руководство по созданию контента любого формата
    [​IMG]

    О книге
    Сегодня мы не представляем свою жизнь без интернета. Однако на одни сайты мы заглядываем мимоходом, а другие нас не отпускают — мы добавляем страницу в «Закладки» и возвращаемся туда снова и снова. В чем же причина? В захватывающем контенте.

    Как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать с целью моментального привлечения аудитории, как влюбить в себя максимально возможное количество читателей — об этом наглядно и доступно известный копирайтер Денис Каплунов рассказывает в своей новой книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».

    Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. — все это форматы контента, создание которых рассматривается в книге.

    Только действенные приемы и техники, подтвержденные примерами из реальной отечественной практики, — фирменный стиль Дениса Каплунова. С помощью знаний из этой книги вы сможете эффектно вести собственный блог, заполнять ленты в социальных сетях, добиться успеха у читателей и вообще стать «рок-звездой» мира контента.

    Для кого эта книга
    Книга будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим email-рассылок, пользователям социальных сетей — в общем, всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами. Вместе с этой книгой вас никогда не покинет вдохновение и всегда рядом будет верный друг, отвечающий на вопрос «Что сегодня ценного и полезного предложить своим читателям?»

    Фишки книги
    Книга написана очень просто и живо. Она содержит множество примеров того, как создавать эффективный контент и каких ошибок нужно избегать. После прочтения хочется немедленно порадовать свою аудиторию новыми интересными и полезными публикациями. Вы станете любимым автором для своих читателей.

    Автор:
    Денис Каплунов
    Денис Каплунов — один из самых известных и ярких копирайтеров России, основатель агентства копирайтинга «Студия Дениса Каплунова». Ведет блог «Копирайтинг от А до Ю».

    Получил два высших образования — юридическое и экономическое. Семь лет работал в коммерческом банке, где убеждал клиентов о выгодах сотрудничества. Наработав отличный опыт продающих техник, Денис ушел из банка и полностью посвятил себя продающим текста.

    Денис — автор трех книг: «Копирайтинг массового поражения», «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», «Эффективное коммерческое предложение».

    «Копирайтинг массового поражения» — сборник специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно «подтолкнуть» к совершению необходимого действия.

    «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» рассказывает о том, как создавать привлекательный контент в любом виде, который позволит привлечь как можно больше покупателей к вашему товару или услуге. Вы узнаете обо всех форматах продающего контента от новостей, картинок, электронных книг до видео- и email-рассылок.

    «Эффективное коммерческое предложение» — это исчерпывающее руководство, которое поможет любому предпринимателю привлечь новых клиентов, увеличить прибыль с одного клиента и вообще получать больше прибыли. Денис делится только действенными приемами и техниками, которые подтверждены примерами из российской практики.
    Книги по теме
    Евангелист бизнеса
    Евангелист бизнеса
    Сергей Абдульманов

    В этой книге Сергей Абдульманов — маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера «Бизнес как игра» — рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании

    Бизнес-копирайтинг
    Бизнес-копирайтинг
    Денис Каплунов

    Книга научит писать харизматичные тексты, которые продают. Только действенные приемы, подтвержденные примерами из реальной отечественной практики, — фирменный стиль Дениса Каплунова.

    Маркетинг в социальных сетях
    Маркетинг в социальных сетях
    Дамир Халилов

    Эффективные практические советы, которые помогут выстроить правильную маркетинговую стратегию в Вконтакте, Твиттере и на Facebook. В книге минимум теории, конкретные пошаговые алгоритмы работы и реальные российские примеры.

    Эффективное коммерческое предложение
    Эффективное коммерческое предложение
    Денис Каплунов

    Книга поможет составить правильное коммерческое предложение, от которого сложно отказаться. Вы научитесь привлекать новых клиентов, прибыль вашей компании значительно вырастет.

    Контент-маркетинг
    Контент-маркетинг
    Майкл Стелзнер

    Книга расскажет, как создать контент, как задействовать в подготовке материалов авторитетных экспертов и как использовать возможности социальных медиа для завоевания доверия людей.
    Рецензия Андрея Гаврикова

    ×
    В последнее время мне попадается не так много книг, которые берёшь в руки, читаешь залпом, да еще и загибаешь уголки страниц у тридцати — чтобы потом легче найти нужные мысли. Да, я вандал — я загибаю уголки книг, ненавидьте меня :)

    Моё любимое издательство по бизнес-литературе «Манн, Иванов и Фербер» прислало мне на рецензию книгу Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Книгу я прочитал ещё в апреле. Но только сейчас, просматривая те самые загнутые листы, я понял, что ещё не со всеми успел поделиться новостью о том, что теперь в природе существует энциклопедия контент-маркетинга на русском языке.

    Раньше на своих семинарах я рекомендовал людям книги Стелзнера и Хайатта, но с появлением книги Каплунова советую в первую очередь прочитать именно её.

    А что такое вообще контент-маркетинг?

    Это планомерная работа по созданию и распространению полезного для потребителя контента (тексты, видео, графика и т.д.). Контент-маркетинг — это не создание рекламных материалов, а генерация качественного, актуального, интересного и, самое главное — полезного контента, который позволяет потребителям решить определенные задачи.

    Контент-маркетинг с каждым годом набирает обороты — по причине того, что агрессивная реклама в Интернете уже начинает надоедать пользователям, а люди сами хотят изучать темы, связанные с решением их задач. Особенно это актуально в интернет-маркетинге для B2B компаний. Одной из косвенных причин, которая стала толчком для популяризации данного подхода к маркетингу, становятся требования поисковых систем. Пример — требования Яндекса к наполнению сайта и информационному полю, выстроенному вокруг компании. В настоящее время достаточно сложно манипулировать результатами поисковой выдачи, и на первое место выходит качественный контент.

    Кому эта книга может быть полезна? В-первую очередь, маркетологам и рекламистам всех мастей, которые как-либо касаются интернета. Во-вторую очередь, предпринимателям, которые до сих пор считают, что интернет-маркетинг это «landing page + контекстная реклама». Полезна книга будет копирайтерам, блогерам и всем тем, кто хочет повышать статус экспертности человека или компании.

    Эта книга — не пространные размышления о важности конетнт-маркетинга, а чёткиие пошаговые инструкции и алгоритмы:

    для кого делать,
    что делать,
    зачем это делать,
    как это делать.
    Да простит меня автор, но в качестве примера хочу привести один из полезных списков, который есть в этой книге — «Ещё 22 идеи для публикаций»:

    Современные тренды в сфере деятельности.
    Преимущества и недостатки объекта изложения.
    Несколько способов добиться одной и той же цели.
    Собственное мнение относительно конкретного события.
    Подборка советов для начинающих.
    Привязка предмета изложения к знаменитости.
    Конкурс среди читателей.
    Дайджест основных событий за определенный промежуток времени.
    Аналогия объекта изложения с предметом, явлением, техникой и т. д.
    Новый способ решения старой проблемы.
    Разоблачение чьего-то обмана.
    Экскурс в историю или события в прошлом.
    Пример своей работы + разбор.
    Коллекция разных точек зрения на один объект изложения.
    Подборка тематических анекдотов, пословиц, примет и т. д.
    Забавные способы использования объекта изложения.
    Открытие, которое вы совершили в последнее время.
    Биография известного в ваших кругах человека.
    Экспертное заключение.
    Введение нового термина, техники, формулы + их трактовка.
    Прогноз какого-то явления или события.
    Проведение опроса с последующим освещением его результата.
    Книга изобилует такими списками, советами и рекомендациями. Мне кажется, что после книги Дениса тексты начнёт писать даже человек, который прежде никогда не делал этого :)

    Одна из ключевых мыслей в книге заключается в том, что контент-маркетинг — это систематические работы, а не занятие под настроение.

    Ещё одной важной особенностью является то, что контент-маркетинг рассматривается с точки зрения опыта взаимодействия с русскоговорящими, приводятся отечественные примеры. Это не книга заграничного гуру, рассчитанная под психологию западного человека.

    В книге рассматривается процесс создания стратегии контент-маркетинга, как писать интересные и полезные публикации, новости, как работать с графическим и видеоконтентом, как создавать электронные книги и грамотно общаться со своей целевой аудиторией. В книги почти 350 страниц ПОЛЕЗНОГО текста.

    Это уже вторая книга Дениса, которую я прочитал и остался исключительно доволен. Первая была «Эффективная коммерческое предложение». Тем, кто еще не успел её прочитать, и кому на практике приходится делать коммерческие предложения и писать продающие тексты, тоже рекомендую к прочтению.

    Если вы хотите сделать более глубокое погружение в контент-маркетинг под руководством опытных специалистов, могу порекомендовать курс от наших друзей, образовательного онлайн-центра «Нетология», — «Контент-маркетолог: полезная информация как двигатель бизнеса». Сам проходил этот курс, вместе с нашим контент-маркетологом, и практически из каждого блока программы мы вынесли полезный список работ к выполнению.





    Андрей Гавриков, маркетинговая группа «Комплето»


    Рецензия Игоря Назарова

    ×
    Информация правит миром! Нужная и важная информация гораздо ценнее денег. А информация это контент. Накушавшись новомодных фишек, люди приходят в интернет чтобы получить информацию, а не смотреть «гениальные» рекламные ролики и баннеры. Контент — Король! Вот основная идея книги Дениса Каплунова «Контент-маркетинг и рок-н-ролл» от издательства «Манн, Иванов и Фербер».

    Нужно признаться, российских книг на тему контент-маркетинга не так много, а написанных практиком и того меньше. Книга легка в прочтении и содержит много ссылок и упоминаний о коллегах и друзьях Дениса. Пока читал книгу, сложилось ощущение то я нахожусь в Facebook.

    Хочу заметить, что эта книга не учебник. Это рассказ о том, что может контент-маркетинг, да с примерами, да с инструкциями, но шаблонно применить их не получится. Полученную из книги информацию можно и нужно адаптировать под свои нужды. Хотя несомненно вы получите массу полезных знаний, фишек и поймете как применить тот или иной приём на практике.

    Книга просто напичкана всевозможными инструкциями и советами. Вот лишь малая часть того что вы найдёте в книге:

    20 признаков ценного контента
    11 возможностей контента для компаний
    23 совета по улучшению читабельности текста
    17 секретов использования ключевых слов
    22 правила написания цифр, чисел, номеров
    12 советов о том, как подготовить интервью
    15 рекламных идей для публикации в корпоративных блогах
    20 примеров новостных бизнес-заголовков
    16 идей для фотографий, которые используют бренды
    12 принципов качественной инфографики
    21 совет по созданию эффектых слайдов
    18 контент-идей для электронного биллютеня
    18 правил тайм-менеджмента для авторов
    15 советов известных писателей
    7 секретов создания эффективных отзывов
    Книга не для одноразового прочтения, к ней можно возвращаться, перечитывать и находить что-то новое. Своего рода справочник идей для сложных моментов.

    Книга будет очень полезна тем, кто только начинает осваивать контент маркетинг. Для тех у кого уже есть опыт, книга поможет укрепить свои знания и получить интересные примеры реализации многих техник контент-маркетинга.

    Денис ведёт интересный блог и всегда открыт для общения в Facebook

    Закончить эту мини рецензию я хочу хорошей притчей со страниц книги:

    «Текст похож на женскую юбку. Он должен быть достаточно длинным, чтобы охватывать самое главное, но при этом достаточно коротким, чтобы оставаться интересным».


    Игорь Назаров



    Рецензия Сергея Новикова

    ×
    Итак, продолжаем традицию обзоров интересных книг по копирайтингу и маркетингу. Сейчас речь пойдет о книге российского автора — Дениса Каплунова. Книга, как вы, наверное, поняли из названия поста, называется «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».

    Будет ли она полезна копирайтерам?

    У каждого начинающего копирайтера, по сути, есть два пути стать грамотным. Первый путь — прошерстить блоги, форумы, статьи и прочие источники информации. Этот путь хорош тем, что он бесплатен. Вся необходимая информация для начала работы путь и по крупинкам, но есть в сети. И ее без труда можно собрать. Однако у этого способа есть существенный минус — он потребует много времени.

    У кого-то это может занять месяц, у кого-то полгода, а кто-то и через несколько лет написания текстов толком не понимает, чем он занимается, и какие функции и в каких ситуациях должны выполнять написанные им тексты.

    Второй путь проще. Узнать все необходимое для полноценной и плодотворной работы можно за несколько часов, причитав соответствующую книгу. Например, книгу «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Дениса Каплунова.

    Эту книгу можно смело назвать энциклопедией русскоязычного контента. Прочитав ее, вы узнаете все, что другие, прокладывая свой копирайтерский путь самостоятельно, узнавали годами. В книге рассматривается если не все, то многое, что так или иначе связано с контентом в сети.

    Диапазон тем — широчайший. От того, что такое уникальность текста до поиска идей для написания интересных статей. От особенностей ведения e-mail-рассылок до правил выбора цитат для вставки в корпоративные новости. От секретов составления эффективного заголовка до советов по написанию электронных книг. От профессиональных рекомендаций по ведению собственного блога до практического тайм-менеджмента и особенностей использования аватарок.

    В общем, море интересной и полезной информации, которая пригодится не только начинающим копирайтерам, но и блоггерам, а также тем, кто ведет группы в социальных сетях и e-mail-рассылки.

    Будет ли эта книга полезна опытным копирайтерам или блоггерам? Несомненно. Информации в книге настолько много, что что-то полезное для себя найдет каждый человек. Плюс она удобно структурирована и поможет упорядочить хаос в голове, полученный из других источников.

    Единственное, о чем стоит сказать, книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Дениса Каплунова — это учебник, а не откровение, хотя не без личного опыта автора. Это «сборник» идей, правил, подсказок, советов и т.д. Которые при правильном использовании повысят качество текстов, эффективность предложений, сайтов, блогов и рассылок.

    Написана книга хорошим литературным языком, читается легко, приятно и достаточно быстро. Объем впечатляющий — около 500 страниц.

    Рекомендую!

    На этом все. Читайте книги и не жалейте на них деньги и время. Как показывает жизнь, это самые выгодные вложения. Особенно, если книги по копирайтингу и маркетингу :)



    Сергей Новиков, копирайтинг



    Рецензия Александра Аксёнова

    ×
    Надоело писать классические рецензии на книги. Да и сама книга по копирайтингу располагает к экспериментам. Что из этого получилось, смотрите и читайте ниже.

    Создание статуса эксперта. Привлечение клиентов. Интервью для знакомств. Сделать хит из продукта. 11 идей контента для компаний. Что делать со скучающим читателем? Чего хочет ваш клиент? 20 секретов ценного контента.

    Повышение читабельности. Контент для SEO. Решение проблем приносит деньги. Секреты заголовков от Playboy. Идеи публикаций. Золотые коллекции. Интересные интервью.

    Волшебные заголовки. Сексуальные русские народные заголовки. Убойные новости. Продвижение через фото. Эффективные слайды. Смотри и слушай.

    Рассылки, которые приносят деньги.

    Резюме: лучшее настольное пособие по копирайтингу



    Александр Аксёнов, блог Goldlibrary.ru



    Рецензия Татьяны Глушковой

    ×
    «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» для меня стала не просто книгой-музой, она вернула меня в копирайтинг. Небольшая история: я трудилась копирайтером на бирже Etxt почти три года. Из них полгода училась писать продающие тексты. Главными источниками знаний были Ваши посты в блоге и книга «Копирайтинг массового поражения». Конечно, читала и других авторов, даже прошла курс по продающим текстам. Однажды я просто устала писать по неинтересным темам за небольшие деньги. Вернулась на обычную работу (вышла из декрета), постаралась забыть о копирайтинге.

    Но он меня не забывал — напоминал окружающей рекламой, объявлениями, бездарными текстами на сайтах... И спустя год я решила вернуться. Первым делом заглянула в блог «От А до Ю»- а там приятные новости: вышли сразу две новых книги! Для меня это стало знаком. Сразу заказала книгу про контент, с удовольствием прочитала. Станет настольной. Начала записывать множество идей. Сейчас дочитываю про коммерческие предложения (напишу рецензию в следующем письме).

    Что в книге понравилось:
    — отличный слог — так здорово читается, как будто Вы вслух рассказываете;
    — толщина — люблю объемные книги, особенно, если они по делу;
    — разнообразие материала — столько тем раскрыто, бери и внедряй;
    — наглядность — много примеров, которые здорово объясняют что и как писать;
    — универсальность приемов — пригодятся для текстов «на заказ» и для собственных проектов;
    — «полочки» — по которым Вы всё четко разложили;
    — вдохновение — хочется сразу применять изученное на практике.



    Рецензия Анны Шкапа

    ×
    Название книги говорит само за себя — успешное продвижение очень зависит от правильного (читай — полезного,интересного и нового) контента. И еще эта книга о продвижении в Интернете: блоги, соц.сети, рассылки....

    Именно блог мне эта книга и напомнила.

    Знаете, в чем главная фишка Дениса Каплунова? Он потрясающе пишет короткиетексты. Тему раскрывает по всем канонам копирайтинга: умеет заинтриговать, «продать» идею, в каждом тексте всегда найдете полезную информацию, и т.д. и т.п.

    Каждая глава книги — это «коммерческое предложение», продающее нам идею о том, почему стоит поступать так, а не иначе.

    Прочитайте любую главу книги по отдельности — придете к выводу, что написал ее талантливый копирайтер с большим опытом ведения блогов и написания продающих текстов.

    А вот целостной книги, где одна тема является продолжением или дополнением другой я не увидела. Эта книга — «блог» с разделами, которые еще будут наполняться. Поэтомукнигу стоит рассматривать именно с этой точки зрения.

    Здесь Вы можете по разделам найти ответы на интересующие вас вопросы.
    Здесь вы можете найти полезную информацию о копирайтинге в целом и какие-то частные случаи.
    Изучая стиль автора, вы можете учиться писать свои тексты.
    Но вот читать ее «от корки до корки» сложно, потому что каждая глава — эта завершенный текст, которого много. Думаю, если бы кто-то решил сделать из этой книги учебник, то объем книги уменьшился бы раз в пять.

    Поэтому рекомендую «смаковать» главы книги, как статьи в хорошем блоге — по одной. При этом записывайте свои идеи, которые у вас обязательно появятся, и полезные данные для работы, которых в книге достаточно.

    Для кого написана эта книга? А для кого пишут блоги в сети? Рекомендую ее всем, кому интересна тема:

    бизнесменам и маркетологам — продвижение;
    блоггерам и копирайтерам — идеи;
    любителям — возможность научиться.
    Читайте, вдохновляйтесь и совершенствуйтесь.



    Анна Шкапа


    Рецензия Светланы Проскуряковой

    ×
    Что почитать в майские праздники?

    Если вы — не просто копирайтер, но и блогер. Если вы не просто пишете тексты, но и консультируете клиентов по развитию бренда в онлайн, то рекомендую книгу «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете» Дениса Каплунова.

    Надеюсь, что автора книги представлять не нужно? Но на всякий случай представлю кратко — один из ведущих копирайтеров рунета. А подробнее можете ознакомиться в его блоге «Копирайтинг от А до Ю» blog-kaplunoff.ru.

    Рассматриваемая книга написана не так, как учат писать современные бизнесмены. Это не собрание статей блога, скомпилированное в книгу. Не транскрибация вебинаров. Денис подошел к созданию книги, как всегда, с творческим подходом. Описал в подробностях свой опыт в создании и раскрутке брендов. То, что обычно продают за существенные деньги в курсах и тренингах, здесь вы узнаете за копейки.

    Книга насыщена информацией, что довольно не привычно людям, предпочитающим читать современное инфо-чтиво, наполненное приколами и фишками, а не полезной информацией. Хотя здесь фишек тоже достаточно.

    Итак, что в книге лично мне больше всего понравилось:

    Как сделать продукт-хит.
    Карта информационных потребностей.
    Ключевые слова в текстах (да-да, это про сео-продвижение).
    14 редакторских советов по написанию текстов.
    Как писать быстро.
    Куча идей для публикаций. Реально куча.
    Заголовки — причем не только шаблонные, но и создание авторских заголовков.
    Начало текста. Я про это писала в прошлой статье, но у Каплунова написано все иначе.
    Картинки и инфографика — как их использовать для увеличения популярности. Лично я не всегда понимаю инфографику, особенно слишком замудренную. Но приведенные в книге примеры были достаточно просты, чтобы решиться и создать собственную.
    Аудио или видео? Лично я длинные вебинары и записи конференций перегоняю в аудио и слушаю на прогулках с детьми. Если нужно что-то посмотреть и заскриншотить, запоминаю время и делаю дома на компьютере. Поэтому решила предоставлять в будущем информацию, которую не обязательно видеть, и в видео и в аудио.
    Подписной лист и емейл-маркетинг — самая популярная на сегодня тема в рунете. Рада тому, что мои рекомендации клиентам созвучны мнению такого эксперта, как Денис Каплунов.
    И это малая толика того, что есть в книге. Перечитайте несколько раз, так как всегда найдется что-то, что спряталось от вашего внимания.

    Кстати, Денис рекомендует всем завести свою рок-н-рольную банду и выпить противоядие от звездной болезни. В этом я с ним полностью солидарна. С потухших звезд падать больно, а в компании — не обидно.

    Итак, в ближайшее время буду использовать новые идеи для публикаций, которых записала пару листов тетради. А вам желаю такого же творческого креатива.

    Читайте книгу и составляйте свои списки идей! Рекомендую ее как настольную книгу копирайтера. А если покупаете в pdf, то скопируйте на несколько носителей — техника не надежна и обожает ломаться в самое неподходящее время.

    P.S. Хорошего отдыха с шашлыками!



    Светлана Проскурякова


    Рецензия Михаила Палочкина

    ×
    Книги, которые написаны практиками, читать всегда очень интересно. В них нет лишней воды, а есть ценные практические рекомендации. Потом и кровью выстраданные и самостоятельно проверенные.

    Сегодня я закончил читать одну из таких книг. Она называется «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Ее автор — Денис Каплунов, один из гуру российского копирайтинга, основатель агентства копирайтинга и разработки контента «Студия Дениса Каплунова», ведущий блога «Копирайтинг от А до Ю».

    Выпустило книгу Дениса известное российское издательство «Манн, Иванов и Фербер», которое славится жестким отбором книг для публикации и высоким качеством издания.

    Основная мысль книги Дениса такова: Content is King («Контент-король»). Эта фраза, принадлежащая Биллу Гейтсу, очень хорошо подходит к сочинению Каплунова. Автор последовательно и логично доказывает, что контент является самым важным элементом продвижения персоны, брэнда, компании или интернет-проекта.

    В период бурного развития Интернета многие думали: содержание или контент — дело десятое. Вот мы создадим сайт на крутой CMS, сделаем дорогущий дизайн, заполним страницы текстами, которые насыщенны ключевыми словами — и будет нам счастье.

    Ан нет. Время показало — все эти технические выкрутасы не способны сделать проект успешным. Самый важный критерий успеха — это создание и продвижение уникального контента. То есть, у нас должно быть что сказать аудитории, и мы должны выбрать правильный канал донесения своей информации.

    Как же создавать такой контент? На этот непростой вопрос и отвечает книга Дениса Каплунова. В ней четко и последовательно излагается механизм создания различных форм контента — новостей, статьей, интервью, постов в социальных сетей, записей в микроблогах и т.д.

    Это делает книгу очень ценной и востребованной. Есть книги, которые достаточно прочитать один раз — и можно поставить на полку. Книгу же Дениса нужно все время держать под рукой — в ней дается четкий план действий. И из нее можно черпать новые идеи для своих проектов.

    Какие идеи и предложения Дениса Каплунова больше всего зацепили меня лично? Перечислю несколько. Во-первых, очень интересная идея о том, что нужно делать свой контент более актуализированным и более нишевым. Например, статья о том, как создать интернет-магазин — это слишком общее.

    А вот статья про то, как создать интернет-магазин товаров для рукоделия в Алтайском крае — это уже более четкая и правильная идея. Актуализация позволяет сделать информацию более близкой читателю и полезной для него, а также более четко сегментировать целевую аудиторию.

    Второй совет, который мне очень понравился, — это составление пошаговых руководств и создание таким образом контента. В мире много сложных явлений. И поэтому очень ценятся люди, которые могут эти сложные вещи изложить простым языком и дать четкую последовательность действий. Например, очень полезным будет пошаговое руководство о том, как продать свою квартиру. В ней нужно описать все необходимые шаги, вплоть до самых мелких.

    Третий совет — соединять в одном произведении сразу несколько форм подачи информации: текст, фото, аудио, видео, слайды и т.д. Согласно результатам исследований, такие материалы читаются гораздо лучше, чем простые тексты. Что касается лично меня, то я задумался о том, что стоит сделать видеоприветствия на моих сайтах.

    В этой рецензии я подробно остановился лишь на нескольких полезных советах. На самом деле, в книге их сотни. Поэтому советую вам купить и прочитать книгу Дениса. Она сослужит вам хорошую службу.



    Михаил Палочкин


    Рецензия Валерия Шабашова

    ×
    В феврале 2014 года я узнал, что вышла книга Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», которую мне захотелось быстро прочитать. Не тут то было. Труд Каплунова я читал в разных городах, поездах, электричках, метро — везде, где было свободное время. Сейчас уже апрель. Я только что закончил читать 477 страниц бизнес-книги, хотя в аннотации сказано, что время прочтения 7 часов. Да, наверное издатели так шутят. Так долго деловую литературу я еще не читал. Хотя казалось бы тема родная и прочитать ее должен быстро. Но увы. Не случилось.

    И самая моя большая претензия к автору — его многословность. Мне постоянно хотелось выступить редактором и вырезать очередной анекдот или забавную историю или примеры положительных комментариев или что-то такое, на мой взгляд, не существенное. Хотя у автора, я уверен другая точка зрения на этот вопрос. Денис Каплунов своей книгой постоянно дает понять, что он очень любит писать. Для его профессии — это хорошо, а вот для писателя — большой вопрос. Писать много — еще не значит хорошо. Но пожалуй, что на этом мои претензии к книге иссякли.

    Что же хорошего я вынес из новой книги о многоликом контенте? Могу смело порекомендовать ее тем, кто начинает трудится в индустрии создания контента. Да и мне бы она пригодилась раньше. Набил бы меньше шишек и не пришлось бы переписывать и переделывать множество текстов. Но тогда, когда нужно это было читать, читать не хотелось, а хотелось все делать самому, доказывая свою состоятельность. А сейчас понимаю, что будь под рукой такая книга — многие задачи прошлого удалось бы сделать с большим огнем и эффективностью.

    Хочу отметить автора за его скрупулезность в работе над книгой. По прочтении, я не могу сказать, что он что-то упустил. Каплунов собрал все, что есть в арсенале копирайтеров в настоящий момент. Конечно, мир не стоит на месте, и завтра появятся новые технологии и новые средства. Но для 2014 года — в книге есть все, что должен знать о контенте начинающий копирайтер. Увы, я не могу советовать книгу зрелым авторам, написавшим не одну тысячу страниц текстов. Боюсь, что они могут забуксовать с книгой, как и я. Освежать знания и узнавать что-то новое — разные процессы, требующие и разной внутренней мотивации. Регулярно проверять себя, сколько из каждого чек-листа каждой главы ты знаешь средств и техник, требует усилий. Большинство приемов приходит в голову сразу, но есть и такие, какие ни разу сам не применял.

    Но самое ценное в книге то, что она заставляет задумываться над текущими проектами и прогонять их в голове снова и снова. Применял ли я этот прием. Использовал ли такую идею. И подобные мысли регулярно посещали меня. Но иногда они вообще не были связаны с тем, что написано в книге. Поэтому я так долго ее и читал. Открывал, начинал читать главу и уходил в свои мысли о работе, что-то записывал и закрывал книгу. И так снова и снова. Но ведь для этого бизнес книги и выпускают, чтобы они заставляли задумываться и осмысливать то, что в текучке дел осмысливать не получается.



    Валерий Шабашов


    Рецензия в блоге Fresh IT

    ×
    Подготовка этого поста заняла 2 месяца: месяц на чтение и еще месяц на создание подробного mindmap’a. Почему так долго? Потому что «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» абсолютно, целиком и полностью, соответствует позиционированию издательства «Манн, Иванов и Фербер» — максимально полезные книги.

    Каждая из 464 страниц книги Дениса Каплунова несет полезную информацию: примеры контента, скриншоты, источники идей или списки советов. При этом книга воспринимается не как учебник, а скорее как расшифровка лекции преподавателя-практика. Без каких-либо сухих теорий при минимуме статистики и максимуме личного опыта.

    Контент в понимании Дениса Каплунова — это малобюджетный актив, превращающий читателей в фанатов, это источник расширения аудитории и степени влияния, а также генерации клиентов.

    Кого читать: Стелзнера и/или Каплунова? Мой ответ — сначала Стелзнера, и только затем Каплунова. Собственно маркетингу и разработке стратегии контент-маркетинга в книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» отведено меньше 2 страниц. Этого катастрофически мало для грамотного построения маркетинга в компании, если воспринимать книгу как единственный учебник. Лучше использовать ее как чеклист. Все основные моменты книги я постаралась отобразить в интеллект-карте, которая также может помочь вам в работе. Читайте далее и узнайте все достоинства и недостатки книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».

    Для кого эта книга?

    Я бы не рекомендовала эту книгу начинающим. В том виде, в котором есть сейчас, книга предназначена для маркетологов, уже знакомых с понятием контент-маркетинга. Она безошибочно указывает на зоны роста и предлагает оптимальное решение. Возможно, при переиздании этот недостаток будет устранен.

    Также книгу Дениса Каплунова можно смело рекомендовать тем маркетологам, которые зашли в творческий ступор. После прочтения книги невозможно остаться без десятка идей. Содержание книги соответствует обложке и действительно вдохновляет использовать новые форматы контента. Например, в блоге digital-агентства Fresh IT рецензии будут сопровождаться интеллект-картами (ментальными картами, mindmap’ами). И не только рецензии:)

    Блогерам и редакторам — must read.

    Руководителям и владельцам бизнеса — читать и осознавать, каким может быть ваш маркетинг.

    Достоинства:

    Книга просто пропитана различными списками и советами.
    Денис делится своими источниками идей — например, FAQ или обложки Playboy и Cosmopolitan.
    Приятный слог, без снобизма. Денис мастерски владеет искусством копирайтинга и доказывает это каждым предложением.
    Вдохновляет!
    Все проверено на собственном опыте автора, даже фотосессия!
    Есть ссылки на лучшие сервисы и программы.
    Достаточно продуманная структура книги и подача материала по нарастающей.
    Наличие главы о нестандартных типах контента: кроссвордах, чеклистах, белых книгах и т.д.
    Недостатки:

    Нехватка рекомендаций по стратегическому построению контент-маркетинга в компании. Скорее можно использовать в прикладном случае — когда назрела необходимость в пересмотре контент-стратегии и нужно добавить новые фишки.
    Дисбаланс в полноте раскрытия тем.
    Слишком много личностного. Хорошо, что это проверено на собственном опыте, но читатели, не знакомые прежде с книгами или работой Каплунова, могут принять это за бахвальство. Все-таки книга претендует на универсальное применение, а не мемуары копирайтера («Когда я был начинающим копирайтером....»).
    Ссылки, используемые в книге, не все короткие. Мелочь, но снижает эффективность донесения мысли автора.
    Бонус:

    Денис развивает сообщества о контент-маркетинге, в которых делится полезной информацией. Присоединяйтесь!

    Вывод:

    Книга рекомендуется к прочтению в обязательном порядке маркетологам, блогерам, редакторам. После долгого и вдумчивого прочтения вы уже не сможете подавать своей аудитории информацию так, как делали до этого. Поставьте книгу на полку у рабочего стола и сохраните наш mindmap для удобства!:)



    Блог Fresh IT


    Рецензия Антона Черноусова

    ×
    На выходных закончил читать книгу «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» автор Денис Каплунов. Книга вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер» в этом году. Хорошо свёрстана и отпечатана на отличной бумаге. Почти пятьсот страниц полезной информации под одной обложкой.

    Скажу сразу. Я четыре раза прекращал чтение и откладывал книгу, чтобы прочитать другие материалы. Обычно я так поступаю, из-за работы и серьезной необходимости. Но в данном случае, мне требовалось время для систематизации полученной информации.

    Вы как-нибудь пробовали читать Большую Советскую Энциклопедию? Очень похожее чувство возникает от прочтения книги Дениса Каплунова. Все материалы представленные в этой работе носят практический характер. И если обращаться к книге как источнику вдохновения, когда идеи для блога кончились, то книга оправдывает своё второе название: «Книга-муза для покорения клиентов в интернете».

    Главным недостатком книги является незначительное внимание уделенное стратегическим вопросам построения контент-маркетинга. По сути книга имеет большой крен в сторону фишек и некоторые темы раскрыты плохо. В книге много собственных примеров и практически нет примеров сторонних работ.

    Если вы хотите придумать долгосрочную стратегию в области контент-маркетинга для вашей компании — лучше поискать другую книгу. Но если вам интересно просмотреть сборник интересных фишек, вдохновиться на создание нового контента — эта книга для вас.



    Антон Черноусов

    Рецензия Алены Хухка

    ×
    Сегодня на повестке дня книга Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-рол: Книга-муза для покорения клиентов в интернете».

    Захватывающее название, интересная (и с исследовательской, и с практической точек зрения) тематика, любимое издательство — казалось бы, рецепт книги, которая наверняка понравится. Но почему-то не случилось.

    Я всегда читаю рецензии на книгу, которую читаю сама — интересно узнать мнение других людей, и, похоже, из многих читавших я одна такая, не очень оценившая (или понявшая) автора.

    Оглавление — потрясающее, кажется, вот оно — то, что нужно, самое нужное про тексты и другой контент в Интернете, рецепт, как сделать свой блог популярным, интересным, читаемым, но в самой книге вся логика рассыпается, и я до конца так и не смогла «почувствовать» ту логическую линию, по которой можно было проследить путь мысли автора.
    Возможно, это потому, что в книге очень много информации. Возможно, потому, что полно списков, которые, по моим впечатлениям, когда-то были статьями в блоге автора, и в таком виде и выдернуты в издание, для красоты в обрамлении небольшой вводной. Возможно, я — не та целевая аудитория.

    Мне отчего-то хотелось все время спорить :) Например, лично я никогда не смотрю видео-вступления на различных сайтах (как правило, они встречаются на различных страничках представителей инфобизнеса), также не очень люблю аудиоматериалы, мне легче воспринимать в текстовом формате.
    Также многие вещи мне казались слишком очевидными, чтобы упоминать о них развернуто (к примеру, список о правилах написания цифр и номеров, да и не 22 можно пункта выделить, а побольше), и это тоже сердило.
    Казалось, что автор хотел собрать в книгу все по максимуму (это похвально, на самом деле) — и советы по редактуре, и по русскому языку, и по тайм-менеджменту, и все это запутывало всех, и его в том числе (в двух местах прочитала одни и те же советы с похожей подводкой к тексту, чуть разными словами. Допускаю, что это была забота о читателе, но, похоже, просто слишком много информации для всех, не отследить, о чем и где было рассказано и пошучено). Еще очень много саморекламы, но, хотя, наверно, это тоже возможно.

    Кое-что полезное, правда, я нашла и для себя, например, глава «Идеи для публикации» — можно было бы список назвать в стиле автора «23+22 идеи для публикации» — любопытно «на подумать».

    Я сразу скажу, я не читала зарубежных книг по этой теме (контент), и не могу сказать объективно, что лучше и интереснее, но, судя по отзывам, книга Дениса Каплунова уверенно лидирует среди зарубежных изданий.
    Мне кажется, что книга может быть полезна начинающим копирайтерам, которые только-только начинают. Или тем, у кого творческий кризис в плане идей — эта книга действительно может быть музой и вдохновить на множество новых статей и материалов.

    И в любом случае я рада, что ее прочла, и не жалею о времени, потраченном на нее, и надеюсь, что моя рецензия станет небольшим штришком к объективной оценке книги среди прочих рецензий.



    Алена Хухка


    Рецензия Екатерины Ефимовой

    ×
    Здравствуйте, дорогие друзья!

    Я каждый день отвожу время для чтения. Обычно все прочитанные мной книги попадают в книжный шкаф, но у некоторых книг есть особые привилегии: они остаются у меня на рабочем столе вместе с ежедневником и «Дневником успешного человека» от Александра Левитаса.

    Книга Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете» после прочтения осталась на моем рабочем столе и заняла VIP-место.

    Если вы хотите стать рок-звездой в мире контента, то настоятельно рекомендую прочитать этот шедевр от гуру копирайтинга — Дениса Каплунова. Во время чтения мой экземпляр книги на вид стал еще более веселым (комплимент дизайнеру обложки!), так как самые важные и интересные отрывки я отмечала разноцветными стикерами. Но я и подумать не могла, что стикеры придется оставлять практически на каждой странице!

    В первую очередь, хочу обратить внимание на структуру книги. Эту книгу хочется сравнить с бумажной версией интернет-блога, который состоит из 14 рубрик, а в каждой рубрике более десятка полезных и увлекательных статей с эффектными заголовками. Вот примеры таких цепляющих заголовков: «Что общего у текста и женской юбки?», «Полистайте-ка Playboy, и не только», «Первое свидание с заголовком», «Покажи личико, комментатор!» и т.д.

    Эта книга поможет покорить аудиторию в интернете. Денис Каплунов учит нас, как создать контент, «мимо которого невозможно пройти и остаться равнодушным». Вместе с автором книги мы совершаем увлекательное путешествие по каждому из популярных видов контента. Учимся создавать привлекательные:

    1) статьи и посты;

    2) новости;

    3) электронные книги и отчеты;

    4) фотографии;

    5) картинки;

    6) аудио;

    7) видео и др.

    Денис Каплунов в книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» постоянно дает нам важные советы, которые хочется перечитывать снова и снова:

    1) 23 совета по улучшению читабельности текста;

    2) 14 редакторских советов по написанию текстов;

    3) 12 советов о том, как подготовить интервью;

    4) 21 совет по созданию эффектных слайдов;

    5) 15 советов по созданию интеллект-карт и т.д.

    Напоследок, моя подборка кратких мыслей, советов и рекомендаций из книги Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»:

    «Будьте проще, и читатель сам к вам потянется».

    «Будущее уже наступило, друзья. Для кого-то оно настоящее, так что подключайтесь к интернет-маркетингу как можно раньше, пока конкурентам не достались самые вкусные сливки».

    «Наше время ограничено, и в сутках всего 24 часа — очень важно научиться дорожить каждой минутой и грамотно ее использовать во благо своего развития».

    "Новая информация — это топливо для вечного двигателя контент-маркетинга.

    «Ваш рок-н-ролл — это не цель и даже не средство. Это — суть вашей души, которая отражается в поведении в обществе.

    Огромное спасибо Денису Каплунову за эту полезную и увлекательную книгу. Также, искреннее спасибо издательству «Манн, Иванов и Фербер».

    P.S.: После прочтения книги отправляюсь в путешествие по блогу Дениса Каплунова «Копирайтинг от А до Ю».

    Всем удачного прочтения!



    Екатерина Ефимова, автор блога «Ораторское искусство»


    Рецензия от Владимира Соловьева

    ×
    Новая книга издательства «Манн, Иванов и Фербер» «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в Интернете» вышла в свет в начале 2014 года. Российский автор, Денис Каплунов, не зря для названия книги использовал отсылку к экономическому бестселлеру «Бизнес в силе фанк». Книга так же ритмично и гармонично, как и ее прообраз, дает читателю основные навыки, как сделать свой контент привлекательным.

    Автор, Денис Каплунов, известный копирайтер, имеет опыт успешного продвижения интеллектуальных продуктов и идей разной тематики в Интернете и делится с читателями своими навыками и выработанной методикой.

    Он знакомит читателя с основными приемами интернет-маркетинга, рассказывает, как увеличить посещаемость страницы, как привлечь ведущих экспертов к рекламе продукта. Особое внимание уделяется отличию стратегии контент-маркетинга от простого создания продающих текстов.

    После прочтения этой книги автора интернет-страницы больше не будут терзать вопрос, где взять вдохновение? Все места, где скрывается муза, досконально освещены и описаны автором.
    Особое внимание уделено работе с брендами и способами укрепления лояльности к ним.

    При раскрытии вопроса о работе с аудиторией автор дает советы как создать собственную аудиторию целевых, а не случайных посетителей Интернет-страницы. В этой части раскрыты созданные автором методы интернет-разведки.

    Автор раскрывает секреты использования ключевых слов и показывает основные заблуждения при работе с ними. Много внимание уделено работе с поисковыми системами, улучшению показателя сетевого цитирования (ТИЦ)

    Отдельным вопросом Денис Каплунов рассматривает различные маркетинговые стратегии, от классического до партизанского маркетинга.

    Большое внимание уделено вопросу, как сделать контент не только уникальным, но и интересным, содержащим творческую составляющую, чтобы заинтересовать клиента и более не отпускать его.

    Помимо советов по созданию контента, дан ряд технических рекомендаций, по работе со слайдами, фотографиями, скришотами, заголовками и другими элементами визуального привлечения внимания посетителя к странице.

    Книга написана простым, энергичным языком.

    Она будет полезна всем профессионалам, создающим контент в Интернете, владельцам Интернет-порталов, авторам блогов, специалистам по продвижению товаров и услуг в Интернете, копирайтерам.



    Владимир Соловьев


    Рецензия на сайте cossa.ru

    ×
    «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — новая книга о том, как создавать контент. Ее можно назвать энциклопедией для тех, кто хочет что-то рассказать интернет-аудитории, но не знает, как это сделать и с чего начать. Наряду с вдохновляющими цитатами великих писателей вы найдете здесь ценные советы, которые можно сразу применить на практике. Автор предлагает советы, которые помогут при работе с текстом, фото или видео, учит, как правильно рассказать историю, улучшить читабельность текста, ввести ключевые слова, составить заголовки, сделать инфографику, увеличить число комментариев.



    cossa.ru


    Рецензия Александры Кучаевой

    ×
    «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Одним названием Денис Каплунов манит вас в яркий мир Слова. Книга, безусловно, вдохновляет и заставляет по-новому взглянуть на уже ставшие привычными аспекты своей трудовой деятельности.

    В своём фирменном стиле господин Каплунов дает действительно полезные практические советы по всему, что хоть как-то связано с контентом: от создания заголовков, которые выделят ваш материал из миллионов публикуемого ежесекундно «белого шума», до продвижения различного вида контента, включая фото, видео и прочее.

    Но если вы считаете, что «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» подходит только для контент-менеджеров, копирайтеров и тех, кто непосредственно связан с созданием контента, то отнюдь... Сей замечательный опус с легкостью станет настольной книгой каждого, кто продвигает свой бренд, продукт (и иже с ними) в интернете или только хочет начать этим заниматься, кто трудится над email-рассылками, кто мечтает стать звездой рок-н-ролла интернета и даже те, кто планирует выпустить электронную книгу или нечто подобное, не останутся неудовлетворёнными.

    Книга безумно радует нулевым количеством «воды», что так редко встречается в современной деловой литературе. Я уверена, что в дальнейшем каждая глава этого замечательного произведения будет растаскана на цитаты, и встретить их можно будет в любом уголке бесконечных интернет-просторов.

    Вердикт книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Дениса Каплунова однозначен: К прочтению обязательна!



    Александра Кучаева, iqbuzz.ru


    Рецензия Сергея Трубадура

    ×
    Сегодня я (Сергей) хочу поделиться с вами впечатлениями о новой книге Дениса Каплунова — «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Эту книгу я считаю очень полезной для веб-райтера и блогера, а в какой-то степени — и для веб-копирайтера.

    Ключевое открытие

    Как веб-копирайтер прямого отклика я всегда считал, что статьи коммерческому сайту не нужны, потому что могут отвлекать от продажи здесь и сейчас.

    Книга Дениса заставила меня изменить свое мнение благодаря железной аргументации:

    1. Полезные статьи на сайте работают на повторные продажи благодаря формированию экспертности и доверия к компании или специалисту.

    Проще говоря, если вы владелец сайта, это возможность показать читателю, что вы отлично разбираетесь в теме — и щедро делитесь своими знаниями.

    Таким образом можно повлиять на:

    первичные продажи (человек пришел на статью из поиска),
    вторичные (покупатели могут продолжать вас читать)
    и продажи по рекомендации (возможно, такой читатель у вас никогда и не купит, но порекомендует)
    2. Именно благодаря статьям сайт может занимать хорошие позиции в поисковой выдаче.

    Чем больше на сайте страниц, перелинкованных между собой, тем больше вес сайта и размер приходящего трафика. Этот факт давно известен оптимизаторам и веб-мастерам.

    Но в последние годы упор перешел с количества на качество. Если ваши статьи нравятся читателям, они задерживаются на них дольше и возвращаются снова, поисковики высоко вас оценят.

    И более того, в этом году Яндекс начал отменять ссылочные факторы при ранжировании сайтов (пока — Москва и область). То есть, теперь простой закупкой ссылок ну никак не обойтись.

    Поэтому — контент рулит, коллега :). Конечно, качественный. И вы можете подключиться к обеспечению статьями и продающих сайтов ваших заказчиков (не только информационных).

    А такие статьи нужны постоянно, что создает новый источник заработка для авторов статей. При желании и веб-копирайтеры могут овладеть этим навыком, чтобы полностью обеспечивать коммерческие сайты всем нужным контентом.

    Чем еще книга будет вам полезна

    Книга довольно объемная и состоит, как обычно у Дениса, из множества полезных фишек. В книге всего 11 глав, но каждая огромна и тянет на целый раздел.

    В числе прочего вы научитесь:

    писать и оформлять статьи и новости
    искать идеи для новых публикаций
    подбирать отличные заголовки
    оформлять фото- , видео- и аудиоконтент
    создавать инфографику и работать с интеллект-картами
    вести информационную email-рассылку
    писать электронные книги
    работать с комментаторами статей :)
    Всё это подается в очень «вкусном» и «сочном» стиле, который так свойствен Денису (и с каждой книгой только укрепляется). И эта информация серьезно дополнит ваши знания, полученные из публикаций и курсов Школы.

    Поэтому — настоятельно рекомендую к прочтению!

    Ваш тренер Трубадур

    P.S. А всё-таки, причем здесь рок-н-ролл? Узнайте, прочитав книгу до конца :).



    Сергей Трубадур, фрирайтер



    Рецензия Антона Гладченко

    ×
    Эту книгу я еще читаю. Даже не дошел до середины, но уже могу сказать, что она является на сегодня лучшей у Дениса Каплунова. На русском по этой теме еще не было столь подробного руководства.

    В книге Вы найдете подробнейшее руководство по созданию каждого типа контента (начиная от новостей и полезных статей, заканчивая видео и инофографикой). Причем все эти руководства достаточно детальны. Подробно рассказывается даже о создании заголовков для текстов. Уйма идей на каждой странице.

    Причем главное достоинство книги даже не в том, что Денис рассказывает о том, как делать контент-маркетинг, а в том, как он это рассказывает. По-моему сам стиль книги — красноречивое руководство о том, как нужно писать в интернете.

    Для меня книга уже становится настольной. Хотя я ее и не дочитал до конца. Поделюсь небольшим советом по ее использованию.

    У меня бывает периоды, когда идеи статей для блога заканчиваются. Наступает время, когда нужно хорошенько подумать и спланировать публикации на ближайший месяц. И тут эта книга уже помогла мне составить план на март.

    Что я сделал?

    Открыл случайную страницу, нашел несколько идей материалов для публикации в блог, выписал их в Evernote. Сделал так несколько раз, пока список идей не составил 2 десятка. После этого напротив них я стал выписывать свои идеи статей для блога, вдохновленные примерами из книги.

    Помогает.

    К тому же в «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» вы найдете множество полезных типизаций. Например, какие типы текстового контента бывают с примерами заголовков к ним. Смотрим на варианты и думаем, какие подойдут к нашему бизнесу.



    Антон Гладченко, интернет-маркетинг


    Рецензия Ии Имшинецкой

    ×
    Все книги можно разделить на те, что написаны для людей и на те, что написаны для денег. Книга про контент, маркетинг и рок-н-ролл, несомненно, написана для людей, хотя и внешне очень похожа на книгу второго типа — почти 500 страниц.

    Вопреки ожиданиям от всех толстых книг, там НЕТ воды, нет повторений мыслей или пережевываний одного и того же.

    Все четко, ясно, технологично. Жанр я бы определила как «Только по делу».

    Содержание книги логично выстроено так, что исключает вопросы и недопонимания. Если у вас есть вопрос — вы просто не дочитали книгу.

    Не удержусь, и приведу весь вопросно-логический ряд книги — он великолепен:

    как создавать ценный контент?
    откуда черпать идеи?
    о чем писать, чтоб это нужно было аудитории?
    как интересно преподносить информацию?
    какой формат контента сегодня наиболее популярен?
    как сформировать статус эксперта?
    Несмотря на то, что вопросы эти объемны, ответы на них точны, щедры и исчерпывающи.

    Свое впечатление от книги я могу назвать алгоритмом создания конкурентоспособного контента.

    И если у вас времени и денег особо нет, а задача продвижения в интернете стоит остро, то вам — сюда



    Ия Имшинецкая, эксперт по привлечению и удержанию клиентов




    Рецензия Даниила Шардакова

    ×
    Признаться честно, я не люблю писать рецензии на работы своих коллег. Да, объективная оценка (если она и вправду объективна) и конструктивная критика — это хорошо, но критика, какой бы она ни была, выявляет не только достоинства, но и недостатки. А о недостатках своей работы человеку слушать неприятно, каким бы толерантным и понимающим он ни был. Рецензия в этом плане только подливает масло в огонь, вынося сор из избы.

    Когда издательство «Манн, Иванов и Фербер» прислало на рецензию книгу моего коллеги, Дениса Каплунова, «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», я предчувствовал, что эта рецензия будет непростой. И интуиция меня не обманула.

    Книга содержит много полезной информации, советов и рекомендаций, которые позволяют использовать контент-маркетинг для продвижения бизнеса и привлечения клиентов. Но в то же время, на мой взгляд, в книге есть ряд незавершенных моментов. В этой рецензии я старался быть максимально объективным и обосновывать свою позицию по каждому пункту, особенно в тех местах, в которых я с автором не согласен.

    Общее впечатление

    Внешне книга производит хорошее впечатление. Она объемная, напечатана удобным шрифтом на белоснежной бумаге. Приятно держать в руках. Читается очень легко за счет динамичного ритма текста и массы познавательных информационных вставок: цитат, фактов и историй. Книга наполнена позитивной энергетикой автора и представляет собой, своего рода, информационный допинг: ее читаешь и хочется действовать. Язык простой и доступный, без сложной лексики.

    Для кого эта книга

    Книга ориентирована в первую очередь на новичков, а также на маркетологов и владельцев бизнеса, которые не знают, что такое контент-маркетинг и как его можно использовать. Профессионалам «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» будет не столь интересна, поскольку большинство вопросов раскрывает поверхностно. Подачу информации можно сравнить с картечью: широкий охват, но малая глубина проникновения.

    Идеи и рекомендации книги

    Рекомендаций много. Они хорошо структурированы списками, и в этом плане книгу удобно использовать как справочник. Однако читать вдумчиво и последовательно через некоторое время устаешь, поскольку объем информации велик, и «переварить» его в один присест довольно сложно. Здесь есть три варианта: либо записывать ключевые идеи в блокнот, либо сделать книгу настольной, либо возвращаться к ней время от времени — кому как удобно.

    Большинство рекомендаций тезисны и безапелляционны. Другими словами, книга дает советы, но не раскрывает, почему им стоит следовать. Лично мне очень не хватало пояснения к отдельным пунктам. Например, почему в интернете лучше использовать шрифт без засечек? Почему заголовки из более двух строк раздражают? Почему заголовок должен выделяться жирным, а не просто увеличенным шрифтом? Почему нельзя использовать заголовки-ужастики в тизерной рекламе, если у объявлений с ними CTR выше, чем с другими заголовками? И таких «Почему?» по ходу чтения возникает много.

    Системный подход

    В книге есть отдельный раздел, посвященный системному подходу в контент-маркетинге. И, признаться честно, когда я этот раздел увидел, испытал ощущение льющегося бальзама по сердцу. Это, на мой взгляд, один из важнейших моментов в книге. Однако вслед за восторгом последовало разочарование: раздел оказался слишком коротким (всего на пару страниц).

    Эффективность контента и немного цифр

    Еще один важный момент. В книге рассмотрены различные виды контента, однако не сказано главное: как измерять эффективность этого контента. И отсутствие информации порождает недопонимание. Так, в одном из примеров приводится пост, опубликованный на сайте fishki.net, получивший более 17 000 просмотров. С одной стороны, это весомый результат. Но с другой, если учесть, что сайт fishki.net посещают около 500 000 человек ежедневно, то можно считать, что пост с треском провалился, поскольку заинтересовал только 3,4% аудитории.

    Или, например, есть статья, на которую постоянно приходят посетители из поисковых систем. Как определить, интересна она читателю или нет? Количество лайков и комментариев — это показатель, но относительный. При условии, что они есть. Кроме того, на практике далеко не все пользователи оставляют комментарии, а лайк ставит в лучшем случае 1-2% аудитории (и то отдельные ее сегменты). Может, это моя предвзятость, но лично мне раздела об анализе эффективности материалов в книге очень не хватало.

    Эффект «розовых очков»

    Книга заряжает позитивом, словно подбадривая: «Давай, действуй, вперед!», и это хорошо. Надо отметить, что эмоциональное вовлечение читателя выполнено на высоком уровне. Однако в тени остаются возможные проблемы, с которыми часто сталкиваются контентщики и блогеры.

    Главная проблема — это время. Результатов от контента можно ждать год и более. Здесь стоит оговориться: большую роль играет система, в рамках которой создается контент. Вторая проблема, актуальная для бизнеса, — инвестиции в контент без просчитанной стратегии могут не окупиться, и далеко не всякий полезный контент работает на продажи и приводит клиентов.

    В интернете очень много блогов, сайтов и групп в соцсетях с сотнями публикаций, но которые никто не читает или читают, но это никак не отражается на количестве денег в кассе. Классический результат массовой генерации контента без системы и анализа.

    Аспекты контент-маркетинга

    Книга состоит из 14 глав, в каждой из которых рассматриваются различные аспекты контент-маркетинга. И здесь кроется еще одна проблема. Все разновидности контента смотаны в книге последовательно в единый клубок: материалы для корпоративных блогов, статьи на информационных и новостных порталах, посты в персональных блогах и соцсетях, инфографика, развлекательный контент, whitepapers и т.д. При этом специфика бизнеса или аудитории для каждого из направлений не указывается.

    Получается, своего рода, «винегрет» из различных направлений, которые применить на практике и получить результат неподготовленному читателю будет очень сложно. Например, если человек работает в B2B сегменте и продает тягодутьевые машины, то какой контент ему выбрать? В каком формате? Для какой аудитории? Появляется много вопросов, ответа на которые человек не получает. Важно отметить, что для данной ниши, равно как и для других аналогичных ниш из корпоративного сегмента, 95% рекомендаций из книги не подойдут.

    Ценность контента и феномены контент-маркетинга

    В книге много говорится о хорошем контенте и о его ценности. В книге также описаны 20 признаков ценного контента, но ни один из них не характеризует пост на картинке ниже, который благодаря своей популярности попал на главную страницу LiveJournal и собрал за сутки более 500 комментариев. Казалось бы, пост не несет никакой ценности, но все равно стал популярен. В отрыве от системы это кажется феноменом, но если видеть картину в целом, все сразу становится на свои места.

    Кроме того, не только полезная информация получает высокий отклик и генерирует продажи. Далеко ходить не нужно. В социальной сети ВКонтакте есть несколько групп, таких как «БОРЩ», «MDK» и т.д. Эти группы насчитывают 3-4 миллиона (!) подписчиков и публикуют массовый развлекательный контент, скажем так, не для интеллигенции. И при этом они запускают рекламные кампании с миллионными оборотами и прибылью.

    Портрет целевой аудитории

    В книге большое внимание уделяется аудитории и портрету читателя, однако, на мой взгляд, не хватает одного важного аспекта: источников целевой аудитории (помимо SEO). Так, например, если у человека есть группа в социальных сетях и рассылка, но нет сайта, то этот человек может постоянно публиковать ценный контент, но не получать желаемого результата. Это еще одно доказательство того, что контент нужно создавать в рамках четко просчитанной системы.

    Наглядные примеры

    В книге много примеров, и это ее сильная сторона. Но лично меня некоторые примеры смутили. Так, в книге приводится пример с компьютерной игрой Diablo III, где делается акцент на том, что успеху продаж этой игры поспособствовал контент-маркетинг в виде распространения трейлеров и скриншотов самими геймерами.

    На мой взгляд, пример не совсем удачный. Дело в том, что игра в любом случае разошлась бы огромным тиражом, поскольку предыдущие две части серии стали культовыми и обрели миллионы поклонников по всему миру. Поэтому контент-маркетинг сыграл здесь свою роль постольку-поскольку.

    А вот для новых и нераскрученных игр пример очень актуален. При этом грамотная контент-стратегия здесь становится ключевым фактором: если она терпит фиаско, игра не будет продаваться, потому что в отличие от Diablo III у новых игр от неизвестных разработчиков нет миллионов фанатов, готовых занимать очередь в магазин перед стартом продаж.

    Тактическое применение

    В книге много полезных тактических приемов для решения локальных задач. Заголовки, идеи для публикаций, внутренняя поисковая оптимизация, разновидности контента — все это повышает ценность книги. Правда, прежде чем использовать эти инструменты, я бы рекомендовал определить, на какую аудиторию Вы нацеливаетесь, какую задачу ставите перед контентом и как эту задачу планируете реализовать с его помощью. Тогда советы в книге придутся очень кстати.

    Готовые решения

    Готовых стратегий в книге нет. Другими словами, если Вы рассчитываете открыть книгу и найти готовое решение для своего бизнеса, то будете разочарованы. С другой стороны, я бы сказал, что это, скорее, достоинство книги, поскольку такая подача симулирует в читателе главное — мышление и заставляет людей думать.

    Заключение

    В книге мало говорится о воздействии контента на деловую аудиторию, но сама книга эту скрытую главу иллюстрирует очень наглядно. Книга — тоже одна из форм реализации контент-стратегии. Я убежден, что формируя статус эксперта в выбранной нише, эта книга приведет к Денису Каплунову немало клиентов. Это именно тот случай, когда контент-маркетинг работает на продажи и наглядная демонстрация грамотной стратегии в действии. Книга стоит того, чтобы ее прочитать, но не бездумно, а с осмыслением. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» хорошо дополнит литература по маркетингу в социальных сетях и привлечению аудитории.



    Даниил Шардаков, копирайтер




    Рецензия Алексея Потапенко

    ×
    Несколько недель назад получил приятную посылку на почте — книгу «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», выпущенную издательством «Манн, Иванов, Фербер». Книг на самом деле было несколько, но это первая, о которой хочу рассказать.

    Для меня это первый опыт осознанного изучения литературы по контенту-маркетингу. Все, что было в голове до этого, получено исключительно на практике и при изучении писем, которые десятками оказываются в моем электронном ящике ежедневно (по моему желанию или без него).

    Автор книги — украинский копирайтер Денис Каплунов с многолетним опытом работы в области эффективного текстописания. По сути книга представляет набор статей, часть из которых уже была опубликована в блоге автора, а часть наверняка откладывалась до момента написания книги. Несмотря на все это, материал очень хорошо структурирован. Книга читается легко и быстро. А после каждой главы в голове откладывается по 2-3 идеи о том, как улучшить свой блог или группы в соцсетях.

    На днях, обсуждая с приятелем книги издательства «МИФ», услышал мнение о том, что в большинстве своем они полны «воды», а главную мысль можно было бы изложить в 10-15 страницах. Хотел бы согласиться из принципа критичного подхода, но не могу.

    «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — это настоящее практическое руководство о том, как и что писать в интернете. Да, это не единственная книга по теме. Но до момента, когда закину ее под стол или на дальнюю полку пройдет длительное время. Я несколько раз садился готовить нечто подобное для своих коллег, чтобы улучшить работу с текстом в соцсетях и блоге, но теперь все будет проще — буду или давать почитать, или прямиком отправлять в интернет-магазин за ней.



    Алексей Потапенко, headmade.by


    Рецензия от Первой интернет-гильдии копирайтеров

    ×
    Начну со смелого заявления, которое звучит так: «Контент сегодня является определяющей частью любого ресурса, будь то сайт, социальная сеть или мобильное приложение!».

    Статьи, написанные «для галочки» уходят в прошлое и людям, которые рассчитывают получить новых поклонников с помощью таких «творений» остается пожелать «удачи».

    Сегодня и в будущем лидирует тот, чей копирайтинг и чей контент будет действительно интересен публике, вперед вырвется тот, кто дает людям те тексты, которые хочется читать от корки до корки.

    У многих сейчас возникнет вопрос: «А как мне интересно, а главное быстро наполнять мой Интернет — ресурс? Ведь, получается, чтобы выдавать интересный контент, нужно быть профессиональным писателем!».

    Уверен, этот вопрос занимает голову каждого, кто сейчас читает эти строки, но я спешу вас успокоить! Вам не нужно быть гениями, достаточно понимать простые правила, по которым составляются статьи для сайтов и читатель точно не пройдет мимо вас.

    Я сейчас не продаю вам очередной курс по копирайтингу или написанию статей, нет. Я просто хочу поделиться с вами теми впечатлениями, которые я получил после прочтения книги моего ученого собрата, копирайтера и просто человека с большим сердцем Дениса Каплунова.

    Мне, как профессиональному журналисту со стажем более чем в 10 лет, можно говорить о том, какая книга имеет те или иные сильные и слабые стороны, так как на моем счету очень много работ, связанных с писаниной.

    Давайте вспомним, что я сказал в самом начале статьи: «Контент сейчас должен писаться ДЛЯ ЧИТАТЕЛЕЙ!».

    Заслуга книги Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок — н — ролл», а именно так она называется, в том, что автор СТРУКТУРИРОВАЛ в четкую схему все правила написании интересного контента.

    На фоне десятков книг по копирайтингу, которые предлагают изучить написание именно ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ, Денис смог очень ярко выделиться, дав людям возможность не просто продавать с помощью текста, а как раз именно писать так, чтобы их ЧИТАЛИ.

    А если вас будут читать, вам ничего не будет стоить продать своим читателям при помощи интересной статьи какой — нибудь продукт.

    Очень поразило в книге то, что она составлена, как готовый справочник для писателя (заметьте, я не сказал «для начинающего») — достаточно просто сделать закладки на ключевых моментах (а я для себя сделал их около 35 штук) и пользоваться ими в момент творческого спада или когда нужно отшлифовать готовый контент.

    Как выпускник журфака и копирайтер со стажем могу сделать даже такое смелое заявление, которое звучит так: «Книга Дениса Каплунова „Контент, маркетинг и рок — н — ролл“ может занять достойное место среди УЧЕБНИКОВ для факультетов журналистики и студентов, которые изучают современный маркетинг!».

    В мое время в университете к Интернет — контенту относились как к чему — то несерьезному и время показало всю преступность такой «подготовки» студентов — когда в моем городе во всех газетах возник вопрос об интеграции в Интернет, то выяснилось, что у нас не НИ ОДНОГО специалиста по работе с контентом.

    А попадись учащимся вовремя такой учебник, как создал Денис — все было бы иначе. Но, как говорится, нет пророка в своем отечестве...

    Теперь немного о минусах. Для меня, как для эксперта, в самом начале показалось, что в книге много «воды», но, возможно, это произошло потому, что многие постулаты из нее мне уже были известны, так что я не претендую на абсолютную истину.

    Кроме этого, я хочу со своей стороны предложить Денису сделать мощную книгу именно по части текстового контента, по тому, в чем автор является действительно специалистом, на чем он съел не одну собаку — это должно дать намного более сильный эффект.

    Моменты в книге, связанные с видео, аудиоконтентом или отраслями инфографики заслуживают более детального рассмотрения и неопытному человеку может показаться, что в своем труде автор постарался замешать винегрет из всего, что попадется под руку.

    К слову сказать, есть сведения, что сейчас идет работа над книгой «Контент, маркетинг и рок — н — ролл» версии 2.0, назовем условно так. И, возможно, там будет учтен мой комментарий.

    Но, в целом, лично я от книги в восторге. Она помогла мне структурировать все постулаты, которые я раньше знал о создании контента, а то, что сейчас в копирайтинг и статейный бизнес пора внести изрядную долю рок — н — ролла, чтобы тексты в Интернете утратили свою скуку, никогда не было так очевидно для меня, как после изучения труда моего коллеги.

    Кстати, почему в названии фигурирует слово «рок — н — ролл», символизирующее во все времена свободу от запретов, правил и рамок?

    Чтобы понять этот феномен, читайте книгу, о которой я сейчас рассказываю, именно между строк. И тогда вы ясно поймете, что тренд в копирайтинге и контенте начиная с 2014 года и далее — отсутствие четких рамок.

    Только ваша фантазия должна говорить вам, что правильно, а что — нет. Вы не должны прятать или держать в себе то, что хотите высказать при помощь клавиатуры.

    Если вы хотите употребить в вашей статье или в тексте какое — то слово или предложение, которое будет предосудительно для основной массы людей — употребляйте! И так во всем...

    Достаточно того, это слово или предложение поймут ваши читатели, ведь всем нравится невозможно — вспомните тот же фильм «Стиляги», где у рок — н — ролла были как сторонники, так и противники, которые обрезали волосы героям фильма, если ловили.

    Мы не 100 баксов, чтобы всем нравиться, но те, для кого мы пишем нас поймут — об этом даже не стоит переживать.

    Проводя аналогию, хочется поставить в пример современных е-маил — маркетеров, которые сейчас не пытаются продавать всем и все, а четко сегментируют своих подписчиков, давая им тот продукт, который закрывает именно их проблемы, а не пытаются впарить товар тем людям, которым он на х...р не сдался.

    Если подводить итог, то прочесть книгу Дениса — обязательное условие для любого наинающего блоггера, владельца Интернет — магазина, журналиста или копирайтера, но отнюдь не потому, что Ден — гений или пророк.

    Просто он проделал титанический труд, систематизировав все знания, которые раньше были разбросаны по разным уголкам Интернета — зачем вам искать информацию по углам, если она уже собрана и с любовью обработана для вас?

    Старые правила, «теории трех штилей» и прочие законы, по которым писался контент до рубежа 2013 — 2014 годов уже умерли — Денис дал четко это понять в своей книге, подкрепив примерами.

    И если вы претендуете хоть на минимальную известность, успех в карьере или преданных читателей, то обойти внимание книгу «Контент, маркетинг и рок — н — ролл» будет для вас просто смертельной ошибкой и мощным тормозом для вашего профессионального успеха.

    Первая интернет-гильдия копирайтеров



    Рецензия Ольги Лариной

    ×
    Помню, когда Денис еще готовил свою книгу к выходу, мы в Facebook обсуждали «Контент-маркетинг» Стелзнера. И он написал про амбиции подвинуть эту книгу с пьедестала. Ну что я могу сказать: Поздравляю, у тебя получилось!

    Мне не привыкать конспектировать книги. Я люблю выписывать особо понравившиеся мне идеи, детализировать их, рисовать схемы для внедрения. Но «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» я читала не с конспектом, а со своим маленьким волшебным блокнотом для инсайтов — туда я записываю только самое-самое.

    Моему блогу уже 5 лет — мне не нужно объяснять что такое второе,третье и 125 дыхание. Я много лет посвятила журналистике и легко отличаю «вкусный» контент от банального и бессмысленного. Что и говорить — я ежедневно работаю над клиентскими проектами в соцсетях и всегда ставлю контентную политику во главу угла. И тем не менее — я читала книгу с блокнотом в руках.

    Я искренне радуюсь за тех, кто прочтет эту книгу в начале своего пути. Она сэкономит вам огромное количество времени, сил и денег. Если хватит смелости внедрять, экспериментировать и рисковать — в бизнесе будет полный рок-н-ролл в самом лучшем смысле этого слова.

    Ольга Ларина


    Рецензия Максима Казакова

    ×
    Мое любимое издательство «МАНН ИВАНОВ и ФЕРБЕР» прислало накануне мне преинтересную книгу, которая попала «в тему», и я прочитал ее буквально за два дня. Это книга Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».

    В первую очередь хочу отметить гипер-эстетичность книги. Не могу пройти мимо белизны ее обложки и страниц, это сразу вызывает желание ее прочитать. Ну и контент, как тема мне очень близкая и полезная, не могла не заинтересовать. Поймал себя на мысли, что, готовя эту рецензию, уже сверяю намерения с правилами из только что прочитанной книги: писать просто, понятно, емко, но подробно. Попробую соответствовать :)

    Так вот, по сути это не книга, точнее, не просто книга. Обычную книгу ты прочел и можешь положить на полку пылиться или отдать другу. С этой так поступать неразумно. Во-первых, в ней содержится множество идей для написания текстов, которые при этом заставляют фантазию работать и придумывать все новые идеи. Во-вторых, отдельно хочется выделить большое количество продуманных и самодостаточных «чек-листов», как называет их автор, по разным важным вопросам, связанным с контентом. По сути, это списки правил, которых нужно придерживаться при написании текстов. Я думаю, эти чек-листы крайне важно иметь у себя тем, кто будет создавать контент для своих проектов.

    В книге есть отличный список «20 признаков ценного контента», который я «скопировал» себе в «чертоги разума» целиком :) . Транслировать его не буду из уважения к автору, один он стоит того, чтобы книгу читали.

    Свои же положения автор книги тестирует на нас в ее рамках и скажу без шуток, у него получается! Читается все понятно, быстро, т.к. все аккуратно разбито по пунктам, абзацы, как и учит сам — разной длины, мысль четкая, без воды и т.п. В общем, приятно в руках держать законченное и логичное произведение, а не набор воды-воды-скомканной информации, как это часто бывает в современных интернет-направленных книгах. Очень подробно описана контентная стратегия, которой я и сам придерживаюсь всегда, для неопытных в контент-маркетинге — очень важная тема.

    В избранное для себя также занес чек-лист, который объясняет, ради чего люди читают наш с вами контент. Согласно Денису, они хотят:

    Больше заработать
    Больше экономить
    Научиться чему-то новому
    Упростить свою работу
    Уберечь себя от ошибок
    Улучшить свое мастерство
    Найти правильный ответ на важный вопрос
    Перенять чужой опыт
    Следить за последними новостями и трендами рынка
    Получить конкурентное преимущество
    Упрочить свою репутацию
    Защитить себя от различных рисков и потерь
    Думаю, меня в основном читают, чтобы перенять мой опыт и научиться чему-то новому. Но появились идеи благодаря этим пунктам, что я еще могу добавить в свою контентную стратегию.

    Но, наверное, еще более важно то, что после прочтения книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» хочется действовать, писать, творить! Мотивация — это то, над чем бьются сейчас психологи, так как человеку постоянно ее не хватает, и именно поэтому он часто неуспешен, а не потому, что у него не хватает таланта или удачи. Приведу пример, бывает, пишешь рецензию после прочтения книги, а она абсолютно не пишется, т.к. автор не «задел» меня ничем и не пробудил во мне писателя. В этот же раз данная рецензия рождалась еще в процессе чтения книги, я постоянно буквально бросал книгу ее и кидался записывать то, что пришло мне на ум во время ее прочтения. Вот насколько мотивация заложена в книге, это просто какой-то рок-н-ролл мотивации!

    По правилам рецензии необходимо к чему-нибудь придраться. Нашел к чему. В книге есть момент, с которым я не согласен, правда он не касается контента, а касается моего любимого интернет-маркетинга. Денис в одной из глав приводит цитату Мурата Тургунова, который говорит, что на западе ссылки уже давно для SEO не закупают и приводит в пример сайт всем известного Стивена Корви https://www.stephencovey.com/. У него мол ТИЦ-то всего 40, а у любого Васи может быть ТИЦ 100. Но позвольте, какой ТИЦ на западе? У них есть Page Rank и у сайта Корви он составляет 6, что значит, что на него поставлено очень порядочное количество ссылок (конечно, скорее всего Корви их не покупал, но сравнивать ТИЦ западных сайтов и наших некорректно). Хотя это не вина Дениса, так как это не его специализация, а Мурат и вовсе бизнес-тренер.

    А вообще, самый большой недостаток этой книги — сложно писать на нее рецензию. Столько всего в ней есть полезного. Даже если составить излюбленный автором чек-лист, то получится самый длинный чек-лист полезных советов по контент-маркетингу в истории чек-листов :) ! Так что придется вам поверить мне на слово, в книге есть много чего интересного, и она здорово обобщает все-все, что сейчас нужно знать о создании контента.

    Подводя итоги, ответим на вопрос, для кого эта книга?

    Эта книга для маркетологов, для копирайтеров, но особенно полезна она будет владельцам малого бизнеса, которые сейчас выходят на интернет-рынок. Они гадают, как им привлечь своих клиентов, как им показать, что именно они уникальны и достойные внимания. Им поможет в этом качественный контент. Если контент — король, то эта книга — окно в королевскую кухню.

    Максим Казаков, i-marketinga.net



    Рецензия Артёма Караванского

    ×
    Здравствуйте, уважаемые читатели! Хочу Вас ознакомить с книгой, которая насыщена рекомендациями по созданию эффективного контента. Изданий подобного рода, которые затрагивают наиболее актуальные проблемы по созданию уникального контента, практически нет. Книга Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», является уникальным экземпляром, в которой освещены решения проблем по созданию эффективного контента.

    Контент является главным инструментом информационного характера, который позволяет психологически манипулировать подсознанием посетителей сайта. От качества контента зависит получаемый результат.

    В своей книге Денис Каплунов раскрывает массу способов создания качественного контента, анализирует поведение аудитории при посещении сайта, акцентирует внимание читателей на значении слова «контент» и его важность.

    Основная идея публикации заключается в способах создания качественного контента не зависимо от его формата, будь-то презентация, статья, аудио-видео, инфографика и др.

    Что касается вопросов SEO-копирайтинга, продвижению сайтов, то им уделено не значительное внимание, но это не является недостатком данной книги.

    Автор предоставляет своим читателям множество практически проверенных примеров из личного опыта, рекомендации, которые способны изменить стиль написания, повысить читабельность контента, сделать его более доступным для понимания читателей.

    Отдельно хочется отметить рекомендации посвященные поиску идей для публикации, так как данная проблема является актуальной среди владельцев блогов.

    Так же следует подчеркнуть особенность данной книги, связанной со способами представления контента в различных его формах, что позволит расширить формат подачи информации по конкретной темы.

    Содержимое книга «Контернт, маркетинг и рок-н-ролл» полностью соответствует своему названию. Информация подана полной мерой, которая может поспособствовать самоорганизации по созданию качественного контента.

    Данная книга будет полезна владельцам блогов, копирайтерам, маркетологам — людям, которые хотят научиться создавать качественный, в тоже время полезный и уникальный контент.



    Артём Караванский, автор блога «Энтропия»
    Ссылка на оригинал публикации



    Рецензия Игоря Коваленко

    ×
    Современный мир сложно представить без глобальной сети. Мы одни сайты только лишь пробегаем глазами, а к другим возвращаемся в очередной раз. Причина очевидна — захватывающий контент.

    Д. Каплунов человеческим языком рассказывает, каким образом нужно создавать интереснейший контент, каким образом вызвать у аудитории интерес к опубликованному материалу, что необходимо писать, с целью вызвать у аудитории быстрый интерес.

    Книга великолепная. В ней рассмотрено создание различных видов контента: посты, картинки, новости, фотографии, электронных книги, видео- и аудиоматериалы в блогах, статьи для сайтов и т.д. и т.п.

    В книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» практически нет воды. Прочитав её, Вы узнаете:

    Приоритетность высококачественного контента и его возможности в привлечении клиентов;
    Где для написания контента брать идеи;
    Особенности редактирования и составления онлайн-текстов;
    Какие можно использовать форматы контента;
    Как писать результативные заголовки;
    Проверенные рецепты для создания электронных книг, отличных новостей, емейл-рассылок; работы с информационной графикой, видео- фото- и аудио контентом.
    После того, как Вы начнёте читать данную книгу, Вас начнут посещать совершенно новые идеи и мысли, Вы осознаете, где и что Вы делали неправильно и почему посетители Вашего ресурса к Вам относились с недоверием.

    Предлагаемая книга рекомендована для владельцев блогов, сайтов, пользователей социальных сетей, ведущих email-рассылок.

    Игорь Коваленко




    Рецензия Натальи Куликовой

    ×
    Первая и пока единственная книга по контент-маркетингу, написанная русскоязычным автором. Денис Каплунов, основатель студии копирайтинга, продемонстрировал, что умеет ловить тренды. В России о контент-маркетинге всерьез заговорили только во второй половине 2013-го года — а в начале 2014-го книга была уже на прилавках.

    «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» дает ясное понимание того, что такое контент-маркетинг, чем он отличается от «продающих текстов» и почему этим направлением нужно заниматься именно сейчас.

    Вполне закономерно, что самыми полезными оказались разделы, посвященные созданию контента. Огромное количество советов, чек-листов, списков, примеров, подсказок и идей — для новичков станет прививкой от «страха чистого листа», а опытным авторам пригодится в поиске вдохновения.

    Работа контент-маркетолога строится на четырех слонах: разработка стратегии, создание контента, продвижение контента и оценка эффективности. По большому счету, эта книга про второе и третье — про создание и продвижение контента. Очень важно учесть это при чтении, чтобы не упустить в своей работе стратегические и аналитические вопросы — и уделить им значительно больше внимания, чем это сделано в книге.

    Наталья Куликова, netology.ru


    Рецензия в блоге Александра Логинова

    ×
    Книга об интернет-маркетинге Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете» вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер».

    Забегая вперед, сразу дам свою итоговую оценку: почти каждая страница книги просится в «ударный файл»!

    Признаться откровенно, я был поначалу несколько разочарован, когда зайдя на сайт магазина «OZON.RU» увидел, что книга продается только в бумажном варианте. В последнее время как-то привычнее стало читать книги электронные — и масштаб можно на мониторе установить покрупнее, да и цитатку скопировать для последующего употребления в интернет-маркетинге...

    Но уж что есть, то есть — пришлось заказывать типографское издание.

    Ностальгия по рок-н-роллу и настольным книгам

    Распечатав полученную на почте бандероль, я как-то сразу почувствовал, что не ошибся в приобретении.

    Книга очень хорошо издана: твердый переплет, симпатичное оформление обложки с веселыми музыкантами и главное — достаточно крупный и хорошо читаемый шрифт. И даже ярко-коричневая тесемочка-закладка!

    Почему-то эта тесемочка меня особенно покорила. Вспомнились прежние времена, когда не было ни Интернета, ни интернет-маркетинга, а были книги, издаваемые типографским способом, и было принято читать эти книги МЕДЛЕННО.

    Дополнительным штрихом к ностальгическим ощущениям стали встречающиеся время от времени цитаты из высказываний на темы, близкие интернет-маркетингу, звезд рок-н-ролла: тут вам и Элтон Джон, и Элвис Пресли, и Энгус Янг и другие.

    Ностальгия ностальгией, но книгу то читатель покупает с деловыми целями!

    Сразу скажу: с этим все в порядке — уникального и «удобно» преподнесенного контента в книге предостаточно. И даже хорошо, что книга в бумажном переплете: ко многим страницам хочется вернуться, сделать бумажную (в дополнение к тесемочке) закладку, сделать выписку в блокнот или в файл.

    Иными словами — это творение Дениса обречено стать настольной книгой для многих копирайтеров.

    Открытая лаборатория интернет-маркетинга

    Полгода назад в статье «Чтение — вот лучшее учение для копирайтера» я делился своими впечатлениями о книге Дениса «Эффективное коммерческое предложение».

    В той рецензии я отметил, что автор щедро делится своими находками, своими фишками, своими мыслями. Тогда я написал, что в книге столько изюминок, что она превращается в целый мешок с изюмом.

    При чтении новой книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», это ощущение раскованности автора, который не боится отдать что-то сверх необходимого, не оставляет читателя с первой и до последней страницы.

    Постоянные читатели блога и рассылки Дениса Каплунова встретят на страницах книги много знакомых «фишек» интернет-маркетинга — добрая половина содержания составлена из ранее опубликованных статей.

    И это не недостаток, а достоинство книги!

    Дело в том, что едва ли не каждую статью Дениса хочется занести в закладки или большими купюрами поместить в свой «Ударный файл» в раздел «Интернет-маркетинг». И через какое-то время начинаешь в этих закладках и цитатах теряться, а браться за систематизацию материалов руки не доходят.

    А тут в одной книге типографским способом упорядочено и разложено по полочкам все богатство, накопленное автором за много лет работы в интернет-маркетинге.

    «20 примеров новостных бизнес-заголовков», «17 секретов использования ключевых слов», «23 совета по улучшению читабельности текста », «22 правила написания цифр, чисел и номеров», «Еще 22 идеи для публикаций», «11+7 советов по увеличению количества комментариев», — всего 14 глав, включающих 196 параграфов: какой «Ударный файл» столько выдержит?

    На задней обложке книги помещена рекомендация автора: время чтения 7 часов.

    Думаю, что этой рекомендацию Дениса вряд ли последует большинство его читателей. Книгу практически невозможно прочитать залпом до конца. Постоянно хочется вернуться назад и просмотреть ранее прочитанное в связи с новыми мыслями, порождаемыми контентом.

    Читай, думай, применяй

    Подзаголовок «Книга-муза для покорения клиентов в интернете» вызовет, по-видимому, разные ассоциации.

    Что касается покорения, то тут все однозначно: читателя книги безусловно покоряет и простота изложения контента, и упомянутая выше профессиональная щедрость Мастера интернет-маркетинга .

    А вот насчет музы...

    Муза для многих ассоциируется с неким бестелесным существом, которое целует копирайтера в маковку, вдохновляя его на создание нетленных продающих текстов.

    Меня же во время чтения книги не оставляло ощущение, что за плечами у меня сидит эдакий чертенок из табакерки, который постоянно тычет меня чем-то острым ниже спины, выкрикивая: «Ну, вот же! Смотри — это то, что нужно! Как ты раньше до этого не додумался!»

    Впрочем, это особенности личного восприятия.

    В книге есть много интересных тем, которые по определению не могли попасть на страницы блога.

    К примеру, некоторое время назад Денис «со товарищи» создал новую рассылку- электронный бюллетень «Студия Дениса Каплунова», которая быстро стала популярной.

    Я несколько раз собирался проанализировать составные этого успешного проекта. И вот — на тебе! В книге Денис сам дает нам подробное объяснение многих своих фишек. Должен заметить, что 12 параграфов, посвященных секретам ведения рассылки (E-mail-newsletter по русски) — это самое подробное раскрытие темы, из всего того, что мне до сих пор попадалось в Рунете.

    Или главы, посвященные вебинарам, видео и аудио маркетингу, написанию электронных книг, взаимоотношениям с клиентами и так далее.

    А много ли Вам, уважаемый читатель, доводилось встречать рекомендаций о написании «white paper»?

    Не буду дальше описывать содержание книги Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете». Да и как это сделать: в книге почти 500 страниц.

    Закончу тем, с чего начал эту рецензию. Книга мне понравилась. Она уже стала моей настольной книгой. Едва ли не каждая страница книги просится в «ударный файл».

    Тем, кто интересуется интернет-маркетингом, обязательно нужно ее прочитать.

    Александр Логинов


    Рецензия Дмитрия Горина

    ×
    Если ориентироваться только на название книги Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», то можно решить, что она предназначена для копирайтеров и маркетологов. И это будет ошибкой. Потому что полезную информацию и идеи в ней могут найти не только они, но и блогеры, редакторы и журналисты «традиционных» СМИ, владельцы корпоративных сайтов и аккаунтов в соцсетях, начинающие писатели — в общем-то все, кто стремится так или иначе расширить круг своих (по)читателей. В вопросах продвижения сайтов SEO-технологии постепенно уступают место качественному содержанию. «Поисковые системы в один голос говорят — будущее за ценным контентом. А будущее уже наступило», — заявляет автор.

    Денис Каплунов подробно рассматривает разные форматы наполнения сайтов. Это и онлайн-тексты, и новости, и фотографии, и видео, и email-рассылки, и электронные книги, и white paper, чек-листы, интеллект-карты — всему нашлось место на почти 500 страницах книги. И автор не только рассказывает, что необходимо делать, но и щедро делится рецептами того, как достичь желаемого результата.

    Будучи профессионалом, Каплунов часто ссылается на личный опыт. Он даёт читателю практические рекомендации о том, где можно почерпнуть идеи для оригинального контента, как строить тексты и сочинять заголовки, проводить вебинары, использовать ключевые слова, создавать видео-, аудио- и фотоконтент, оформлять электронные книги и распространять опубликованные материалы с максимальным эффектом.

    Мне часто задают вопрос «как научиться писать?». И потому в книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» я с особым вниманием прочёл главы со 2-й по 7-ю. В двух из них содержатся советы по написанию текстов и улучшению их читабельности, по использованию ключевых слов, фактов, подкрепляющих личное мнение, приводятся редакторские правила. Главы 4 и 5 посвящены поиску и воплощению идей, 6-я — написанию привлекательных заголовков, 7-я — новостям. Затем Каплунов переходит к нюансам создания фотоконтента (глава 8), инфографики и слайд-презентаций (глава 9), видео и аудио (глава 10), email-бюллетеней (глава 11), электронных книг (глава 12) и других форм контента (глава 13). В завершающей, 14-й главе, речь идёт о том, как вести себя с читателями (а также экспертами, оппонентами, наблюдателями, провокаторами и троллями), как увеличить количество комментариев, работать с жалобами клиентов и читателей...

    «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — это действительно во многом полезные уроки для тех, кто хочет повысить качество содержания своих интернет-ресурсов. И хотя многие идеи не новы, у Дениса Каплунова они изложены доступно и максимально доходчиво — рекомендации автора читатель сразу может опробовать на собственном сайте или адаптировать для блог-платформ.

    Однако, в любой бочке мёда (а ещё и такой объёмной!) нет-нет, да найдётся ложка дёгтя. И в нашем случае это — избыточное многословие автора. Призывая своих последователей к краткости, точности формулировок и максимальному упрощению «процедуры чтения» ©, автор нередко пренебрегает собственными советами. Иногда я испытывал жгучее желание свернуть книгу в трубочку и отжать из неё всю словесную «воду».

    Вот один небольшой пример велеречивости. Каплунов пишет: «Я и сам в момент написания этих строк нахожусь в состоянии поиска нового автомобиля. Захотелось с представительного седана 12-летней выдержки пересесть на новенький кроссовер» (стр. 316 — 317). Конструкция «...в момент написания этих строк нахожусь в состоянии поиска...» в простой речи звучит как «сейчас ищу». А уж какой тип автомобиля у автора «в момент написания» и какой ему «захотелось» — читателю и вовсе знать необязательно. Конечно, примеры из собственной практики и личной жизни необходимы, но... в данном случае речь-то идёт о важности видео-презентаций! Так что такая информация просто лишняя.

    Впрочем, не будем углубляться в вопросы редактуры. Подобная небрежность хоть и досаждает искушённым читателям вроде меня, не умаляет достоинства работы в целом. А потому книгу «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Дениса Каплунова я рекомендую к прочтению.



    Дмитрий Горин, searchengines.ru



    Рецензия в блоге Виктории Карповой

    ×
    Всем, привет! Сегодняшний пост хочу посвятить книге Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Считаю ее более чем полезной для любого блогера, поскольку концентрация ценной и практической информации о том, как создавать качественный и привлекательный контент для своей аудитории, в ней, действительно, впечатляет. А это почти 500 страниц и 14 объемных глав.

    Уже в ходе прочтения данной книги вопросы — как сделать свой блог интересным и полезным, каким контентом делиться со своими читателями и как добиться того, чтобы вас читали снова и снова, отпали сами собой.

    Кстати, приобрела я данную книгу именно для того, чтобы вдохновиться идеями по наполнению собственного блога. И ни капельки не разочаровалась! А чтобы подкрепить свои слова реальными примерами, ниже поделюсь с вами несколькими ценными контент-фишками от Дениса, которые для наглядности представила в виде интеллект-карты и чек-листа.

    Но прежде немного остановлюсь на том, что именно мне понравилось в книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»:

    Многосторонний подход к теме информации. Недаром одна из глав книги называется «Контент многоликий». Так и есть, Денис охватил совершенно разные форматы и виды контента, поделился тонкостями создания каждого из них. Благодаря такому подходу я по-новому оценила возможности инфографики, фото-, видеоконтента, интеллект-карт, чек-листов...
    Ценными и своевременными для меня оказались советы по созданию текстового контента и электронных книг (идеи для публикаций и заголовков, рекомендации по улучшению читабельности текстов, фишки писательского мастерства...).
    Каждая глава — это источник идей, приемов, советов, подсказок, руководств к действию, проверенных практикой и опытом автора. После их прочтения создавать однообразный и скучный контент просто невозможно.
    Легкий, интересный, понятный с первого слова стиль изложения. Публикации Дениса всегда выделяет не только информативность и полезность, но и живая, интересная подача. Книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» не стала исключением.
    Весь материал читается на одном дыхании еще и потому, что в тексте полно ярких примеров, историй, кейсов, цитат, экспертных мнений. На, мой взгляд, все это удачно дополняет книгу и делает ее запоминающейся.
    Самые интересные главы:

    «Личное дело онлайн-текста» (17 секретов использования ключевых слов, 14 редакторских советов по написанию текстов, как писать быстрее...и другие профессиональные секреты)
    «Заголовки, соблазн и рок-н-ролл» (создание заголовков по жанру и смыслу, «волшебные» слова" для заголовков, как превратить поисковый запрос в суперзаголовок...)
    «Что такое инфографика и зачем она нужна» (15 беспроигрышных сценариев, пошаговое создание инфографики...)
    «Видео & аудио — смотри и слушай» (видеоинтервью, формула эффективного видеоотзыва, как подготовиться к проведению вебинара...)
    «E-mail-newsletter по-русски» (18 контент-идей для электронного бюллетеня, 30 способов быстро создать подписной лист, самый лучший день для рассылки...)
    Пока читала книгу «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», законспектировала много полезностей, а заодно сделала несколько интеллект-карт и чек-листов, которые пригодятся в работе над блогом.

    А на десерт...

    7 ярких цитат из книги Дениса Каплунова:

    1. Контент рулит. А хороший контент опережает.

    2. Неправильное использование эффективных техник бросает тень на результат, а не на технику.

    3. Связка «текст + фото» — это сладкая парочка в контент-маркетинге.

    4. Опыт приходит во время работы, а не философствования.

    5. Если ваши конкуренты еще до этого не додумались — становитесь первыми. Первых всегда помнят.

    6. Любая идея хороша, когда начинаешь ее воплощать в реальность.

    7. Создание контента, его распространение и общение с целевой аудиторией — это процесс, который ведется постоянно

    В целом, моя оценка книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — «отлично» и я смело рекомендую ее вам.



    Блог Виктории Карповой


    Рецензия на сайте site-art.net

    ×
    Пред тем как преступить к самому отзыву, хочу сказать, что я не люблю читать, если сказать правильнее, то я не могу заставить прочитать себя книгу, если она хоть немного мне неинтересна или автор пишет скучно про интересные вещи. Книгу Дениса Каплунова я прочитал от корки до корки.

    Если сказать что книга хороша, это вообще ничего не сказать.

    В интернете уже достаточно много отзывов об этой прекрасной книге. Хороший отзыв написали в компании SeoProfy в своем блоге, http://seoprofy.ua/blog/knigi/content-marketing-kaplunov и буквально на днях свой отзыв опубликовала Ольга Ларина http://olga-larina.com/comments.php?id=190&lang=rus

    У вас, наверное, возник вопрос «Для чего тогда писать отзыв о книге, если и так отзывов и рекомендаций уже достаточно?» Отвечу коротко, книга мне подарила массу положительных эмоций, новых знаний и навыков, я не могу не поделиться своим впечатлением с вами.

    Начну с корочки.

    Оформление и качество печати книги меня очень порадовало, издательский дом МАН, ИВАНОВ и ФЕРБЕР вложили и сердце, и душу в книгу. Книгу приятно держать в руках, читать и делать пометки. Книга хорошо оформлена, бумага хорошего качества, шрифт легко читать. В книге достаточно графики.

    Для кого эта книга?

    Мне сложно ответить на этот вопрос. Эта книга практически для всех и каждого. Всем кто хоть как-то связан с контент маркетингом, продажами, продвижением сайтов, публикацией новостей и привлечением клиентов. Книга многому учит и о многом рассказывает.

    Почему книга мне понравилась?

    Книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» прекрасный учебник, да именно учебник. У автора есть свое четкое мнение по каждому обсуждаемому вопросу, на все теоретические правила приводится практическая проверка. Книга написана «без воды», только самое важное и интересное, все понятно объясняется и обосновываться. Если Денис Каплунов говорит о том, что на вашем сайте или блоге можно сделать подборку интересных интернет статей из вашей тематики, то он и говорит, как сам это делал и к чему это привело. Приятно читать книгу практика, а не теоретика.

    Быстро и легко мне прочитать книгу не удалось, в книге много для меня нового, мне понадобилось время, чтобы переварить некоторые разделы. Первый раз в жизни делал закладки в книге. Моя книга сейчас выглядит так.

    Книгу я заказывал в магазине Kniga.biz.ua, уже не первый раз там заказываем книги. Автограф автора приятно порадовал.

    На обложке книги есть такая фраза «Книга-муза для покорителей клиентов в интернете». Признаюсь честно, я отнеся к этой фразе очень скептически. Но уже после первой идеи, которую подарила мне книга, я понял что ошибался, очень ошибался. Книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» вдохновляет писать и покорять новые вершины.

    В книге я прочитал фразу, которая мне очень понравилась, и хочу этой фразой закончить свой отзыв «Как показывает практика, пятый написанный текст уже лучше первого»

    site-art.net

    Рецензия Натальи Устименко

    ×
    Когда мы брали интервью у Дениса Каплунова, он вскользь упомянул, что совсем скоро выйдет его новая книга «Контент, маркетинг и рок-н-рол». Книга увидела мир в конце декабря и нам удалось заполучить один экземпляр, чтобы вдохновиться на новые подвиги в работе с контентом.

    Сама книга — иллюстрация того, о чём пишет Денис. Это удивительное явление, когда читатель сразу видит применение написанного не только на примерах, но и в самой работе автора. При таких условиях не нужно доказывать, что приведенные методы работают — достаточно посмотреть на результаты. Пока мы писали эту рецензию — первый тираж уже разошелся и самые шустрые успели опробовать описанные советы на практике. Успех не только в том, что Денис подогрел интерес своих читателей ещё до выхода книги, создав группу в Фейсбуке, публикуя выдержки и приводя описанные подходы. Главный секрет в огромном объеме проделанной работы, личного труда автора, а не простом перепечатывании цитат зарубежных изданий.

    Другая особенность книги — легкость чтения и последовательность изложения. Эта книга именно то, что нужно для тех, кто решил стать профи в работе с контентом. Как всегда с юмором и шармом, в картинках и примерах Денис рассказывает как от желания покорить клиентов в интернете перейти к действиям. Первый вопрос, который возникает, наверное, у всех: «При чём тут рок-н-ролл?» Ответ может быть для каждого разным, но у меня после прочтения возникло сразу три варианта:

    занимайтесь своим делом с драйвом

    станьте легендой благодаря вашему контенту

    получите своих преданных фанатов

    Это далеко не предел фантазии и, скорее всего, у вас возникнут свои предположения, что даже ещё лучше.

    Все, кто давно читает http://www.blog-kaplunoff.ru/ и постоянно туда заглядывает в поисках новых идей, заметят, что Денис в книге использует многие наработки из своих постов. Это круто! Когда книга написана практиком, а советы получены опытным путём, что чувствуется в каждой строчке и каждом примере. Гораздо проще понять, как использовать, а как не использовать контент в интернете, чтобы он стал настоящим прорывом для вашей кампании. Денис превосходно объясняет всё на простом языке, что будет полезно как квалифицированным маркетологам, блогерам и копирайтерам, а также всем, кто только начинает делать первые шаги в работе с контентом.

    Что зажигает в книге?

    оглавление — уже ключ к действию

    чек-листы из книги хочется сразу распечатать / отксерить в виде таблиц и повесить на стену перед глазами

    простота подачи и юмор в тексте

    почти каждая глава может быть чек-листом

    отечественные примеры успехов и достижений

    примеры работы с текстом, инфографикой, видео, фотографиями и т.д.

    в книге упоминается весь цвет украинского и российского интернет маркетинга, приятно было увидеть упоминание самой лучшей системы email маркетинга eSputnik ;)

    Не верьте написаному

    Не верьте когда вам скажут, что книгу можно прочитать за 4–5 часов. Это не книга по зарубежной литературе, которую вам задали на завтра. В первую очередь — это книга о том, как можно сделать ваш маркетинг эффективнее, а тексты лучше. Если вы задались целью прочитать эту книгу — запасайтесь терпением, ведь просто пролистать не получится, вам всё равно захочется делать пометки и записывать идеи.

    5 понравившихся выдержек из книги:

    1. «Существует очень интересная аудитория, над качеством работы с которой многие не задумываются. Кто-то их называет «шаровиками» — эти люди просто читают бесплатную информацию и не приносят денег. Мысль о том, что они не приносят денег, я уже несколько лет успешно опровергаю. Это вообще очень ценная аудитория, и ее доверием нужно не только дорожить, но и постоянно его приумножать.«</p>

    2. «В вопросах периодичности не может быть единого подхода, так как все зависит от аудитории и сферы вашей деятельности, но отправные точки следующие:

    публикации в блоге — 1–2 статьи в неделю;
    email-newsletter — 1 выпуск в неделю;
    ленты в социальных сетях — 2–3 записи в день;
    лента в Twitter — 3–5 записей в день.»
    3. «Люди читают текст полностью и с удовольствием, если они видят:

    максимально исчерпывающие ответы на свои вопросы;
    большую концентрацию полезного тематического материала;
    оригинальный стиль подачи и непохожесть на другие ресурсы.
    Почему? Потому что они ищут. А если ищут — значит, читают.»
    4. «Вы знаете, что ваши читатели сами ищут интересные тесты? Я вам гарантирую, если вы им предложите пройти какой-то познавательный и полезный для них тест — эта публикация получит очень хороший отклик. Профессиональные тесты — это вирусный контент, есть большая вероятность, что ваш тест потом будет опубликован и на страницах других носителей (с указанием ссылки на первоисточник).»

    5. «Обучающий видеоролик — это контент, за который вам всегда скажут „спасибо“. Вы станете для зрителей настоящим интеллектуальным „рок-н-рольщиком“.»

    Что еще понравилось в книге

    Приятнее любого подарка для меня стала целая глава книги, посвящённая заголовкам. Люди часто цепляются за яркие заголовки и темы писем. Можно сказать, что это красивая подарочная упаковка с огромным бантом, которая привлекает заглянуть что там внутри. Никогда из рук не выпускаю первую книгу Дениса «Копирайтинг массового поражения», а теперь ещё и прекрасно дополню её этими советами.

    Надеюсь, книга станет настольным справочником и руководством для успеха в вашем бизнесе. Кстати, если вы хотите поучаствовать в создании книги — можете написать Денису о том, что бы вы хотели увидеть в новой книге. Подробнее можно узнать в блоге «Копирайтинг от А до Ю».

    Приятного вам чтения!



    Наталья Устименко, esputnik.com.ua


    Рецензия Михаила Соловьёва

    ×
    Я читаю очень много книг, от юмористического фэнтези до серьёзной бизнес-литературы, но больше всего мне нравятся книги, стимулирующие генерацию идей. Живёшь ты сам по себе, никого не трогаешь, ходишь на работу, по вечерам — в бар с друзьями, по выходным — на пляж или в лес на шашлыки, и тут — бац! К тебе в руки попадает книга типа «Китайского исследования», после прочтения которой ты понимаешь, что то, что ты ешь, тебя медленно убивает. Или читаешь «Доставляя счастье» Тони Шея и с глаз словно убирают пелену, и ты уже другим взглядом смотришь на то, где и с кем ты работаешь. Или пролистываешь несколько страниц «Силы воли», потом втягиваешься, а потом приходишь в себя ближе к утру, окруженный несколькими десятками блокнотных страниц, заполненных выписками и цитатами, и понимаешь, что всё, что ты изучал по этой теме в университете — туфта.

    Я называю такие книги «книгами-инсайтами», то есть книгами, позволяющими взглянуть на мир под совершенно другим углом. И вот я прочитал ещё одну такую книгу, которая перевернула все мои представления о том, как надо вести блог. Это «Контент, маркетинг, рок-н-ролл» известного копирайтера Дениса Каплунова.

    В блогосфере я кручусь уже пять с лишним лет и всегда считал своей сильной стороной именно тексты. Да, я не умею рисовать, сочиняю посредственную музыку, но вот школьные сочинения даже по самым скучным произведениям я всегда писал на отлично. Возможно, в этом виновата наследственность — многие в нашей семье были учителями, возможно — привитая родителями любовь к чтению с самых малых лет, но писать рассказы я начал уже во втором классе, а в одиннадцатом закончил свой первый большой фэнтези-роман и замахнулся на второй (но поступление в институт и бурная студенческая жизнь негативно сказались на моём творчестве).

    Открыв для себя ЖЖ, я начал писать не только свои мысли, но и маленькие рассказы, а так же статьи, которые, по моему мнению, могли бы оказаться полезными для читателей. Параллельно я какое-то время писал для одного из местных компьютерных журналов и набирался опыта. Потом я ушёл на свой автономный блог, выбрав одну из любимых тем и начав писать рулоны текста о здоровье и тренировках. Через год я убил тот блог и создал ещё один, а потом убил и второй. Ха, не называйте меня убийцей блогов, просто для этого всегда находились причины, глубоко меня расстраивающие. Я писал интересные, как мне казалось, статьи, но читатели долго не задерживались на сайте, никто не щёлкал по кнопочкам социальных сетей, не комментировал, не создавал бурные дискуссии. Вместе с тем на сайтах многих коллег по цеху разворачивались самые настоящие баталии, я точно мог сказать, что этим ребятам удалось создать не просто сайт, но уютный уголок, домашнюю страничку, на которую сотни людей заходили, едва открыв браузер.

    Постепенно я начал понимать всю эту внутреннюю кухню блоггинга, начал делать правильные шаги (среди множества неправильных), и появилась какая-то отдача. Именно поэтому я задержался на сайте «Активный образ жизни» так долго — ему уже два с половиной года, а развивать и писать для него всё так же интересно.

    А потом в феврале я прочитал книгу «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», и мне сорвало крышу. Я понял, что делать дальше.

    Вообще, когда-то я уже пытался изучать искусство копирайтинга, но особых высот в нём не достиг. Поэтому с самого начала отношение к «Контенту» было неоднозначным. С одной стороны, книга копирайтера, пусть и известного, о том, как надо правильно писать. Знаем, знаем, проходили и не особо понравилось. С другой, угарное название, клёвая обложка и ряд восторженных отзывов в блогах. Значит, есть что-то ещё. В сторону прочтения чаша весов склонилась после того, как я пробежал глазами одну из глав, выложенных в свободный доступ на сайте издательства «Миф». Первой моей мыслью было: «Если остальная информация в книге настолько же полезна, то однозначно я должен прочитать весь этот толстый томик от корки до корки».

    И прочитал.

    Чем полезна книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»?

    Во всемирной паутине каждый день создаются тысячи новых сайтов и блогов. Для кого-то ведение блога — самовыражение и проба пера, другие ищут известности и признания, третьи пытаются заработать, четвёртые — найти близких по духу людей. И если использование блога как личного дневника не устанавливает каких-либо рамок, точно так же, как в своём доме вы вольны делать всё, что захотите, то в случае, если человек хочет большего, например, признания и денег, появляются проблемы.

    Ты пишешь о нужных вещах, но тебя никто не читают, а комментируют только спам-боты. Ты стараешься выглядеть интересно, но о твоём детище говорят: «Ещё один унылый блог о... Сколько уже можно этого мусора в сети?» Ты проводишь конкурсы с призами, но в них никто не участвует, ты регистрируешься во всевозможных каталогах, но счётчик посещений болтается в районе пары десятков юников в день.

    А тут ещё и сладкая парочка Яндекс с Google объявляют о том, что со дня на день изменят свои алгоритмы, и верхние позиции в поисковой выдачей станут занимать сайты с действительно ценным содержанием. Ты пытаешься думать, что теперь-то твой сайт «взлетит», но всё чаще на ум приходят другие, более грустные мысли. И руки опускаются...

    В чём проблема? А в том, что таких сайтов, как твой — тысячи, и современный пользователь сети стал слишком искушённым. Ему подавай всё на блюдечке: и чтобы было оригинально, и выглядело привлекательно, и развлекай его, и проблемы решай самым лучшим образом. А авторы, создавая сайт, преследуют ряд своих целей, но совершенно не задумываются как о пользователе, так и о стратегии его продвижения и наполнения полезной информацией. Максимум, что делает 95% начинающих блоггеров, это составляет список из нескольких десятков тем для будущих статей и ставят цели по посещениям и рейтингам (но, как показывают наблюдения, эти списки быстро куда-то пропадают, а цели редко выполняются).

    И очень мало кто пытается ответить на такие вопросы:

    Кому может быть интересен мой сайт?
    Что ищут в интернете такие люди, что конкретно их волнует и какая информация для них будет ценной?
    Чем мой сайт будет отличаться от тысяч других сайтов схожей тематики?
    Как сделать содержание (контент) моего сайта не только полезным, но и интересным, а так же лёгким для восприятия?
    Как привлечь читателя к статьям с самых первых слов? И как привлечь читателя к статьям вообще без слов?
    Как создать для читателя не просто сайт, а место, в котором он будет чувствовать себя уютно и комфортно?
    И если раньше любой более-менее оригинальный блог был в новинку и приковывал к себе внимание, то сейчас заполучить одобрение читателей можно одним из трёх способов: или быть гением, или быть известной персоной, или же создать сайт, который люди будут любить, уважать, цитировать и рекомендовать.

    В своей книге Денис Каплунов, имеющий богатый опыт не только в копирайтинге, но и в интернет-маркетинге, предлагает ряд проверенных рецептов того, как из «ещё одного блога о...» сделать настоящую конфетку, приковать всеобщее внимание и обзавестись целой армией не просто читателей, а настоящих поклонников. При этом книга оказалась практичной, здесь очень мало воды, зато много подробных инструкций и чеклистов. Самое весёлое при чтении — это когда Денис рассказывает о каких-то ошибках, и ты понимаешь, что он говорит именно о твоём блоге. Но автор не просто тыкает носом в недочёты, он рассказывает, как их исправлять.

    Вот несколько тем, которые затрагиваются в книге:

    Как писать «вкусные» заголовки? (Мне эта тема просто разорвала мозг, хотя я, кажется, уже сто раз читал об искусстве составления заголовков)
    Как максимально разнообразить свой контент, чтобы читатели никогда не скучали?
    Где искать нестандартные и актуальные идеи для публикаций?
    Ликбез по писательскому мастерству
    Как эффективно работать не только с текстом, но и с другими популярными сейчас видами контента — фото, видео, аудио, инфографикой, а так же менее известными, но способными «взорвать» ваш блог, например, white paper.
    Как вести действительно живую и вдохновляющую (и продающую;)) email-рассылку?
    Как «цеплять» читателей своими публикациями, чтобы они возвращались на блог снова и снова (это как раз то, за что в заголовке отвечает «рок-н-ролл»).
    Можно сказать, что книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» даёт чёткий и грамотный план по созданию самого лучшего блога в своей нише. Я считаю, что эту книгу должен взять на вооружение каждый человек, ведущий свой блог и заинтересованный в том, чтобы читатели предпочитали его всем остальным. Рекомендую.



    Михаил Соловьёв, блог «Активный образ жизни»



    Рецензия Михаила Шакина

    ×
    Сегодня дочитал книгу Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», выпущенную издательством «Манн, Иванов и Фербер».

    Сделал фото книги на фоне своего рабочего стола:

    Я считаю, что контент сайта является одним из самых важных факторов при продвижении сайта, и он оказывает наибольшее значение на увеличение целевой посещаемости и формирование постоянной аудитории читателей и подписчиков.

    По этой причине я всегда интересуюсь книгами, которые посвящены контенту.

    В книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» меня сразу привлек подзаголовок «Книга-муза для покорения клиентов в интернете».

    Книга объемная — 477 страниц. Мне она очень понравилась. Денис Каплунов подает материал интересно и по делу, без «воды».

    Есть две главы о том, как найти вдохновение при написании материалов — «Охота на идеи» и «Идеи для публикаций», после прочтения которых у вас в голове появится много задумок по поводу ваших новых статей. Я открыл для себя несколько новых способов поиска идей.

    Еще мне очень понравилась глава «Заголовки, соблазн и рок-н-ролл», которая рассказывает о том, как придумывать привлекательные заголовки для статей. От заголовка очень многое зависит — часто именно по нему пользователи на блогах, сайтах, форумах и в социальных сетях судят, будет ли им интересно читать ваш материал или нет.

    Для оптимизаторов, блоггеров и владельцев сайтов будет интересен подпункт этой главы, который называется «Как поисковый запрос превратить в суперзаголовок?».

    Помимо контента и заголовков, в книге подробно рассказывается о том, как эффективно использовать новости, фотоконтент, инфографику, видео и аудио, e-mail рассылки и электронные книги для того, чтобы увеличивать количество клиентов вашего бизнеса. Каждому из этих моментов посвящена отдельная глава.

    Отдельно хочу поблагодарить автора за главу «Писательское мастерство». В ней я нашел очень ценные советы по совершенствованию писательских навыков. Приведу некоторые подпункты этой главы:

    Контент по системе Парето
    14 редакторских советов по написанию текстов
    22 правила написания цифр, чисел и номеров
    Как писать быстрее, чем вы это делаете сейчас?
    Заведите свою фирменную фишку
    Я считаю, что книга получилась очень интересной и полезной. Рекомендую ее к прочтению всем владельцам сайтов, блоггерам, копирайтерам, маркетологам и оптимизаторам.

    Я благодарю издательство «Манн, Иванов и Фербер» и лично Наталью Шанину за предоставленную книгу.



    Михаил Шакин, SEO


    Рецензия Зои Лукьяновой

    ×
    Эту книгу я выбрала неслучайно. Я уже два года читаю блог, который ведет Денис Каплунов. Мне по душе его подход к подаче материала. В каждом его посте содержится только уникальная, проверенная им информация, благодаря которой можно улучшить свои статьи.

    Так что, когда я узнала о выходе его книги, я подумала: «Раз уж бесплатно человек дал столько ценных советов, что же тогда будет за деньги? Страшно представить весь объем полезной информации!» :) В общем, я поняла — хочу!

    Что могу сказать — книга меня порадовала. В ней море конкретики, которую можно сразу же применить на практике. Давайте поделюсь с вами теми моментами, которые меня особенно впечатлили.

    Что мне понравилось в книге

    Денис поднял очень важную тему — о чем писать. Наверняка у всех бывает иногда ступор: писать вроде хочется, но что — вопрос. Что же делать?

    Есть такие варианты:

    Описание результатов экспериментов, которые вы провели.
    Подборка советов для начинающих.
    Новый способ решения старой проблемы.
    Забавные способы использования предмета изложения.
    Упор на узкую нишу: образование по-русски, первая беременность.
    Оригинальное сравнение: что общего у детей и цемента. (А действительно, что общего?)
    Неизвестность: 5 способов воспитания, которые вы еще не знаете.
    Примеры заголовков я придумала сама, у Дениса они связаны с профессиональной сферой.

    Спросите, а где же искать идеи для экспериментов, где узнавать об актуальных проблемах?

    Тут Денис снова дает ответ:

    Поиск в социальных сетях, форумах.
    Яндекс, Гугл. Можно набрать что-то вроде "дети в вопросах и ответах«.Попробуйте — вы будете приятно удивлены!
    Изучение комментариев в различных тематических блогах — там встречаются вопросы, которые можно раскрыть подробно в топиках.
    Мне понравилось, что он дал советы и для фото.

    Так, можно не просто фотографировать, а делать:

    скриншоты
    картинки в виде «текст-изображение»
    комиксы
    мемы
    Интересные и полезные мысли из книги:

    Каждое использованное в тексте слово должно быть понятно хотя бы 90% аудитории.
    По статистике, человек игнорирует, забывает, искажает или неправильно истолковывает 75% информации. Не помогайте ему в этом. Будьте просты и доступны.
    Из минусов

    Ну, куда же без них. :) Хотя в данном случае мне сложно говорить о минусах. Скорее, книга имеет свои особенности. А впрочем, почитайте и поделитесь своим мнением.

    Итак, вот они:

    Смена читательской аудитории. Мне показалось, что в начале книги Денис обращается к заказчикам, истолковывая им важность контента. Затем же информация относится к пишущим людям.
    Многовато информации — 477 стр. Наверное, любому здравомыслящему человеку и в голову бы не придет отнести это к недостаткам. :) Просто мне это чем-то напомнило обед. Обычно я читаю учебную литературу объемом 200-300 страниц и заканчиваю с чувством легкого голода — чего-то бы еще съела, то бишь почитала. А после почти 500 страниц я почувствовала, что переела — 2 дня я никакие книги в руки не брала. :)
    Вот такие у меня впечатления от книги Дениса Каплунова. Могу сказать, что эта книга достойна того, чтобы войти в копилку каждого, кто ведет свой блог, пишет статьи и хочет приятно удивлять своих читателей.

    Кстати, вы заметили, что мой отзыв состоит из списков? Это на меня уже книга повлияла. :) В ней тоже много информации в таком виде содержится, только с подробной расшифровкой.



    Зоя Лукьянова, alimero.ru


    Рецензия Дениса Савельева

    ×
    Рецензию на эту книгу, вышедшую в издательстве «Манн, Иванов и Фебер», мы планировали опубликовать уже давно. Но тут случилась история — автор Денис Каплунов, известный рынку по книгам «Эффективное коммерческое предложение» и «Копирайтинг массового поражения», создатель блога «Копирайтинг от А до Ю», основатель «Студии Дениса Каплунова», хоть мы лично его и не обижали, немного на нас обиделся (читайте комментарии к этой статье). Размолвка вышла курьезная, как у гоголевских Ивана Ивановича с Иваном Никифоровичем.

    А обиделся зря. Книга-муза для покорения клиентов в интернете, как обозначил ее жанр сам Денис (почему — поймете после ее прочтения), — как раз о том самом копирайтинге, который остается и останется фундаментальной основой контент-маркетинга. Она не о том, как рекламировать, навязывая (от активных призывов к действию, характерных для традиционного рекламного месседжа, публика бесповоротно устала; традиционная реклама умерла, как заметил Сет Годин). Она о том, как создавать контент, благодаря которому можно покорить своих читателей.
    Фактически это авторский рецепт «приготовления» классного контента, который работает на будущее, оставляя неотразимый шлейф в сердце аудитории. Под обложкой собрана масса полезных и интересных практических советов, основанных на личном опыте автора и опыте гуру копирайтинга, а также историй, иллюстрирующих авторские тезисы.

    При чем здесь рок-н-ролл, спросите вы? Да при всем. Рок-н-ролл — это драйв, который вы получаете, создавая классный контент, это отклик и любовь аудитории, плата за «профессиональное исполнение», это, наконец, стиль жизни. Книга пропитана рок-н-ролом: легкая, лаконичная, вдохновляющая. В интернет-эпоху, предоставившей всем равные возможности, важны лишь ваши активные действия:

    «В интернете стать звездой гораздо проще (и дешевле), чем в обычной жизни. У каждого свои звезды и свой рок-н-ролл. Как говорил Элтон Джон, „классное в рок-н-ролле — это то, что любой может стать такой же звездой, как и я“. Не хватайте звезды с небес, а становитесь ими для своих читателей».

    Эта книга просто и живо рассказывает о том, как создавать эффективный контент для привлечения читателей и каких ошибок следует при этом избегать. Она будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим e-mail-рассылок, пользователям социальных сетей — в общем всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.

    Несколько рецептов из книги Дениса Каплунова

    Сладкая парочка «Что?» и «Как?»

    «Большая часть текстового контента составлена по принципу „Что?“. Автор затрагивает актуальную проблему и рассказывает, что нужно сделать, чтобы она исчезла. Такие материалы могут содержать даже много новых и полезных данных. Но мой опыт говорит о том, что больший отклик получает текстовый контент, составленный по сценарию „Что? + Как?“».

    Представьте себя аудитории правильно

    «Момент знакомства очень важен даже в виртуальном пространстве. Самый простой пример — авторский блог. В каждом электронном дневнике по логике должен присутствовать раздел „Об авторе“. Людям во время посещения вашего ресурса в первый раз хочется познакомиться с вами поближе, особенно если посетители находятся под приятным впечатлением от вашего контента.

    Обезличенные статьи с описанием, какие авторы замечательные, или скучная автобиография — это уже прошлый век. Если вы желаете всегда быть интересным — следуйте современным трендам, не будьте динозаврами. Минимальное требование — наличие фото. Но это — самый минимум. Наиболее оптимальный вариант — приветствие в формате видео.

    Читатели нажимают на заветную кнопочку Play и попадают под ваше вероятное очарование. У вас шикарная возможность зажечь их, подарить им интеллектуальный рок-н-ролл».

    Подробное руководство по написанию эффективных заголовков

    Его Денис подкрепляет таким вот парадоксальным правилом: «Запомните правило эффективного заголовка: если вас тошнит от него — не факт, что он не привлечет внимания клиента. Вы — не целевая аудитория. Я часто слышу возражения, что такие заголовки уже не работают. Это ерунда. Просто, как говорится, нужно уметь их готовить».

    Заведите свою фирменную фишку

    «Посетители ваших сайтов и блогов читают не только вас. Причем далеко не только вас. За день они могут просматривать несколько десятков статей разного тематического содержания. Говорят, что у каждого автора есть свой стиль, свой подход и т.д. Но вот какая штука — если взять пять разных авторов и убрать подписи под их статьями, попробуйте догадаться, кто из них кто.

    Такие изюминки (про собственные фишки — СК) рождаются самостоятельно. Расскажу вам о своей фишке. Многие читатели заметили мои каламбуры. Я часто позволяю себе переиначивать устоявшиеся выражения, добавлять в них „перчика“ или „сладостей“, — так появляется якобы всем известное выражение в новой ипостаси. Фишка в том, что читатели ожидают, какой перл я выдам в следующий раз».

    Полцарства за доступность!

    «Будьте проще, и читатель к вам потянется. Я обожаю высказывание Альберта Эйнштейна: „Все должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще“. Часто мы сталкиваемся с соблазном произвести на свою аудиторию впечатление. В ход идут разные приемы, но самое страшное — показаться умнее, чем вы есть на самом деле. А еще страшнее — поставить себя выше читателей».

    Будьте лаконичны

    «Здесь (в интернете — СК) нет времени на изучение многостраничных опусов, особенно когда понимаешь, что три абзаца можно было высказать в двух предположениях. Есть немецкая пословица „Краткая речь — хорошая речь“. Мы с вами не немцы, но эта мораль применима и к нам на все двести процентов».

    И много других полезных для контент-маркетинга идей: пишите о том, в чем разбираетесь; каждое использованное в тексте слово должно быть понятно хотя бы 90% целевой аудитории; самый грамотный ход — чередовать форматы контента (видео, аудио, тексты). Автор охотно делится информацией и по наболевшему вопросу: как охотиться на идеи, где их неисчерпаемые источники?

    Денис Каплунов не остается голословным, и многие свои экспертные советы иллюстрирует примерами из собственных статей, показывая, как это можно применить на практике.

    Пища для ума

    Одна загвоздка: чтобы готовить «шедевры» по рецептам Дениса Каплунова, нужно быть Денисом Каплуновым. Повар другого уровня так не приготовит.

    По рецептам создаются так-себе-тексты. Когда пишутся хорошие — действуют другие правила игры.

    «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — это интересные, умные мысли пишущего человека, его попытка разложить свой опыт на составные части и систематизировать все это дело в стройную картину по методу «научного подхода». Но дело в том, что эту картину можно принять к сведению, скопировать опыт вряд ли получится.

    Каждый копирайтер — уникален. Попробуйте создать что-то по рецепту — думая о том, как в правильных пропорциях смешать все «ингредиенты», вы запутаетесь, как сороконожка, решившая понять, как это у нее получается так ладно шагать всеми сорока ногами. Плюнете — и начнете писать по-своему. А потом поделитесь с нами собственным рецептом, который тоже можно будет лишь принять к сведению.

    Эту книгу нельзя воспринимать как руководство по созданию контента (слишком много авторского «Я», личного опыта, которым воспользоваться трудно хотя бы потому, что вы не Денис Каплунов: у всех свой темперамент, свои представления обо всем на свете, свои методы работы и т.д.). Да и не было, вероятно, у автора такой цели. Это же книга-муза, ее задача — вдохновлять.

    Но однозначно: эту книгу следует прочитать и добавить в копилку своего профессионального багажа знаний. Ваш мозг «проглотит» и «переварит» эту пищу для ума. А спустя время осевшие в голове самые важные для вас вещи помогут вам сделать нечто свое в разы быстрее и лучше, чем вы бы сделали без этой книги. Она не научит вас писать, но может дать толчок к размышлениям — а это, пожалуй, главное свойство любого хорошего текста.



    Денис Савельев, texterra.ru


    Рецензия Александра Логинова

    ×
    По данным маркетинговых исследований, среди всех возможных средств продвижения бизнеса в интернете самый бурный рост ожидает контент-маркетинг. Бюджеты, которые компании планируют потратить, на этот инструмент рекламы возрастут почти вдвое. Однако, несмотря на взрывной рост популярности, мало кто понимает, что же такое на самом деле контент-маркетинг и как правильно его использовать.

    Учитывая эти обстоятельства новая книга известного копирайтера Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете» становится весьма актуальной. Недаром она уже вошла в список бестселлеров магазина «Озон»

    Эта книга пока практически единственное в своем роде учебное пособие по разработке контента, предназначенного для привлечения клиентов и увеличения продаж. Контент — это инструмент малобюджетного маркетинга, который в мире интернет-активности превратился в самое мощное оружие.

    Читатели узнают, как создавать текстовые материалы, изображения, видео, email-рассылки, новости, инфографику, электронные книги, презентации, вебинары, интеллект-карты и другие форматы контента — не «для галочки», а для результата.



    Александр Логинов


    Рецензия Ольги Владыко

    ×
    Ура! В блоге TemplateMonster Russia появилась новая рубрика, о которой мы давно мечтали и в которой наши независимые эксперты будут знакомить читателей с книгами по интернет-маркетингу и бизнесу, предоставленные друзьями из издательства «Манн, Иванов и Фербер».

    Мы уже получили несколько новых книг для прочтения и рады открыть рубрику «Книжная полка» с, не побоимся этого слова, бестселлера Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».

    Всем, кто пришел в интернет не просто за развлечениями и хорошим настроением, а чтобы заработать денег, получить признание и покорить клиентов посвящается.

    Есть несколько причин, которые могут заставить открыть книгу Дениса Каплунова и прочитать ее от корки до корки: желание создавать действительно эффективный и привлекательный контент, расширить аудиторию клиентов и стать настоящим гуру в создании правильных продающих текстов.

    Автор книги рассказывает о том, как одного клиента можно превратить в армию поклонников и фанатов онлайн при помощи контента, как используя информацию полностью покорить мир интернета, какой материал может легко стать бесценным и укрепить имидж компании.

    Основные моменты, о которых вы сможете подробно прочесть в книге Дениса Каплунова"Контент, маркетинг и рок-н-ролл«.

    Не заставляйте читателей скучать!

    Основная задача любого ресурса в сети — приносить своему читателю и клиенту удовольствие. Даже самый полезный и ценный материал может быть скучным, если копирайтер не проявит смекалку и не станет непредсказуемым. «Контент всемогущий» — так называется первая глава книги, в которой автор раскрывает секреты многоликости информации.

    Контент — оружие массового поражения и чтобы привлечь читателя, стоит использовать не один, а несколько его форматов: посты, статьи, новости, отчеты, электронные книги, фото, картинки, аудио, видео, вебинары, презентации, инфографика, шаблоны и др.

    Старая притча копирайтеров гласит: «Текст похож на женскую юбку. Он должен быть достаточно длинным, чтобы охватывать самое главное, но при этом достаточно коротким, чтобы оставаться интересным».

    Правило 5 секунд

    По канонам интернета у любого сайта есть всего 5 секунд, чтобы зацепить внимание пользователя. Автор книги рекомендует владельцам сайтов подумать о выгодах и преимуществах их проектов, что интересного они готовы предложить своим посетителям. Главная рекомендация — научиться создавать так называемые крючки, которые заставят пользователя проявить интерес к той информации, которая подана на страницах сайта.

    Важно помнить о том, что в интернете читают очень быстро. 79% пользователей привыкли не читать тексты, а бегло просматривать, выделяя для себя только ключевые фразы. К тому же скорость чтения с экрана на четверть ниже скорости считывания информации с листа, и это тоже необходимо учитывать. Читабельный и оформленный по всем правилам текст заставляет пользователей подольше задержаться на странице и вникнуть в суть информации. И помните, плагиат сразу же ударит по имиджу и репутации веб-проекта. Материал должен быть уникальным.

    Из книги вы узнаете, что классическая структура любой статьи или поста выглядит так:

    Привлекательный заголовок;
    Вводная часть, побуждающая к дальнейшему прочтению материала;
    Основная часть с раскрытием ключевой идеи;
    Выводы или заключительная часть.
    В книге поданы правила использования ключевых фраз и словосочетаний, виды их вхождений. Автор делится опытом, откуда черпать идеи для постов и публикаций, как составлять заголовки по жанру и смыслу, что такое суперзаголовки, насколько важен визуальный контент, зачем нужна инфографика, для кого создаются презентации и слайд-шоу и др.

    Многоликий контент

    Отдельно хотелось бы остановиться на предпоследней главе книги «Контент многоликий» в которой Денис Каплунов познакомит читателей еще с несколькими форматами контента, о которых не успел упомянуть в предшествующих разделах. Речь пойдет о «белой книге», чек-листе и интеллектуальной карте.

    В завершении последует еще несколько советов о том, как объединить вокруг своего контента людей, разных по мировоззрению, вкусу и моделям поведения.

    Для кого эта книга

    За счет того, что «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» изобилует яркими примерами и рекомендациями, она станет настольной книгой многих начинающих копирайтеров и владельцев сайтов. Сам автор надеется, что после прочтения этой книги, у многих из вас прибавится сил, уверенности и желания творить: неустанно повышать качество информации, дорабатывать контент, увеличивая его ценность, работать над собой и правильно планировать свою копирайтерскую деятельность.



    Ольга Владыко, блог TemplateMonster Russia




    Рецензия Стеллы Логановой

    ×
    Не рецензия, не отзыв, а ...

    письмо

    автору книги

    «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

    Денису Каплунову.

    Уважаемый Денис!

    У меня к Вам убедительная просьба — не пишите больше книг.

    Последний Ваш фолиант «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» по роковОму (или рОковому?) стечению обстоятельств я читала на отдыхе — тащила ее в ручной клади среди жизненно важных вещей: бутылка воды, планшет, сувениры.

    Читала при каждой возможности: удобной и не очень, пытаясь уложиться в отмеренные мне на чтение заботливым издательством — те заветные 7 часов.

    Не уложилась.

    А все потому, что некоторые вещи перечитывала, многие пыталась обдумать как применить у себя. Еще больше приходилось записывать — уже свое.

    Читается не быстро, но, несмотря на это — легко, как детектив. Все правильно, в книге упоминаются убийцы (времени), присутствует интрига — кто же? (кто добьется успеха в Интернете). И вообще, «дело» ведет исследователь-профессионал.

    Да, я тоже люблю аллюзии и игру слов. Мои слова во что только не играют. Но сейчас речь не обо мне. Книга полна аллюзиями — просто аллюзион невиданной щедрости.

    Денис, я понимаю, что в книге Вы обращаетесь ко мне напрямую, как будто знаете меня лучше меня самой. И теперь мне стыдно не применять что-то из того, что Вы предложили лично мне в книге. А я и так мало сплю.

    И всего того, что Вы описываете, мне и за год не успеть, хотя бы попробовав. А придется — мотивацию-то теперь никуда не деть.

    Поэтому, если пока Вы ничего писать не будете (наверное, зря я надеюсь — у Вас еще и блог есть постоянно пополняемый) — я смогу немного отдохнуть. После того, как сделаю все, задуманное после прочтения этой книги.



    Стелла Логанова, копирайтер



    Рецензия на сайте SeoProfy.ua

    ×
    Первое впечатление от книги — хорошее руководство к действию. Но когда читаешь ее всю, впечатление меняется.

    Вся правда о книге «Контент маркетинг и рок-н-ролл» от Дениса Каплунова

    Я читал множество книг по контент маркетингу, в основном на английском языке. Но книга «Контент маркетинг и рок-н-ролл» лучшая книга по контент маркетингу, которую я читал на сегодняшний день. В ней:

    детально расписаны основные источники контента
    как лучше их использовать контент и его типы
    примеры из практики, наглядно
    как создавать и подавать сам контент
    Самое главное — написано нормальным языком, которую легко и приятно читать. Поэтому основное заключение по книге — ее надо читать долго!

    Не потому, что там почти 500 страниц. Для нормального результата — нужно сразу действовать.

    Именно так сделал я. Прочитал ряд разделов и сразу применил на практике. Только в таком случае книга будет давать максимальный эффект.

    Книга «Контент маркетинг и рок-н-ролл» путешественник. Она успела побывать в Чехии, Польше, Австрии, Швейцарии и Болгарии со мной. В Киеве она была дочитана.

    Что больше всего понравилось в книге:

    Поиск идей для блога
    Нашел новые источники поиска идей, сейчас ими активно пользуюсь и применяю на практике.

    Заголовки
    Много примеров по созданию привлекательных заголовков. Денис Каплунов это отлично умеет делать.

    Электронная книга
    Более 4-х лет про них знаю. Но никак не доходили руки что либо делать. Данная книга стала толчком и четким руководством. Скоро ждите сюрприз.

    Фото контент
    Активно не использовали этот момент. Но теперь будем. В книге про это множество примеров, которые можно брать и сразу же применять.

    Что не понравилось

    Про инфографику, не так много примеров. Все по делу, но можно было бы более обширней раскрыть тему.

    Так же, не упоминалось про интерактивную инфографику, которая в последнее время набирает обороты и пользуется популярностью.

    Заключение по книге «Контент маркетинг и рок-н-ролл»

    Ее нужно читать всем, кто занимается интернет маркетингом. Поскольку направления контента, которые в ней описанные крайне важны для достижения результата в продвижении. В том числе и в поисковом продвижении сайтов.

    И самое главное. Книга действительно муза. Она вдохновляет и показывает направления. Если вы такой же голодный на нужную информацию как и я, то результат непременно будет, главное еще и действовать!

    SeoProfy.ua



    Рецензия Елены Дмитрук

    ×
    Почему книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» стала занимать почетное место на книжной полке, а также имеет статус — must-have?
    ____________________________________________________
    С первых страниц автор книги — Денис Каплунов разрушает рамки однообразности. Становится понятно, что речь пойдет о важном, но на доступном языке. Подача материала построена таким способом будто автор сидит напротив и ведет живую,интересную беседу.

    Могу сказать, что прочитала достаточно много литературы, но только здесь язык общения живее живых, так сказать.

    Открыв только содержание, можно уже сказать, что это книга-клад, которую повезло держать в руках ее обладателю. Все актуальные вопросы в сфере копирайтинга, интернет-маркетинга,создания и ведения собственных блогов освещаются на уровне эксперта.

    Многое я стала применять на практике сразу после прочтения очередной главы и они уже приносят свои результаты.Соответственно, переоценить практическую пользу изложенного материала просто невозможно.

    Тот, кто только делает первые шаги в копирайтинге, найдет здесь настоящее руководство к действию по созданию ценного контента.
    Уже не новичкам, будет интересен не академический, а свежий и актуальный, на сегодняшний день, способ привлечь внимание к себе ценным материалом.
    Эта книга, благодаря интересному изложению, ценным практическим советам, легкости чтения, а главное экспертности автора, стала для меня книгой-mast have, на все случаи жизни.

    Хочется сказать автору СПАСИБО за то, что помогает быть «на волне», делится своим ценным опытом и всегда открыт для общения в блоге.
    С нетерпением ждем продолжения:)



    Елена Дмитрук



    Рецензия Катерины Ерошиной

    ×
    Недавно ко мне обратились с предложением прочесть новую книгу Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» и написать о ней рецензию. Я честно предупредила, что хвалебная рецензия не получится. Мне ответили, что ничего страшного, это даже хорошо.

    Что ж, хорошо так хорошо.

    Ничего личного

    Прежде всего хочу сказать, что Денис Каплунов — молодец. Он действительно умелый копирайтер, интересный автор и — что вызывает особое уважение — неутомимый энциклопедист продающего копирайтинга. Если где-то находится «неохваченный» прием убеждения — он немедленно «охватывается» следующей статьей и попадает в коллекцию. Если прием ценен и хорош — будьте уверены, вы прочтете о нем раз, еще раз, еще много раз — в разных статьях и в различной упаковке.

    Последовательность, активность и настойчивость — это ценные качества, которыми обладает Денис Каплунов и которыми должен обладать каждый, кто собирается «рок-н-роллить» по его правилам.

    Зачем и кому нужна книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

    Признаться, я постоянно забываю ее точное название и вынуждена копипастить его из предыдущего упоминания. Видимо, проявляется сила исходного слогана — он так и норовит пробиться наружу. То мне кажется, что книга называется «Секс, маркетинг и рок-н-ролл», то — «Контент, наркотики и рок-н-ролл»...

    Итак, кому и зачем?
    Однозначно можно сказать, что книга станет настольной для инфо-бизнесменов и для тех, кто работает в сегменте В2С. Для них эта книга — кладезь приемов, советов и правил, которые можно использовать в повседневной практике.

    Инфо-бизнес — продажа коучинга, тренингов, курсов, вебинаров и прочих «невещественных» полезностей — это поле, где убедительность текста немедленно конвертируется в прибыль. Особенность этого бизнеса — отсутствие связи с товаром, который можно потрогать руками. Или услуги, результат которой можно измерить объективно. Зато здесь очень хорошо измеряются подписки, посещаемость, количество фанатов и поклонников. Эту задачу — превратить читателя в фаната — как раз и предлагает решить Денис Каплунов в самом начале книги.

    «Контент — это актив, превращающий читателей в фанатов — людей, которые станут адвокатами вашего бренда».

    В сегменте В2С (когда бизнес продает свой продукт конечному потребителю) ситуация примерно та же. Здесь превращение читателя в преданного фаната является первым шагом на пути к главному действию — Ее Величеству Покупке. И если у вас на руках имеется товар, поклонников которого вам нужно собирать повсюду — смело покупайте эту книгу и пользуйтесь пошаговыми советами и бесконечными списками разных типов и подтипов, видов и подвидов, идей и рекомендаций... Практически в любой момент, когда у вас случится ступор или кризис жанра — смело открывайте книгу на любой странице и вдохновляйтесь.

    Это не шутка и даже не ирония — все так и есть.

    Также я настойчиво рекомендовала бы эту книгу продающим копирайтерам, в особенности начинающим. Я не зря назвала Дениса энциклопедистом продающего копирайтинга. Вы найдете тут полезные советы и вдохновение для любого вида контента, который вам могут заказать.

    Читать эту книгу почти бесполезно, если вы...

    Если вы занимаетесь продвижением продукта в сегменте В2В.

    Компания поставляет «под ключ» сложные CRM системы. Обсуждение контракта занимает месяцы. Разработка и внедрение затягиваются на год-полтора. Стоимость контракта на порядки выше, чем средний чек в В2С. Время принятия решения — от месяца до полугода.

    Задумайтесь, так ли вам нужна суета с обучающими рассылками, поддержание активного новостного канала или блога? Какое видео вам разместить на YouTube? Годится ли для вашего потребителя предложенный «Эффект шуршащей купюры» и другие причиндалы" (глава, посвященная вебинарам)?

    Попробуйте создать «белую книгу» для своей аудитории (а это ЛПР высокого уровня), пользуясь приведенными советами:

    Информационные «стероиды» для электронных книг:

    исторический факт;
    данные статистических исследований;
    таблицы данных;
    графики, диаграммы, гистограммы;
    изображения, фотографии, скриншоты;
    цитаты, афоризмы, пословицы;
    мнение эксперта;
    конкретный кейс клиента или его история успеха;
    расчеты;
    четкие технические характеристики;
    короткие анекдоты и шутки;
    истории из жизни;
    личный уникальный секрет, о котором нигде раньше не писали;
    обращение к известному моменту из фильма.
    Фактически, вам придется ограничиться статистикой, техническими характеристиками, экспертным мнением и конкретными кейсами. Что вы, собственно, и делаете постоянно сами.

    Я не хочу сказать, что в сегменте В2В все должно быть уныло и без рок-н-ролла. Вовсе нет. Я лишь хочу подчеркнуть, что предлагаемые в книге техники придется «делить на два», если вы соберетесь применить их в игре на серьезном уровне.

    Книга может стать для вас источником вдохновения, и, возможно, однажды поможет в тупиковой ситуации. Но все-таки я рекомендовала бы внимательно читать другие книги, более четко ориентированные на работу с представителями бизнеса.

    Контент минус маркетинг

    А это уже мысли, которые возникли благодаря книге Дениса Каплунова.

    Давайте заглянем в Википедию.

    Маркетинг — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации.

    Я специально выделила «процесс создания».

    Больное место продающего копирайтера, о котором нечасто вспоминают, — это невозможность повлиять на продукт.
    Вы можете изучить продукт, познать целевую аудиторию, но вы не можете пойти к производителю и сказать: «Мои исследования показывают, что вашему продукту не хватает синего цвета в спектре. Давайте вы его добавите. И вы получите настоящее УТП вместо того иллюзорного отличия, которое мне придется выдумать, чтобы попытаться продать ваш продукт».

    Чаще всего все, что может сделать копирайтер — это добиваться от представителя бизнеса как можно больше сведений о продукте, чтобы вместе с ним — или за него — вывести более-менее настоящее УТП.

    Так вот — это НЕ маркетинг. Вернее, это часть маркетинга. Веселая, живая и рок-н-рольная часть. Которая не получится, если у заказчика плохо обстоят дела с продуктом или маркетингом в целом.

    В такой ситуации у копирайтера есть один простой выход.

    «Спасибо, было интересно, мы отказываемся от проекта».

    И пусть себе заказчик варится в своем котле сам, а мы пойдем поищем заказчика, у которого и продукт повеселее, и маркетолог более энергичный.

    Остается вопрос:

    Что делать заказчику, у которого продукт никак не хочет рок-н-роллить?

    Читать книгу Дениса Каплунова? Не поможет.

    Есть множество продуктов и отраслей бизнеса, которым не поможет никакой рок-н-ролл. И которые все же продолжают существовать, развиваться и довольно успешно «поднимать» немаленькие бюджеты. И даже заниматься контент-маркетингом, как ни удивительно.

    С такими бизнесами интересно работать. Это вызов для копирайтера. Это возможность создавать нестандартные решения. В том числе — это и возможность применить советы из книги «Секс...» [ой, простите] «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» так, как и не подозревал ее автор.

    Резюме

    Покупайте и читайте книгу Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».

    Учитесь у Дениса умению создавать действительно яркие заголовки, поистине исчерпывающие рекомендации и изобретательные списки.

    Да, вы обратили внимание? Почти в каждой главе обязательно есть какой-нибудь список.

    Но начинайте все-таки не с прочтения книги и срочного создания «белых книг» или убойного видео...

    Начинайте с изучения собственного продукта. Разберитесь в своем продукте, подумайте, как он может быть улучшен, чем он привлекателен для потребителя. Подумайте, может быть, вы можете сделать его еще лучше. Займитесь маркетингом.

    А потом, когда у вас будут четкие маркетинговые цели и понимание, к чему вы стремитесь, можете начать воплощение собственной контентной стратегии, приемы которой так полно и интересно изложил мастер своего дела — Денис Каплунов.



    Катерина Ерошина, protext.by


    Рецензия на сайте animavideo.ru

    ×
    Книга Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» пожалуй самая полезная книга из всех, что я прочитал в последнее время.

    Такого концентрата полезности информации в одной книге я не встречал уже давно, если вообще когда-либо встречал.

    Книга написана по принципу «Бери и делай». Этой книге не место на полке. Она должна лежать на столе, чтобы быть всегда под рукой.

    Если Вам нужны новые клиенты, если Вам нужны лояльные покупатели, если Вам нужны последователи, если Вы просто хотите, чтобы о Вас узнали и Вас полюбили — Вам нужен хороший контент. А чтобы научиться создавать хороший контент, Вам нужна книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».

    Причём в книге говорится обо всех видах контента: текст, аудио, видео, фото, социальные сети.

    Эту книгу нельзя просто взять и прочитать. Её нужно читать с ручкой и бумагой, делать закладки... впрочем, закладки придётся сделать чуть ли не на каждой странице, т.к. в этой книге нет чего-то, что можно пропустить.

    В качестве иллюстрации я хочу показать Вам отрывок из книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». И сделать это я решил в виде видео-презентации.

    Итак, видео-отрывок из книги Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и Рок-н-ролл» 21 совет по созданию эффектных слайдов.




    Рецензия на сайте oktext.ru

    ×
    Не рецензия, не отзыв, а ...

    письмо

    автору книги

    «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

    Денису Каплунову.

    Уважаемый Денис!

    У меня к Вам убедительная просьба — не пишите больше книг.

    Последний Ваш фолиант «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» по роковОму (или рОковому?) стечению обстоятельств я читала на отдыхе — тащила ее в ручной клади среди жизненно важных вещей: бутылка воды, планшет, сувениры.

    Читала при каждой возможности: удобной и не очень, пытаясь уложиться в отмеренные мне на чтение заботливым издательством — те заветные 7 часов.

    Не уложилась.

    А все потому, что некоторые вещи перечитывала, многие пыталась обдумать как применить у себя. Еще больше приходилось записывать — уже свое.

    Читается не быстро, но, несмотря на это — легко, как детектив. Все правильно, в книге упоминаются убийцы (времени), присутствует интрига — кто же? (кто добьется успеха в Интернете). И вообще, «дело» ведет исследователь-профессионал.

    Да, я тоже люблю аллюзии и игру слов. Мои слова во что только не играют. Но сейчас речь не обо мне. Книга полна аллюзиями — просто аллюзион невиданной щедрости.

    Денис, я понимаю, что в книге Вы обращаетесь ко мне напрямую, как будто знаете меня лучше меня самой. И теперь мне стыдно не применять что-то из того, что Вы предложили лично мне в книге. А я и так мало сплю.

    И всего того, что Вы описываете, мне и за год не успеть, хотя бы попробовав. А придется — мотивацию-то теперь никуда не деть.

    Поэтому, если пока Вы ничего писать не будете (наверное, зря я надеюсь — у Вас еще и блог есть постоянно пополняемый) — я смогу немного отдохнуть. После того, как сделаю все, задуманное после прочтения этой книги.



    Рецензия на сайте «Копирайтинг в кубе»

    ×
    Пожалуй, вы уже слышали последние новости Яндекса:

    Теперь Яндекс при ранжировании коммерческих сайтов не будет учитывать ссылки.

    И вы уже знаете, что придётся переориентироваться с поисковой оптимизации в сторону интернет-маркетинга.

    Но, как показывает практика, услуги опытных маркетологов стоят дорого. Поэтому если у вашей компании небольшой бюджет, вы вынуждены будете отказываться от них. И начать работать над качеством контента для повышения конверсии посетителей в покупателей самостоятельно.

    Чтобы превратить посетителя в покупателя вам придётся работать по 25 часов в сутки.

    Насколько вам нравится такой подход?

    А насколько вы уверены, что конечный результат оправдает ваши надежды?

    Книга Контент, маркетинг и рок-н-ролл научит вас создавать привлекательный и захватывающий контент для молниеносного привлечения посетителей и превращения их в клиентов.

    Это действительно книга-муза для покорения клиентов в интернете. Обязательно купите её и держите всегда при себе.

    Кто знает, возможно, ваш конкурент уже сделал это. И теперь использует действенные приёмы и техники, которыми поделился Денис Каплунов со своими читателями в книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл».

    И теперь с большей эффективностью ведёт блог, общается в лентах социальных сетей, создаёт вирусные картинки и видео. С каждым днём увеличивает количество подписчиков email-рассылки и становится реальной «рок-звездой» для своих читателей.

    Уже при прочтении первых глав вы начнёте генерировать идеи, одну за другой. Вам останется только конспектировать их и внедрять их в жизнь.

    Не пройдёт и нескольких дней, и вы поймёте, какие ошибки допускали в момент создания контента и почему так долго посетители вашего сайта не верили вам.



    Копирайтинг в кубе


    Рецензия Дмитрия Фомина

    ×
    Книга известного копирайтера, специалиста по созданию продающих текстов Дениса Каплунова рассказывает о методиках создания привлекательного контента в разных форматах и быстрого (более-менее) привлечения максимально возможного количества читателей. Весьма толковая, с большим количеством удачных и неудачных примеров из отечественной практики (и в т.ч. авторского опыта), советов по созданию текстов, улучшению их читабельности, использованию ключевых слов, а также принципов проведения вебинаров, идей для создания текстового, фото-, видео-, аудиоконтента, стратегий работы в сети в целом и в отдельных ресурсах и многого другого. Написано очень просто, доходчиво — хоть сразу же по ходу чтения внедряй понравившееся из написанного в практику работы.

    Интересную особенность отметил: из блогосферы упоминаются только «автономки». Ни ЖЖ, ни Blogger, ни другие общедоступные блог-платформы внимания Дениса Каплунова не удостоились практически. Возможно, с такими ресурсами автор просто не работает — всего же без исключения не охватишь в обширнейших и чрезвычайно сегментированных интернет-массивах ... Тем более что предлагаемые Каплуновым идеи и методы вполне можно и к данному сегменту интернета (а не только к социальным сетям, микроблогам, автономным блогам и сайтам) приспособить — по крайней мере, тем, у кого склад характера такой же, как у автора данной книги, и кто в некоммерческом секторе не задействован:)


    Дмитрий Фомин,
    Виртуальный библиотекарь


    РецензияДмитрия Карповского

    ×
    Эту книгу Дениса Каплунова я ждал давно. Будучи копирайтером, я стараюсь не пропускать достойных образцов профессиональной литературы, поэтому сразу же заказал книгу Дениса, как только она появилась в продаже. Предлагаю вашему вниманию мой отзыв о книге.

    Кому будет полезна эта книга?

    Если вы не являетесь копирайтером или контент-менеджером, не спешите откладывать книгу «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» в сторону — она будет полезна гораздо более широкому кругу читателей:

    Владельцам сайтов и блогов;
    Обладателям аккаунтов в соцсетях;
    Ведущим e-mail рассылок;
    Всем, кто хоть как-то связан с созданием контента (и контролем над его созданием и размещением) в любом его формате (текст, фото, видео, аудио и т.д.).
    Чем хороша книга?

    Главные достоинства книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — полнота охвата столь широкой темы и качество информации, её практическая направленность. В книге почти 500 страниц и 0% информационного мусора, что позволило Денису полноценно раскрыть множество значимых тем, например:

    Важность качественного контента и его возможности в привлечении клиентов;
    Особенности составления и редактирования онлайн-текстов;
    Где искать идеи для создания контента;
    Какие форматы контента можно использовать и в каких случаях;
    Как составлять эффективные заголовки;
    Конкретные рецепты для создания первоклассных новостей, e-mail-newsletter, электронных книг; работы с инфографикой, фото-, видео/аудио контентом.
    Видно, что автор основательно подошел к подбору материала и не пытался нарастить объем текста за счет «воды».

    Читая профессиональную литературу, я всегда делаю для себя краткий конспект. Если книга из разряда «так себе», конспект обычно занимает не более одной-двух страниц. Реально полезные книги требуют от трех страниц на конспект. Так вот, краткий конспект по книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» занял у меня целых 13 страниц!

    Было бы еще больше, если бы я не делал ссылок на интересные места вроде «Как поисковый запрос превратить в суперзаголовок?» — стр. 198 (и таких сокращений набралось прилично), а записывал в конспект все интересные моменты в развернутом виде. Для меня это показатель высшего качества содержания книги.

    Кстати, несмотря на солидный объем, книга легко читается. Этому способствуют многочисленные примеры, на которые Денис никогда не скупился — ни в блоге, ни в книгах.

    Что конкретно понравилось?

    Приведу названия глав, которые оказались для меня наиболее актуальными и полезными, и наиболее интересные моменты в каждой из них:

    Глава 1. Контент всемогущий.

    20 признаков ценного контента. Один из признаков, о которых говорит Денис — актуальность. Испытал на себе верность этого утверждения, когда недавно составлял статью на горячую тему по особенностям продвижения сайтов в Яндексе в 2014 году. Результат — из поиска Яндекса регулярно заходят на мой сайт по запросам «продвижение в яндексе в 2014 году», «статейное продвижение яндекс 2014» и т.п.
    Контентная стратегия — определение целей контент-маркетинга, каналов публикации, формата контента, периодичности публикации и т.д.
    Глава 2. Личное дело онлайн-текста

    Правило 5 секунд — как «зацепить» читателя с первых секунд и побудить его остаться на сайте;
    Разгром мифа «никто не читает тексты на сайтах»;
    Способы доказательства своего мнения при составлении контента (расчеты, скриншоты и многие другие);
    Работа с ключевыми словами.
    Глава 3. Писательское мастерство

    Контент по системе Парето — о том, как «разбавлять» основную тему смежными (с примерами);
    Уникальный способ вычитки своих текстов — задом наперед. Лично я о таком способе услышал впервые;
    Правило 15 минут;
    Фирменная авторская фишка — о том, как найти свою «изюминку» и выделиться среди других авторов (с примерами).
    Глава 4. Охота на идеи

    Эта глава для меня стала одной из самых полезных в книге. Как раз сейчас мне необходимы были новые идеи для написания статей, и Денис дал мне несколько направлений для их поиска. Раскрывать источники идей не буду — покупайте книгу )) Но скажу, что этих источников в книге столько, что хватит на год вперед.

    Глава 5. Идеи для публикаций

    Форматы текстового контента (информационная статья, пошаговое руководство и т.д.)
    Рекламные идеи для публикации в корпоративных блогах.
    Глава 6. Заголовки, соблазн и рок-н-ролл

    Честно говоря, я думал, что главу по заголовкам я просмотрю по диагонали, т.к. я уже прочитал предыдущие книги Дениса «Копирайтинг массового поражения» и «Эффективное коммерческое предложение», где заголовкам уделено немало внимания.

    Но Каплунов был бы не Каплунов, если бы стал повторяться и не написал бы ничего нового. Особенно понравились мне «русские народные заголовки» и горячие заголовки из журналов Cosmopolitan, Rolling Stone других. Получил неисчерпаемый источник идей для своих заголовков. Спасибо, Денис.

    Главы 7, 8 и 9 посвящены новостям, фотоконтенту и инфографике соответственно. Подробно расписывать «полезности» не буду, и так отзыв получается длинный, но читать однозначно стоит.

    Глава 10. Видео & аудио — смотри и слушай

    О том, в каких случаях аудио предпочтительнее видео, читайте на стр. 302. Кстати, в списке под номером 1 размещено мое мнение ))
    Формула создания эффективных отзывов (+еще почитайте «7 секретов создания эффективных отзывов на стр. 420). Еще одна крайне актуальная для меня тема. Как правило, заказчики испытывают сложности в написании качественных отзывов, обычно ограничиваясь отписками в стиле «все классно, рекомендую». А Денис дал вопросы, которые позволят вам «раскрутить» клиента на реально полезный отзыв;
    Полезная информация по проведению вебинаров.
    Глава 11. E-mail-newsletter по-русски

    18 контент-идей для электронного бюллетеня;
    Способы выбора названия для рассылки;
    Приемы для быстрого набора подписчиков.
    Глава 12. Электронная книга — тоже книга

    Если вы задумываетесь о написании электронной книги, обязательно прочтите эту главу. Там есть все необходимое: от методик выбора названия для книги до способов её распространения.

    Кроме того, Денис раскрыл несколько смежных тем, например, правила тайм-менеджмента для авторов, что немаловажно при работе над своей книгой.

    Стоит ли читать главы 13 и 14? Если вам интересно, что такое white paper и в чем её особенности, как составить чек-лист и интеллект-карту, как правильно общаться с потребителями контента и вести себя с троллями, каким образом работать с жалобами — однозначно стоит. Причем это лишь малая часть рассмотренных в этих главах вопросов.

    Резюме

    Книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — must have для всех, кто хочет улучшить качество информации в Интернете, научиться писать яркие, содержательные и захватывающие тексты, а также зарабатывать деньги с помощью контент-маркетинга.



    Дмитрий Карповский, копирайтер


    Отзыв Светланы Свиридовой

    ×
    Начала читать «Контент, маркетинг, рок-н-ролл» еще вчера вечером. Еле дотерпела, пока дети улеглись. Думала всю ночь просижу за книгой. Ан нет... Читаю, читаю и понимаю... Что ее взахлеб читать преступно))) Надо медленно смаковать и тут же чтобы рядом большой блокнот был — записывать идеи (по-модному — «инсайты»). Вот так вот читаю вчера и тут брынь!!! яркий аккорд в голове, брынь!!! — еще один. Поэтому знаю, что меня ждут очень приятные роковые (куда угодно ударение ставьте — все правильно) новогодние выходные)))

    Светлана Свиридова


    Отзыв Андрея Кононенко

    ×
    Читаю «Контент, маркетинг, рок-н-ролл» и уже рекомендую! Книга держит и не отпускает. Особенно интересно читать, когда уже есть не одна наработанная шишка. Сразу видно где надо было «соломку подстелить». Эффект «А-а, Семён Семёныч!» гарантирую. Читаешь и понимаешь, что не тратишь время зря. Всё честно. Отвечаю.

    Андрей Кононенко



    Рецензия на портале «Новости литературы»

    ×
    Сегодня трудно представить свою жизнь без интернета. Одни сайты мы просматриваем мимоходом, а к другим возвращаемся снова и снова. Причина такого интереса — в захватывающем контенте.

    Известный копирайтер Денис Каплунов наглядно и доступно рассказывает в своей книге «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», как создавать привлекательный контент, что нужно публиковать с целью мгновенного привлечения внимания аудитории, как вызвать интерес к нему у максимально возможного количества читателей. В ней рассматривается создание всех форматов контента: статей для сайтов, публикаций в блогах, новостей, картинок, фотографий, видеоматериалов, электронных книг и т. д.

    Фирменный стиль Дениса Каплунова создавался с использованием действенных приемов и техник, подтвержденных примерами из реальной отечественной практики. Приобретя знания с помощью этой книги, читатель сможет вести собственный блог, заполнять ленты в социальных сетях и стать «рок-звездой» мира контента.

    Книга представляет интерес для владельцев сайтов, блогов, ведущих email-рассылок, пользователей социальных сетей.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/content/


    Шахматы с енотом. Рабочая тетрадь № 1
    детям 3 лет детям 4 лет детям 5 лет детям 6 лет детям 7 лет подготовка к школе дошкольникам развитие ребенка веселый досуг умные книжки детским садам
    Учимся играть в шахматы!Игре обучают российские шахматисты и опытные педагогиУникальный формат освоения игры в шахматы, разработан специально для малышей
    [​IMG]

    О книге
    Рабочая тетрадь № 1 знакомит ребенка с шахматными фигурами и доской, учит расставлять фигуры в начальной позиции, ходить, нападать и брать фигуры, ставить королю шах и мат.

    Серия «Шахматы с енотом» — отличный способ начать играть в шахматы в любом возрасте. Шахматы развивают логическое и пространственное мышление, интеллект, внимание и память, способность делать прогнозы и принимать решения, а еще позволяют найти новых друзей. Рабочие тетради «Шахматы с енотом» знакомят малышей с этой таинственной игрой, превращая ее в понятную и интересную.

    В каждой из тетрадей — 25 занятий, построенных от простого к сложному. Они обучают шахматам в легкой игровой форме. Занятия полностью состоят из практических заданий либо начинаются с небольшого блока теории, которую потом ребенок закрепляет на практике.

    Фишки рабочих тетрадей «Шахматы с енотом»
    • Авторская методика обучения игре в шахматы от российских шахматистов и опытных педагогов, авторов школьных учебников по шахматам.

    • Лексика специально адаптирована так, чтобы маленький ребенок мог без труда понять важные термины.

    • Много практики и мало теории! Каждый прием отрабатывается разными интересными заданиями.

    • Принцип построения занятий от простого к сложному и игровая механика не дадут заскучать.

    • Добрый и милый енот поможет ребенку полюбить занятия и шахматы.

    • На полях есть подсказки для родителей, которые помогают лучше понять цель задания, обратить внимание ребенка на важные моменты или подсказывают, как еще можно закрепить усвоенный навык.
    Как читать эту книгу / Как работать с этой книгой
    • Запаситесь цветными карандашами и хорошим настроением.

    • Постарайтесь создать доброжелательную, творческую атмосферу. Шахматы — это просто игра! Она должна приносить удовольствие.

    • Выполняйте задания по очереди. В каждом занятии их от двух до восьми.

    • Помогайте ребенку тренировать полученные навыки, решать задачки. Поясняйте сложные моменты.

    • Некоторые позиции требуют участия двух игроков. Проходите их вместе с ребенком.

    • Когда все занятия выполнены, впишите имя ребенка в сертификат, который находится на последней странице. Торжественно вручите сертификат малышу и поздравьте его с освоением такой серьезной игры.
    Для кого эта книга
    Тетради рассчитаны на детей от 3-х лет, но на самом деле подойдут любому, кто мечтает научиться играть в шахматы.

    Автор:
    Екатерина Волкова
    кандидат в мастера спорта по шахматам, тренер FIDE по шахматам, спортивный судья всероссийской категории, исполнительный директор Шахматной федерации Москвы.
    Екатерина Прудникова
    кандидат педагогических наук, мастер FIDE по шахматам, тренер FIDE по шахматам, руководитель Школы шахмат и интеллектуального развития «Мыслитель».
    Книги по теме
    Проводим линии
    Проводим линии
    Мария Казанович и Софья Бестужева

    «Проводим линии» - одна из развивающих тетрадей Маши Казанович. Поможет подготовить руку ребенка к будущим занятиям письмом. Задания в ней подобраны так, чтобы процесс обучения не был скучным и малыш занимался с удовольствием.

    Паша и папа
    Паша и папа
    Сюзанна Вебер и Сюзанна Гёлих

    Сборник рассказов немецкой писательницы Сюзанны Вебер. В этих добрых и веселых зарисовках из жизни обычной семьи мы узнаем самих себя. Поэтому они так нравятся и взрослым, и детям.

    Kumon. Развитие мышления. Логика
    Kumon. Развитие мышления. Логика
    В этой тетради собраны задания, которые помогут развить пространственное мышление ребёнка: проходим лабиринты, раскрашиваем узоры, сравниваем картинки.

    Дом для лис
    Дом для лис
    Татьяна Руссита

    Набор из 8 книг для первого чтения ребенка. В каждой книге — забавная история, написанная короткими словами, в каждом из которых не больше шести букв.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/shaxmatyi-s-enotom/


    Московский кремль
    детям 5 лет детям 6 лет детям 7 лет детям 8 лет школьникам подготовка к школе познавательные книги умные книжки чевостик детским садам
    История сердца России!Путешествие в историю: от Боровицкого холма до наших дней Ребёнок узнает название всех башен Кремля
    [​IMG]

    О книге
    Новая книга серии детских энциклопедий с Чевостиком расскажет об истории Московского Кремля. Вместе с героями читатель отправится в путешествие во времени и узнает, как выглядела древняя деревянная крепость, какой цвет был у стен первого каменного Кремля, какое название носят башни и почему.

    Фишки книги:
    1. Ребёнок совершит путешествие в историю: от Боровицкого холма и глухового леса, через деревянные постройки до наших дней!

    2. Малыш узнает, что такое Царь-колокол и Царь-пушка, для чего и как они были сделаны.

    3. Чевостик познакомит читателя с названиями всех башен Кремля, расскажет, что находится за его стенами, а что есть на Красной площади.

    4. Вместе с Чевостиком малыш будет выполнять разные интересные задания: сделает колокол, попробует плести кольчугу, по памяти нарисует зубцы стены.
    Кто такой Чевостик?
    Чевостик — симпатичный герой, родом из известного аудиопроекта. Сегодня ребята знают его по энциклопедиям. В серии продолжают выходить книги, которые объяснят детям устройство мира.

    Малыши гораздо лучше воспринимают информацию, когда о мире им рассказывает какой-нибудь сказочный персонаж. Именно поэтому девчонки и мальчишки так любят подобные энциклопедии.

    Чевостик — маленький человечек, который вместе со своим дядей Кузей совершает удивительные путешествия в мир наук: физики, химии, астрономии, анатомии, геологии и других. Он рассказывает детям о великих географических открытиях, покорении космоса и волшебных химических превращениях.

    Для кого эта книга
    Для дошкольников и младших школьников.

    Для родителей и педагогов, которые хотят рассказать ребёнку историю самого известного места в России.
    Автор:
    Елена Качур
    Елена Качур — известный детский писатель.

    Елена окончила факультет почвоведения МГУ имени М.В. Ломоносова. Она — создательница известного героя Чевостика и проекта «Аудиоэнциклопедии с Чевостиком». Мама двоих детей. Автор книг «Планета Земля», «Увлекательная химия», «Как устроен человек», «Если хочешь быть здоров», «Увлекательная физика».

    Книга «Планета Земля» отправляет любимых героев детей — Чевостика и дядю Кузю — в кругосветное путешествие вокруг Земли. Во время путешествия Дядя Кузя расскажет о многих природных явлениях и причинах их появления. «Увлекательная химия» расскажет маленьким эрудитам о том, что такое молекулы, атомы, из чего состоит все вокруг. «Увлекательная физика» с юмором объяснит физические явления и базовые законы: почему предметы падают на пол, а не на потолок; откуда берется эхо; почему мяч не тонет в воде.

    «Если хочешь быть здоров» расскажет ребенку о здоровом образе жизни и поможет сформировать ему здоровые привычки. «Как устроен человек» ответит на непростые вопросы детей о строении человеческого тела: о внутренних органах, о кровообращении, пищеварении и о том, как работает мозг.
    Книги по теме
    Самолёты и авиация
    Самолёты и авиация
    Елена Качур

    Новая книга серии детских энциклопедий с Чевостиком расскажет о том, как летают самолёты, что такое аэродинамика, кто такие авиаконструкторы, как устроен аэропорт, что такое подъёмная сила и сила притяжения.

    Как жили на Руси
    Как жили на Руси
    Елена Качур

    Продолжение энциклопедий с Чевостиком. На этот раз любознательный Чевостик и дядя Кузя отправляются в Новгород XIII века, чтобы узнать ответы на вопросы о быте на Руси.

    Великие путешествия
    Великие путешествия
    Елена Качур

    Почему жителей Америки назвали «индейцами», а путь из Европы в Китай — «шелковым»? Почему на карте Птолемея нет Австралии и Америк? Ответы на эти и многие другие вопросы Чевостик найдет во время путешествия по следам знаменитых первооткрывателей.

    Увлекательная астрономия
    Увлекательная астрономия
    Елена Качур

    В новой книге Чевостик и дядя Кузя отправляются в обсерваторию. Здесь их ждет увлекательное знакомство с планетами Солнечной системы, далекими звездами и кометами.

    Увлекательная физика
    Увлекательная физика
    Елена Качур

    Чевостик и дядя Кузя отправляются в увлекательное путешествие в мир физики. Вместе с ними ребенок сможет понаблюдать за явлениями природы. Он узнает, откуда берется эхо, почему мяч не тонет в воде, как появляется гром.
    Продающий сайт:
    https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/moskovskij-kreml/



    Цена автора на его сайте: 4.210 руб.
    Наша цена в розницу : 632 руб.


    Год выпуска курса: 2017

    Сколько весит курс: 605 Мб

    Скачать книги [МИФ] Сборник октябрь 2017
    Все курсы сайта можно купить оптом за $99. Вечный доступ в клуб + все последующие обновления навсегда бесплатно.
    Также этот курс можно купить и в розницу по цене 15% от цены на продающем сайте (но не дешевле чем $5).
    FAQ по всему что касается этого сайта (читаем все очень внимательно, чтобы не задавать потом глупых вопросов в саппорт).
    Также можно поменяться курс на курс.
    Стоимость любой розничной покупки можно впоследствии вычесть из стоимости вечного доступа.

    Пишите на мыло [email protected]
     
    Последнее редактирование модератором: 8 мар 2018

Поделиться этой страницей